【釘科技評(píng)論】1月12日下午，樂(lè)視在主題為“生態(tài)世界”的全球品牌升級(jí)新聞發(fā)布會(huì)上，公布了樂(lè)視品牌及旗下產(chǎn)品品牌的全新LOGO，同時(shí)宣布樂(lè)視網(wǎng)正式更名為樂(lè)視視頻，并將啟用國(guó)際頂級(jí)域名le.com。作為受邀媒體，釘科技見(jiàn)證了樂(lè)視的這一歷史性時(shí)刻。

    全新的樂(lè)視品牌LOGO由L 、E兩個(gè)字母組成。按照樂(lè)視官方對(duì)新LOGO內(nèi)涵的表述，構(gòu)成樂(lè)視新品牌LOGO “LE”的四個(gè)筆劃，代表著樂(lè)視生態(tài)中的四層架構(gòu)：平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用。品牌LOGO中間交疊的圓點(diǎn)，象征著貫穿、撬動(dòng)整個(gè)生態(tài)的關(guān)鍵：EUI和廣大樂(lè)迷。L與E之間的聯(lián)結(jié)、融合，是樂(lè)視不斷顛覆、打破邊界、生態(tài)化反的直接表現(xiàn)。藍(lán)、紅、綠三個(gè)顏色，再加上包容一切的灰色，分別代表著科技、文化、互聯(lián)網(wǎng)在樂(lè)視生態(tài)中的融合。

    人如其名，企業(yè)LOGO也如同人的名字，卻又有著更大的意義，因?yàn)槿说拿殖３１憩F(xiàn)為父母對(duì)孩子的期望，而企業(yè)LOGO則會(huì)代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、未來(lái)走向、產(chǎn)品定位、用戶畫(huà)像，甚至是管理者的視野和魄力。需要能夠涵蓋經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、文化建設(shè)等方方面面的內(nèi)容，LOGO的革新也是企業(yè)在整體發(fā)展過(guò)程中不可缺少的環(huán)節(jié)。無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)中的百事可樂(lè)、殼牌石油，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的Google、facebook，甚至是作為媒體的CCTV，都曾經(jīng)更換過(guò)品牌LOGO。

    隨著樂(lè)視品牌新LOGO的發(fā)布，去年12月24日樂(lè)視控股那條引發(fā)爭(zhēng)議的“一千個(gè)人心中，有一千個(gè)樂(lè)視”的神秘微博的含義也終于明晰起來(lái)。在釘科技看來(lái)，全新LOGO除了能更好地詮釋樂(lè)視生態(tài)，更是樂(lè)視戰(zhàn)略意圖的表現(xiàn)，或者說(shuō)，是樂(lè)視減少未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的一次具體運(yùn)作。

    此次更換新品牌LOGO之前，樂(lè)視曾兩次更換過(guò)品牌LOGO，但之前的是三種LOGO無(wú)一例外的使用了字母組合“LETV”，這在當(dāng)時(shí)是符合樂(lè)視定位的，樂(lè)視以互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)起家，“TV”很好地呈現(xiàn)了樂(lè)視的業(yè)務(wù)范疇，但從樂(lè)視開(kāi)始涉足其它領(lǐng)域，特別是推出超級(jí)電視、提出構(gòu)建樂(lè)視生態(tài)以來(lái)，“LETV”就不再適合作為樂(lè)視的品牌LOGO，除了會(huì)與超級(jí)電視在LOGO上產(chǎn)生重疊之外，最主要的是不足以涵蓋樂(lè)視不斷延伸中的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品線。

    特別是在2015年，樂(lè)視開(kāi)始了更大規(guī)模的子生態(tài)布局：更加深入體育產(chǎn)業(yè)，涉足汽車(chē)市場(chǎng)，發(fā)布超級(jí)手機(jī)，進(jìn)軍VR，布局音樂(lè)與互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域……LETV對(duì)于“樂(lè)視”這兩個(gè)字而言，顯得小氣了許多，手機(jī)也要打上“LETV”字樣，讓不錯(cuò)的產(chǎn)品帶給用戶一種不夠?qū)I(yè)的錯(cuò)覺(jué)。畢竟，樂(lè)視已經(jīng)不單純互聯(lián)網(wǎng)視頻提供方，而已經(jīng)成為了一家業(yè)務(wù)延伸更廣的生態(tài)型企業(yè)。

    隨著樂(lè)視發(fā)布其海外戰(zhàn)略，準(zhǔn)備進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，樂(lè)視更換LOGO的需求實(shí)際上越來(lái)越迫切，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)，樂(lè)視尚且可以通過(guò)積累起來(lái)的會(huì)員和用戶的口碑傳播形成手機(jī)等子產(chǎn)品的品牌認(rèn)知，但看似混亂的內(nèi)部品牌關(guān)系卻很有可能會(huì)成為樂(lè)視進(jìn)軍海外的最大障礙，因?yàn)閲?guó)外對(duì)品牌的認(rèn)知更強(qiáng)調(diào)專注和專業(yè)，最好是一目了然，至少不要形成認(rèn)知障礙，比如“為何一家做電視（TV）的企業(yè)在我們這里卻賣(mài)手機(jī)”。

    “LE”也恰恰符合樂(lè)視的整體戰(zhàn)略定位——除了構(gòu)建生態(tài)，樂(lè)視要做的是在娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行重布局，或者說(shuō)是要把工作和生活都變得有趣和輕松，至少在國(guó)內(nèi)，“LE”（樂(lè)）代表的是一種積極、陽(yáng)光的態(tài)度和為用戶提供歡樂(lè)心情的承諾，隨著中國(guó)文化在全球的傳播，這樣的一種理念也更容易被國(guó)外的用戶所接受。

    說(shuō)完LOGO，釘科技還想簡(jiǎn)單談一談樂(lè)視對(duì)頂級(jí)域名le.com的啟用。同更換LOGO的動(dòng)作相關(guān)，Letv.com的域名已經(jīng)不再符合樂(lè)視的整體架構(gòu)和戰(zhàn)略，le.com也更上口和容易記憶。所以，盡管價(jià)格不菲，在這個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇期，樂(lè)視也一定會(huì)將其收入囊中。此前，360購(gòu)買(mǎi)360.com、小米購(gòu)買(mǎi)mi.com也都是出于這種考慮，同時(shí)不想讓整體發(fā)展在細(xì)節(jié)上掣肘。

    但釘科技同時(shí)認(rèn)為，le.com的啟用可能預(yù)示著樂(lè)視的下一步動(dòng)作。此前，有傳聞稱，這個(gè)注冊(cè)于1995年的頂級(jí)域名至今仍掌握在聯(lián)想手中。如果這個(gè)消息屬實(shí)，先不說(shuō)聯(lián)想同樂(lè)視在手機(jī)、電視上構(gòu)成的競(jìng)爭(zhēng)，單純從15年上半年楊元慶與賈躍亭的隔空喊話，這結(jié)下的梁子就會(huì)讓人覺(jué)得，出于戰(zhàn)略考慮，聯(lián)想不會(huì)將域名賣(mài)給樂(lè)視。

    而樂(lè)視又確實(shí)拿到了這個(gè)域名，如果是真的是聯(lián)想把域名賣(mài)給了樂(lè)視，聯(lián)想和樂(lè)視就很有可能會(huì)放下本來(lái)也不大的“恩怨”，進(jìn)行合作，樂(lè)視的多屏互動(dòng)戰(zhàn)略或許會(huì)進(jìn)一步延伸到PC領(lǐng)域，依托聯(lián)想的硬件或者在聯(lián)想支持下自產(chǎn)PC，聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)則有可能接入樂(lè)視的內(nèi)容服務(wù)，尋找新的產(chǎn)品增長(zhǎng)點(diǎn)。若果釘科技的猜測(cè)屬實(shí)，那還真是應(yīng)了那句話，在商場(chǎng)，“冤家宜解不宜結(jié)”！