在華為準備向高端領域進軍時,為了華為自身的品牌價值,同時也想要在低端市場分一杯羹,正值互聯(lián)網(wǎng)鼎盛時期的互聯(lián)網(wǎng)品牌華為榮耀誕生了。早期的榮耀受母品牌華為的影響,有商務風的陰影,讓整個品牌的機型有點不倫不類。沒有自己的明確定位,一路跌跌撞撞的前行。
隨著互聯(lián)網(wǎng)手機市場的逐漸衰落,歐維為代表的線下手機廠商的崛起,中國手機市場的競爭更加激烈。母品牌華為也憑借清晰的定位和正確的營銷方式,在國內站穩(wěn)腳跟同時也打開國外市場,業(yè)績蒸蒸日上。有了危機感的榮耀開始意思到正確定位的重要性,并開始不斷的摸索屬于自己的路線。從榮耀8開始,榮耀拋棄了之前的商務風,開始走定位年輕群體的時尚路線。從榮耀8開始,榮耀走上了正確的路線,銷量開始直線上升。到現(xiàn)在為止,榮耀榮登上互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的寶座,成為最暢銷的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。
隨著線下的崛起,很多互聯(lián)網(wǎng)手機品牌,開始線下體驗店的擴張路線。小米的小米之家不僅在國內大規(guī)模的擴張,在印度等國外市場也不斷的在擴張。羅永浩的錘子手機在今年也開始了擴張,今年的目標是100多家體驗店。榮耀也采取線上線下結合的路線。
榮耀9發(fā)布之后,不到一個月,銷量便達百萬臺,甚至出現(xiàn)斷貨的情況。因其之前承諾的榮耀9儲備充足,不會出現(xiàn)斷貨的情況,以至于最后榮耀總裁趙明親自向消費者致歉,當然這個致歉是幸福的致歉。最近幾天,榮耀推出新配色知更鳥藍。受到了消費者的熱捧。
榮耀的準確定位雙旗艦路線,使榮耀成為如今最好的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。穩(wěn)定了國內市場的榮耀,也開始尋求在國外市場的突破。與母品牌華為一樣,榮耀的首要戰(zhàn)場便是征服歐洲戰(zhàn)場。作為雙旗艦之一的榮耀9已經(jīng)發(fā)布,按照以往慣例接下來不久便會發(fā)布榮耀Note9,據(jù)媒體爆料,該款機型將在國外發(fā)布。
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