前言——相比一些資產(chǎn)較輕的企業(yè)，京東的重模式正是其零售創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也成為了推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的助推力?？梢哉f(shuō)，京東正在從垂直整合走向一體化開(kāi)放，由提供零售向提供零售服務(wù)轉(zhuǎn)變，通過(guò)對(duì)外輸出自己的能力，與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一起共創(chuàng)、分享價(jià)值。

GfK今日發(fā)布了《2017上半年手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告指出2017年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售量同比增速放緩，預(yù)計(jì)下半年小幅回升，全年零售量同比增長(zhǎng)2.5％，趨勢(shì)放緩，相比零售量，零售額全年同比增長(zhǎng)16.8％，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)。線上市場(chǎng)2017年上半年均價(jià)同比增幅超過(guò)線下，進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)快車道，京東手機(jī)2017上半年均價(jià)同比增長(zhǎng)23％領(lǐng)先市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)京東手機(jī)零售額線上市場(chǎng)份額達(dá)48％，成為線上市場(chǎng)增長(zhǎng)最核心力量。

京東集團(tuán)首席戰(zhàn)略官廖建文曾說(shuō)過(guò)“經(jīng)過(guò)前三次零售革命，零售業(yè)態(tài)從小店走向百貨商店，走向連鎖商店，再到超級(jí)市場(chǎng)，成本、效率、體驗(yàn)三要素持續(xù)提升?；ヂ?lián)網(wǎng)電商出現(xiàn)后，零售的規(guī)模變得無(wú)限大，先是從線下走到線上，又開(kāi)始從線上向線下延伸，但零售的游戲規(guī)則沒(méi)有變?！?/p>

數(shù)據(jù)解讀：

GfK報(bào)告指出，2017上半年手機(jī)市場(chǎng)零售量規(guī)模為2.32億臺(tái)，上半年同比增長(zhǎng)僅為0.4%：GfK預(yù)計(jì)全年手機(jī)零售量為4.82億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%。歸根到底一句話，2017年手機(jī)市場(chǎng)銷售情況是疲軟的，但是在這樣的大環(huán)境下，京東手機(jī)零售額同比增長(zhǎng)35%，增速遠(yuǎn)超線下、線上市場(chǎng)，在零售行業(yè)是保持領(lǐng)先的。

同時(shí)京東手機(jī)線上權(quán)重持續(xù)擴(kuò)大，已經(jīng)成為線上增長(zhǎng)的核心力量，在與其他競(jìng)品的爭(zhēng)奪中，京東手機(jī)是天貓的近3倍，京東手機(jī)是天貓+蘇寧的近1.5倍，增速是天貓的10倍。

“電商節(jié)”無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，刺激了消費(fèi)也就意味著電商公司的銷售額、銷量更上一層樓，就像提到雙十一，人們就會(huì)想到淘寶；提到6·18，人們就會(huì)想到京東。京東造節(jié)618還是相當(dāng)成功的，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，京東618電商節(jié)的表現(xiàn)直接影響了6月份線上零售的增長(zhǎng)，在6月份京東零售額同比增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他線上電商。

兵馬未動(dòng)，糧草先行。多年的電商領(lǐng)域深耕，讓京東形成了強(qiáng)大的影響力和話語(yǔ)權(quán)，更積累了超過(guò)2億的活躍用戶。在7月份劉強(qiáng)東表示推動(dòng)第四次零售革命的因素是消費(fèi)主權(quán)和技術(shù)賦能時(shí)代的到來(lái)。消費(fèi)者需求會(huì)越來(lái)越個(gè)性化，消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)更加多元化，消費(fèi)者通過(guò)主動(dòng)影響和創(chuàng)造，最終會(huì)融合在整個(gè)價(jià)值鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，與企業(yè)一起創(chuàng)造價(jià)值。而技術(shù)賦能需要感知、互聯(lián)和智能，在應(yīng)用場(chǎng)景、數(shù)據(jù)共享和智能化水平上都有所交融和提升。