世界是不是一個(gè)平面？這曾是持續(xù)千年的爭(zhēng)論和探索，直到環(huán)球航行結(jié)束，麥哲倫的船隊(duì)重新回到他們出發(fā)的起點(diǎn)，或者說(shuō)，直到人類征服地球引力，遙望到這顆美麗藍(lán)色星球的時(shí)候，人們才發(fā)現(xiàn)，世界并不是一個(gè)平面。而人類眼中的視覺(jué)世界，更從來(lái)都不是一個(gè)平面。

前幾日，2016首屆中國(guó)曲面電視節(jié)開幕。在釘科技看來(lái)，在經(jīng)過(guò)了15年中的那場(chǎng)“曲薄之爭(zhēng)”后，曲面電視并沒(méi)有因?yàn)橹T如“人力掰彎”這些說(shuō)法而式微，反而在市場(chǎng)中展示出更勝?gòu)那暗纳鷻C(jī)。

電視的“后平板時(shí)代”來(lái)臨

作為視覺(jué)載體，就電視本身而言，推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力來(lái)自于顯示技術(shù)的演進(jìn)，在此基礎(chǔ)上，屏幕形態(tài)也在發(fā)生變化。電視行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的快速發(fā)展，平板電視，已經(jīng)在代表整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)的平板電視消費(fèi)在經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)之后，從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。而2015年以來(lái)愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，一步步將以平板電視為主流的彩電行業(yè)整體推向利潤(rùn)下滑的邊緣。

日前，中國(guó)電子商會(huì)（CECC）、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）聯(lián)合發(fā)布的《2015年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2016年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）數(shù)據(jù)顯示：2015年中國(guó)平板電視銷量小幅增長(zhǎng)，達(dá)4400萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年消費(fèi)需求仍不會(huì)有明顯增長(zhǎng)。

從本質(zhì)上看，彩電行業(yè)的不景氣，其實(shí)也就是平板電視整體市場(chǎng)表現(xiàn)的不景氣。

釘科技認(rèn)為，電視行業(yè)的復(fù)興，如果單單從電視本身而言，除了顯示技術(shù)的革新和優(yōu)化之外，改變電視的平板形態(tài)，或許也是一個(gè)可行的途徑。

拯救電視不能脫離電視本身

近幾年，電視市場(chǎng)的如此表現(xiàn)，在釘科技觀察看來(lái)，主要有如下原因：

首先，消費(fèi)者基本上完成了產(chǎn)品換代。平板電視在前些年的市場(chǎng)爆發(fā)期已經(jīng)進(jìn)入了絕大多數(shù)的家庭，而電視本身屬于耐用消費(fèi)品，使用者并不會(huì)頻繁更換。

其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起豐富了內(nèi)容觀看的方式。與智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端相比，電視并不具備便捷性，也很難再次建立與用戶的粘性。

電視作為硬件本身，難以帶給使用者新鮮感。大屏化、互動(dòng)性、沉浸感，是電視復(fù)興的關(guān)鍵所在，而這些都離不開好的顯示技術(shù)的支持，其中就包括屏幕的形態(tài)。

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)曲面顯示

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓場(chǎng)景化體驗(yàn)變得更加具象。釘科技認(rèn)為，未來(lái)將是場(chǎng)景化消費(fèi)的時(shí)代。落實(shí)到家庭這個(gè)場(chǎng)景中，電視將不僅僅是一個(gè)終端設(shè)備，而是家庭娛樂(lè)、互動(dòng)、分享的中心，這種變化將會(huì)大大提升電視在家庭中的地位。

因此，追求高品質(zhì)、高顏值、高視覺(jué)沖擊力的電視產(chǎn)品就成為構(gòu)建家庭消費(fèi)場(chǎng)景的重中之重。

平面電視借助“極致薄”的外觀和視覺(jué)體驗(yàn)成為過(guò)去幾年電視市場(chǎng)的主流，而作為另一種呈現(xiàn)方式，曲面電視的出現(xiàn)似乎更符合時(shí)代潮流。在人眼看來(lái)，顯示器經(jīng)歷了從外凸到純平到內(nèi)凹的變化。

相比純平顯示，曲面顯示的優(yōu)勢(shì)顯而易見：首先，可以使有限的空間獲得更大顯示面積；其次，更符合人眼結(jié)構(gòu)，符合人體的工程學(xué)，屏幕上每一點(diǎn)到達(dá)眼睛的距離相等，使得人眼在觀看過(guò)程中更舒適。再次，可以享受立體感很強(qiáng)的畫面，能夠帶來(lái)無(wú)疑比擬的臨場(chǎng)感，給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的觀看體驗(yàn)，可以滿足消費(fèi)者基本視覺(jué)之外的更高要求。

另外，曲面電視還很好地順應(yīng)了量子點(diǎn)、OLED顯示技術(shù)和電視大屏化的趨勢(shì)。

事實(shí)上曲面電視正成為潮流

在電視需求整體放緩的大環(huán)境下，2015年二季度曲面電視出貨量突破百萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)到2014年的7倍以上。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，三星、海信、TCL等大彩電廠商搭載最新、最頂級(jí)、最尖端技術(shù)，高配、高標(biāo)的曲面電視在北、上、廣、深的滲透率達(dá)到市場(chǎng)總規(guī)模的25.6%，65英寸及以上滲透率已超過(guò)50%。三星曲面電視更是高達(dá)74%。僅2016年第二周，曲面電視全國(guó)零售額市場(chǎng)占比超過(guò)12%，65寸曲面電視市場(chǎng)滲透率33%，55寸超過(guò)15%。目前，市場(chǎng)上曲面電視增加14個(gè)品牌100多款型號(hào)，曲面電視正在成為消費(fèi)的新潮流。

尤其作為曲面電視“鼻祖”的三星在48—105英寸各尺寸段均布局了曲面，不僅有高端9系列，還有主流7、8系列和親民6系列，既有被外媒稱為“迄今為止畫質(zhì)最佳電視”的超旗艦SUHD TV ，也有起步級(jí)的曲面電視，完全可以滿足不同類型，但同樣追求更佳觀看體驗(yàn)的消費(fèi)者的需求。

曲面電視作為高端電視的新形態(tài)，已經(jīng)成為消費(fèi)者的意愿。作為中國(guó)彩電市場(chǎng)關(guān)鍵拉動(dòng)在于需求，在于消費(fèi)，有了消費(fèi)意愿，勢(shì)必將推動(dòng)曲面電視市場(chǎng)的高速發(fā)展。來(lái)自某第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，對(duì)曲面電視跟超薄、超窄電視需求和評(píng)價(jià)，60%以上消費(fèi)者認(rèn)為曲面電視代表時(shí)尚、高端、高科技?？梢?，曲面電視的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)正日漸明顯。

曲面技術(shù)正在逐漸走向成熟

之前的“曲薄之爭(zhēng)”，反曲面電視的陣營(yíng)始終揪住“技術(shù)不夠成熟”這個(gè)點(diǎn)不放，但至少對(duì)于某些廠商而言，這個(gè)問(wèn)題正在被淡化。

2013年，三星在國(guó)內(nèi)率先推出曲面電視，拉開了曲面時(shí)代的大幕。2014年，三星和LG均在CES展會(huì)上展示了采用靈活屏幕設(shè)計(jì)的4K電視，用戶只需按下按鈕，即可切換曲面及平面狀態(tài)。2015年，三星將其尺寸擴(kuò)大至105英寸、超寬比例，曲面/平面的切換速度更加流暢。

CES2016上，三星推出了顛覆性的超薄曲面電視，打破了薄與曲不能兼得的局面，超薄曲面電視成為電視行業(yè)追捧的潮流。

2015年，海信85寸的曲面激光電視問(wèn)世，得到大家的一致好評(píng)。2016年海信仍會(huì)重視曲面產(chǎn)品的推廣和布局，從最小的40寸到最高85寸，中間會(huì)輔助量子技術(shù)等等，把曲面作為重點(diǎn)的發(fā)展方向。TCL承諾把最好的曲面產(chǎn)品和最強(qiáng)大的陣容風(fēng)險(xiǎn)給消費(fèi)者。2016年CES上發(fā)布高端子品類QUHD量子產(chǎn)品，以及旗艦產(chǎn)品X1，通過(guò)量子化顯示材料、量子畫質(zhì)處理引擎、多維度綜合畫質(zhì)提升技術(shù)融合，帶來(lái)全球一流曲面電視的產(chǎn)品和深度的體驗(yàn)。TCL方面表示，量子電視推出不僅代表彩電行業(yè)又一項(xiàng)頂尖科技產(chǎn)品的問(wèn)世，同時(shí)代表TCL曲面電視最高端產(chǎn)品的誕生，是TCL在曲面電視布局的重大舉措。

平面電視市場(chǎng)趨于飽和，接下來(lái)，需要全新的技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)來(lái)刺激電視市場(chǎng)后續(xù)升級(jí)和復(fù)興。伴隨著2015年曲面電視在市場(chǎng)上獲得相當(dāng)?shù)目诒蜔岫龋斂萍碱A(yù)測(cè)，未來(lái)2年里，曲面電視在中國(guó)市場(chǎng)，以及全球會(huì)以200%的速度遞增。而在中國(guó)，曲面或許會(huì)是伴隨互聯(lián)網(wǎng)、大屏和智能化之后，電視行業(yè)的又一個(gè)風(fēng)口。既然世界并不是一個(gè)平面，電視為什么不能是曲的呢？