[釘科技述評]2017年的中國手機(jī)市場風(fēng)云莫測，一方面，華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌繼續(xù)高歌猛進(jìn)，在全球銷量排行榜上位居前列；但另一方面，蘋果三星依舊強(qiáng)勢，國內(nèi)品牌尚難以動搖蘋果和三星的霸主地位。市場競爭愈發(fā)激烈的狀況下，到底哪些機(jī)型最受消費者歡迎呢？

市場研究公司Strategy Analytics最新報告顯示，今年第二季度，全球最受歡迎的智能手機(jī)仍是去年推出的iPhone 7 以及iPhone 7 Plus ，而今年四月登場的三星 Galaxy S8 與Galaxy S8+ 則位居第三及第四名。今年4月至6月，蘋果 iPhone 7的出貨量為1690萬，iPhone 7 Plus的出貨量為1510萬，三星GalaxyS8 和三星GalaxyS8+的出貨量分別為 1020 萬和 900 萬，而排名第五的紅米4A出貨量則是 550 萬。

從數(shù)據(jù)中可以看到，二季度，全球最受歡迎的top5機(jī)型，三星、蘋果占據(jù)前四席，小米占據(jù)一席，而排名全球3-5位的華為、OPPO、vivo卻沒有一款手機(jī)入圍，原因何在？釘科技認(rèn)為有四點：

其一，高端市場仍是蘋果三星的天下。

近年來，隨著國內(nèi)部分手機(jī)品牌的強(qiáng)勢崛起，不少品牌時常表露出趕超蘋果三星的姿態(tài)，造成外界誤以為蘋果、三星要被后來居上的假象。

最近，釘科技注意到，數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint對國內(nèi)高端手機(jī)市場份額TOP10進(jìn)行了排名，毫無疑問，蘋果高居首位。在TOP10機(jī)型中，蘋果有3款機(jī)型上榜，分別是iPhone 7 Plus、iPhone 7和iPhone 6s Plus，其中128GB版本的iPhone 7 Plus最受歡迎，其次則是128GB版本iPhone 7，而7P的總份額達(dá)到了36.5%，iPhone 7的總份額達(dá)到了35%，加上iPhone 6s Plus的份額，蘋果在高端機(jī)型的占比高達(dá)74.2%。

再結(jié)合上文提到的Strategy Analytics關(guān)于二季度最受歡迎的智能手機(jī)排名數(shù)據(jù)，可以看到，蘋果無論是全球市場還是國內(nèi)市場都保持著領(lǐng)先優(yōu)勢。

Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2016年華為智能手機(jī)發(fā)貨量1.39億臺，同比增長29%，全球份額提升至9.3%，但與三星、蘋果的差距依然很大。

根據(jù)這三家公司年報公布的部分銷售收入以及銷量，蘋果、三星、華為去年的平均售價分別為4207元、1834元、1277元。在平均單價方面，華為、OPPO、vivo與三星、蘋果的差距還是很明顯。

其二，華為Ov等主要盤踞中端市場。

蘋果三星等站穩(wěn)高端市場，從另外一個側(cè)面來看，是通過機(jī)皇戰(zhàn)術(shù)打造爆品，在爆品中集中優(yōu)勢技術(shù)，無論iPhone還是Galaxy都是這種思路，除了配色和內(nèi)存組合不同之外，蘋果三星在該價格段產(chǎn)品型號呈“單一”趨勢，即便是在全價格段，也可以看到三星的機(jī)型不如前幾年龐雜。

華為Ov等品牌上探高端市場，特別是華為，已經(jīng)推出過4000元以上機(jī)型，不過整體來看，無論華為還是Ov，主要的陣地都被放在了中端市場，價格段位在2000至3000元。中端市場是品牌上探高端的試煉場，正處于從機(jī)海到機(jī)皇的轉(zhuǎn)型階段，不僅在本價格段機(jī)型相對分散，在低端市場也有布局，相對蘋果三星不具備“集火”優(yōu)勢。

其三，小米低端市場具有統(tǒng)治性優(yōu)勢。

華為、Ov的主要戰(zhàn)場在中端以上市場，這與小米有很大不同。從本文開頭那份榜單可以看出，今年第二季度，全球最受歡迎的五款智能手機(jī)當(dāng)中，國產(chǎn)手機(jī)僅有一家入圍，而機(jī)型卻是紅米4A。憑借價格優(yōu)勢跑贏市場，紅米4A延續(xù)的依舊是小米的“性價比”戰(zhàn)術(shù)，價格低廉配合相對較高的配置，帶愛相對出眾的用戶體驗，而從實際情況來看，這種戰(zhàn)術(shù)在印度等市場顯然更受歡迎。另外，客觀上，小米的市場定位幾乎，在低端市場保持優(yōu)勢并不奇怪。

其四，二季度并不是華為、Ov主打機(jī)型放量增長的時間段。

OPPO R11這樣的明星機(jī)型在三季度發(fā)布，按照正常的銷量走勢，出貨的高峰期在三季度以后，因此在二季度沒有入圍最受歡迎的智能手機(jī)top5，也并不算意外。Vivo在今年上半年甚至還沒有更新自己的旗艦機(jī)，寄予厚望的Xplay7要到三季度才發(fā)布。華為最火爆的mate系列今年尚未發(fā)布，nova系列難挑大梁，P10又遭遇和“閃存門”事件影響，因此未有機(jī)型入圍，也屬正常。

由此看來，華為OV缺席今年第二季度最受歡迎智能手機(jī)top5似乎也是情理之中，下半年隨著OPPO R11這樣的明星機(jī)型放量增長，華為mate系列新旗艦和vivo Xplay7的發(fā)布，華為、Ov可能會有不錯后發(fā)實力。

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