[釘科技述評]8月末，360在北京召開了夏季新品發(fā)布會，新品手機Vizza正式亮相，同時在360手機官網(wǎng)、京東商城開啟預約，售價僅為899元。那么為何眾多國產(chǎn)手機廠商都往中高端沖，而360卻回身殺向千元機？釘科技認為，其原因主要有三點：

其一，市場有空間

在相當長的一段時間，千元機在中國智能手機市場占據(jù)重要地位，曾經(jīng)的紅米、榮耀、魅藍起家也是立足于此。隨著用戶消費升級，老牌手機廠商都試圖突破中端市場，乃至挑戰(zhàn)高端市場來追求利潤。釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，諸如華為、小米、OPPO、vivo等廠商都在中高端市場逐步站穩(wěn)腳跟；另外，自2016年手機迎來了一輪“漲價潮”，多重原因?qū)е虑г獧C市場呈現(xiàn)出萎縮跡象。據(jù)釘科技了解，近年來，中國市場千元機份額下降近十個百分點。

對此，360手機總裁李開新并不諱言目前由于受到供應(yīng)鏈原材料提價、硬件成本增加的影響，千元機市場正在萎縮的現(xiàn)實。然而，這個市場并未消失，消費者的需求仍然存在，甚至有可能帶來新一波紅利。釘科技分析認為，有四點可能原因可以支撐其判斷的合理性：

首先，國內(nèi)人口基數(shù)大，對于學生等消費群體，千元機在價格層面依舊有吸引力；其次，隨著海外市場的擴展，可以看到印度等第三世界國家的需求正在凸顯；再次，如今的一些“千元機”，在性能體驗等沒有明顯提升的情況下價格卻日益上漲；第四，在眾多手機廠商都將視線投向中高端市場的時候，千元機市場也將留下空間。以上四點原因表明，360會身殺向的千元機市場，反而有可能是“翻騰血?！敝械囊粔K“祥和”空間。

其二，產(chǎn)品很厚道

回歸產(chǎn)品本身，360手機vizza可以說當?shù)闷鹎г獧C”新標桿“這一稱號。

在配置上，360 vizza搭載高通八核64位處理器驍龍435，存儲組合為4GB RAM+32GB ROM,最高支持128GB的存儲擴展，背部指紋識別，雙卡雙待，電池容量達到4020mAh。另外，其正面搭載5.5寸1080P全高清顯示屏，后置攝像頭采用1300萬像素傳感器，F(xiàn)2.0大光圈，PDAF極速相位對焦，前置800萬像素+全新升級的美顏算法。

可以看到，4GB大運存在目前市面上的真正的千元機中也是比較少見的，360新機vizza有望推動整個行業(yè)的千元機基礎(chǔ)配置帶來跨越式升級。例如，紅米Note5A高配版搭載高通驍龍435處理器，配備720P屏幕，擁有3GB+32GB存儲組合，售價為899元。在相同價格下，360手機vizza不僅在運存容量上有明顯優(yōu)勢，且擁有更加高清的屏幕。再如，魅藍5s的3GB+32GB版本售價為999元，而華為暢享7的3GB+32GB版本起售價已達到1099元，同樣配備4GB運存、驍龍435處理器的機型華為暢享7Plus售價高達1699元，相比之下，360手機vizza在性價比方面相比同類機型有著明顯的優(yōu)勢。

360手機Vizza還有一些特色功能。360手機vizza搭載了基于Android 7.1.1深度開發(fā)的全新操作系統(tǒng)，總體優(yōu)化更新達1000多處，新功能開發(fā)達200多項。新系統(tǒng)在重調(diào)UI設(shè)計與配色元素、加入全新Hybrid Engine智能引擎的同時，新增語音助手、相機助手、萬能掃一掃、通話背景音等功能，并進一步加固安全特性，為用戶提供了一個精致且智能、強大而又安全的手機操作系統(tǒng)。

例如，Hybrid Engine智能引擎會進行智能檢測，并根據(jù)應(yīng)用自身的特性，合理分配CPU等資源給到當前應(yīng)用，充分保障當前應(yīng)用的流暢運行；而當這些應(yīng)用處于后臺的時候，系統(tǒng)則會智能調(diào)整資源分配以平衡性能與功耗，實現(xiàn)更持久的續(xù)航表現(xiàn)。

綜上，360手機vizza延續(xù)以往了“價格屠夫”的做法，在兼具了均衡硬件配置與創(chuàng)新軟件功能的同時，價格也是頗具誘惑力。按照李開新的說法就是要讓用戶用三年前的價格也能得到良好的體驗。

其三，戰(zhàn)略在調(diào)整

經(jīng)歷過品牌調(diào)整，從2016年的發(fā)展軌跡來看，360手機與剛成立之初的不同之處在于更加追求穩(wěn)健。而從之前透露的信息來看，360重點追求穩(wěn)健的風格正在發(fā)生變化。

去年京東618和雙11兩場年度大考都體現(xiàn)出了360手機的與眾不同，總銷量均挺近國產(chǎn)前五，環(huán)比銷量超過220%，凈推薦值相比去年有了440%的大幅提升。截至去年末，360手機年度銷量超過500萬。以上表現(xiàn)，都會成為360戰(zhàn)略調(diào)整的底氣。

去年末，360戰(zhàn)略投資百立豐科技，涉及金額超過千萬，正是看中百立豐旗下lephone產(chǎn)品的龐大體量以及市場價值。此前釘科技了解到的數(shù)據(jù)是，2017年，lephone手機預計將沖擊3000萬臺銷量。360方面曾表示，投資百立豐是360的重要戰(zhàn)略布局，百立豐所有手機將搭載360 OS系統(tǒng)，以及360旗下的App。在釘科技看來，這將助推360生態(tài)布局的完成，同時也是對360手機先從系統(tǒng)和應(yīng)用層面觸達更多用戶。

360起家的業(yè)務(wù)是在PC端，屬于工具類軟件，李開新表示由于手機產(chǎn)品特點和PC之間的不同，一些大的手機廠家也會自己做工具類軟件，對于360原有業(yè)務(wù)在移動端的落地帶來了一些阻力，這也是周鴻祎決定要做手機的重要原因。對于360來說，獲取移動端入口是非常重要的，360手機從戰(zhàn)略角度來講，承載著集團業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的責任。

李開新透露，“我們立足點不是說通過手機去盈利，從戰(zhàn)略層面來說盈利的訴求對手機來說不是非常突出的。不能像過去那樣，或者說樂視這樣虧錢去做。因此可能適當在利潤訴求上我們會比別人要低一些，而把以用戶發(fā)展排在第一位，這就是我們選擇發(fā)布新千元機的原因。”

去年5月，周鴻祎曾表示：360手機告別動蕩走向正軌。去年手機業(yè)務(wù)換帥之后，周鴻祎在微博中與李開新的頻頻互動，已經(jīng)流露出了“大干一場”的態(tài)度。從“小而美”的穩(wěn)重求勝到面向大眾尋求突破，是360手機必經(jīng)的路徑。而360 vizza以及后續(xù)可能的千元機產(chǎn)品，就是此次戰(zhàn)略調(diào)整的“先鋒”。

綜上，繼續(xù)發(fā)力千元機或許是360手機較好的戰(zhàn)略選擇，努力為用戶提供真正具有性價比的良心產(chǎn)品，對于幫助360拓展用戶也極為有利。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）