［釘科技述評］近日，魅藍發(fā)布新機Note6，產(chǎn)品在設計和工藝上保持了魅藍的一貫風格，性能和功能上則有所提升。自今年5月走上“獨立”之路后，魅藍終于邁出了實質(zhì)性的第一步。

魅藍“獨立”之后與魅族的關系更接近榮耀與華為的關系：魅藍事業(yè)部主推魅藍品牌的發(fā)展，魅族事業(yè)部主導魅族品牌的發(fā)展，保持兩個品牌協(xié)同，又盡力避免左右互搏。起初，榮耀作為華為終端的互聯(lián)網(wǎng)子品牌獨立運營，專注互聯(lián)網(wǎng)渠道，與小米紅米、魅族魅藍等貼身肉搏。但事實證明，榮耀目前已經(jīng)成長為互聯(lián)網(wǎng)手機領軍企業(yè)，向中高端不斷挺近。

在釘科技看來，魅藍“獨立”是為了尋求更大的發(fā)展空間，而這種野心，其實早在“獨立”前就已經(jīng)有所暗示：魅藍多數(shù)機型均在1000至1500元區(qū)間，但去年發(fā)布的魅藍X價格已經(jīng)達到了1999元，這可以看做是一次“試水”。彼時魅藍已經(jīng)有過兩三年左右的獨立傳聞。

新機Note6發(fā)布后，李楠表示，“魅藍未來的手機將不設價格上限，目前魅藍的幾個系列分為魅藍、魅藍E、魅藍Note和魅藍X，價格最高的是魅藍X，但是我們希望魅藍手機的價位可以突破2000元檔，而這個時間可能是明年的第一季度或者第二季度?！?/span>

進一步表現(xiàn)出野心的魅藍能否成為“下一個榮耀”？釘科技認為，在這個過程中有三大挑戰(zhàn)：

一是能否完成從類似紅米的廉價形象，到高品質(zhì)品牌印象轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)品牌內(nèi)涵的延展。

魅族高級副總裁、魅藍事業(yè)部總裁李楠在內(nèi)部信中曾提出，魅藍要成為一個獨立且強大的品牌。在魅藍Note6的發(fā)布會上，李楠還表示，品牌獨立后，魅藍將一如既往地堅持“青年良品”的理念，在設計、技術上不斷創(chuàng)新，推動魅藍品牌升級。那么在釘科技看來，對于魅藍重要的一點是，品牌如何像榮耀一樣延伸向中高端，而不是像紅米一樣主打低價沖量。

2016年度，魅藍系列占據(jù)了魅族全年手機總銷量的三分之二，但在利潤較低的低端市場，魅藍并沒有給魅族帶來可觀的利潤，反而在一定程度上拉低了魅族的品牌價值。企業(yè)不是以銷量為主，而是以盈利為根本。在當初榮耀成立的時候，就明確了產(chǎn)品結構，層次分明。既然在低端市場的利潤率不可觀，“獨立”后的魅藍，或許就無需再主打低價沖量，可以放手一搏，往中高端方向發(fā)展。如果此后魅藍能夠堅持在注重產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，堅定地走中高端的這條路，相信其擺脫消費者心中的低端形象，完成蛻變是可能的。

二是在拓展更多的3C品類方面，魅藍目前并沒有很好的抓手。

榮耀成為一個成功的獨立品牌，起于手機，但不僅僅因為手機，也因為榮耀形成了自身的產(chǎn)品系列，包括手表、手環(huán)、平板以及手機的外接設備等等，構建了比較完整的3C產(chǎn)品體系，這些產(chǎn)品不僅為榮耀提供了更多的盈利可能，同時增添了手機產(chǎn)品本身的可玩性，可以激發(fā)產(chǎn)品活力，為用戶帶來附加價值，幫助產(chǎn)品實現(xiàn)銷售的突破。

另外，榮耀在相關延伸戰(zhàn)略上也有動作，比如物聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭等，一方面智能家居是萬億級的藍海市場，近年來無論是傳統(tǒng)家電廠商、智能手機廠商、電信運營商還是創(chuàng)業(yè)大潮中的智能硬件廠商，都在積極布局；另一方面，智能家居能幫助智能手機更好地實現(xiàn)其互聯(lián)網(wǎng)入口作用，而這無疑會更大地拓展榮耀的價值空間，從而對手機業(yè)務起到輔助和拱衛(wèi)的作用。

相較而言，魅藍在這些方面并沒有比較明確的動作。魅藍曾發(fā)布過智能手表產(chǎn)品，但整體表現(xiàn)不溫不火，除此之外，魅藍發(fā)布的背包等跟手機產(chǎn)品并無太多關聯(lián)，難以形成聯(lián)動。想要做一個成功的獨立品牌，構建可以激發(fā)核心產(chǎn)品活力的產(chǎn)品生態(tài)，對魅族而言也是一項挑戰(zhàn)。

三是能否穩(wěn)定持續(xù)與高通的合作。

作為魅藍重新出發(fā)的首款新品，其主要爆點之一應該就是魅藍 Note 6 采用的高通625處理器。眾所周知，此前魅藍全系產(chǎn)品一直采用聯(lián)發(fā)科處理器，而聯(lián)發(fā)科處理器在經(jīng)歷了多次版本迭代之后，其GPU性能依然不及高通處理器。近兩年，隨著安卓軟件對硬件的要求日益增高，聯(lián)發(fā)科處理器一定程度上無法滿足手機游戲的流暢運行。魅族旗艦PRO 7上搭載的P25/P30聯(lián)發(fā)科處理器就曾引起用戶吐槽。這次魅藍Note 6采用高通處理器，可以說很大程度上撫慰了魅粉的心，與高通公司的合作，也使得魅藍手機在主流市場多了一針強心劑。

問題只在于，魅藍與高通的合作能否穩(wěn)定持續(xù)。首先，此前魅族與高通曾有過糾紛，二者的關系不算良好，盡管魅藍“獨立”，魅族高通也達成和解，但作為根本利益不同的雙方，今后的關系走向依舊難以預料。這可能也是李楠表示未來在處理與高通、聯(lián)發(fā)科和三星處理器的關系時表示“魅藍手機未來會共享這三家處理器”的原因。

其次，魅藍Note6或許并不是一款符合高通想要樹立的“中高端處理器”形象的機器，這也關聯(lián)到魅藍品牌。李楠曾表示：“雖然高通處理器非常貴，但是我們還是盡量將魅藍Note6的價格壓縮到最低?！贝饲奥?lián)發(fā)科與小米曾就自家定位在高端的芯片產(chǎn)品被用在千元機上發(fā)生過口角，魅藍也未必能避免出現(xiàn)類似情況。相應的，如果魅藍能夠在中高端延伸形象，高通可能會更愿意與魅藍合作。 

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