2016 年國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展（ CES）期間，樂(lè)視發(fā)布超級(jí)手機(jī)Max Pro，成為搭載驍龍820的首款手機(jī)。高通CEO史蒂夫·莫倫科波夫在自家主場(chǎng)使用樂(lè)Max Pro演示高通最新的技術(shù)，并表示：樂(lè)Max Pro是首款搭載驍龍820 的智能手機(jī)，樂(lè)視是一家極具影響力的手機(jī)品牌。在樂(lè)視同一天舉辦的新品發(fā)布會(huì)上，高通副總裁科曼克·康羅伊（Cormac Conroy）更是親自為樂(lè)視展臺(tái)。

    分析人士指出，高通此次與樂(lè)視如此親密，暗示其與小米合作的削弱。小米曾是高通首發(fā)的?？?，此次樂(lè)視替代小米成為首選，反映的是產(chǎn)品與公司的迭代，更是時(shí)代趨勢(shì)的變遷，樂(lè)視所代表的生態(tài)經(jīng)濟(jì)正在發(fā)揮著蓬勃的活力，而小米的屌絲經(jīng)濟(jì)正在日薄西山。

    高通為何棄小米而親樂(lè)視

    在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，芯片廠商的日子也不好過(guò)，高通發(fā)布15年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)下滑44%。曾經(jīng)的合作伙伴三星、華為等，都在研發(fā)使用自己的芯片，這必然對(duì)高通產(chǎn)生負(fù)面影響。

    在樂(lè)視之前，業(yè)界一直看好高通與小米的合作。小米是高通芯片首發(fā)?？?，高通希望幫助市場(chǎng)規(guī)模龐大的小米，走上高端市場(chǎng)，從而推動(dòng)自身業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。但是事實(shí)證明，小米的屌絲經(jīng)濟(jì)阻礙了其高端市場(chǎng)的進(jìn)程。隨著小米的增長(zhǎng)勢(shì)頭趨緩，高端市場(chǎng)遲遲難以打開(kāi)，高通必然要選擇更具發(fā)展?jié)摿Φ暮献骰锇椤?/span>

    在目前環(huán)境下，高通選擇合作伙伴必須要具備三個(gè)特質(zhì)：主打高端品牌，愿意為高價(jià)但高表現(xiàn)的芯片買(mǎi)單；近期市場(chǎng)表現(xiàn)良好；有市場(chǎng)潛景，有成長(zhǎng)空間。

    小米不僅不具備這些特質(zhì)，2015年的表現(xiàn)更與這些特質(zhì)正好相反：仍依靠低端紅米走量；發(fā)展遇到瓶頸；市場(chǎng)空間被新晉品牌不斷擠占。而其他的手機(jī)廠商，或已有自己的芯片，或在低端市場(chǎng)徘徊，對(duì)高通來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何幫助。

    可以說(shuō)，是樂(lè)視手機(jī)的快速發(fā)展吸引了高通。樂(lè)視手機(jī)2015年的表現(xiàn)尤為搶眼。不到三個(gè)月完成100萬(wàn)銷(xiāo)量，11月份實(shí)現(xiàn)單月銷(xiāo)量破百萬(wàn)，12月實(shí)現(xiàn)單月單品單款破百萬(wàn)。2015年，樂(lè)視手機(jī)全年銷(xiāo)量超400萬(wàn)臺(tái)，超額100萬(wàn)臺(tái)完成銷(xiāo)量目標(biāo)。樂(lè)視手機(jī)成為增長(zhǎng)最為迅速的國(guó)產(chǎn)品牌。2016年，樂(lè)視手機(jī)將突破1500萬(wàn)。樂(lè)視手機(jī)這樣高增速的品牌，正是高通在未來(lái)的發(fā)展中所需要的。

    樂(lè)視超級(jí)手機(jī)主打高端市場(chǎng)，采取旗艦策略。同時(shí)，作為新晉品牌，采用高通驍龍810芯片的樂(lè)Max，連續(xù)5個(gè)月蟬聯(lián)線上3000國(guó)產(chǎn)手機(jī)桂冠。憑借獨(dú)特生態(tài)打法，樂(lè)視手機(jī)在行業(yè)可以說(shuō)獨(dú)樹(shù)一幟，并引來(lái)眾多品牌的模仿，成長(zhǎng)潛力巨大。這一點(diǎn)對(duì)高通的吸引力更大。

    高通看重的不僅是樂(lè)視手機(jī)，更是生態(tài)經(jīng)濟(jì)

    小米手機(jī)在2015年遭遇落寞，一方面是因?yàn)樾∶姿菩械牡膶沤z經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)失去了市場(chǎng)。另一方面，小米整體業(yè)務(wù)失去主線，被拉桿箱和干電池們帶來(lái)了百貨商店的名頭。

    這也在說(shuō)明，一邊強(qiáng)化內(nèi)容大動(dòng)脈，一邊圍繞內(nèi)容在手機(jī)、電視、和汽車(chē)上層層布線的生態(tài)經(jīng)濟(jì)，比起小米的后發(fā)生態(tài)無(wú)疑具備更強(qiáng)的凝聚力和發(fā)展?jié)摿Α＿@是樂(lè)視手機(jī)能在2015年脫穎而出的重要原因，也是樂(lè)視能夠吸引高通的重要原因。

    在產(chǎn)品策略上，小米與其他的手機(jī)廠商有一個(gè)共同的軟肋，就是比拼硬件，比拼價(jià)格，最終把產(chǎn)業(yè)逼向紅海，讓用戶(hù)審美疲勞。也正是因?yàn)樵絹?lái)越密集的價(jià)格戰(zhàn)，讓小米與高端市場(chǎng)疏離。

    樂(lè)視手機(jī)反其道而行之，以生態(tài)模式重新定義手機(jī)，通過(guò)內(nèi)容和生態(tài)服務(wù)為用戶(hù)創(chuàng)造全新價(jià)值。樂(lè)視堅(jiān)持旗艦策略，并通過(guò)生態(tài)補(bǔ)貼硬件，低于量產(chǎn)成本定價(jià)，引領(lǐng)硬件負(fù)利時(shí)代。

    因此，樂(lè)視不僅讓更多的用戶(hù)用上旗艦機(jī)，更重要的是讓體驗(yàn)價(jià)格比成為用戶(hù)看中的標(biāo)準(zhǔn)。在樂(lè)視手機(jī)的生態(tài)模式中，用戶(hù)只為內(nèi)容、服務(wù)和體驗(yàn)買(mǎi)單。未來(lái)，會(huì)有更多的廠商注重為用戶(hù)打造的體價(jià)比。

    對(duì)于傳統(tǒng)廠商來(lái)說(shuō)，賣(mài)出手機(jī)之時(shí)，就宣告與消費(fèi)者關(guān)系的終結(jié)。而樂(lè)視手機(jī)到達(dá)用戶(hù)，是樂(lè)視為用戶(hù)提供生態(tài)服務(wù)的開(kāi)始。這樣的模式，必然能夠快速獲得用戶(hù)。

    更重要的是，樂(lè)視手機(jī)在生態(tài)內(nèi)部形成充分的化學(xué)反應(yīng)。樂(lè)視手機(jī)、樂(lè)視TV、樂(lè)視云、樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視汽車(chē)、樂(lè)視影業(yè)、網(wǎng)酒網(wǎng)、樂(lè)視會(huì)員等全生態(tài)的業(yè)務(wù)能夠相互促進(jìn)，相互推動(dòng)。能夠在樂(lè)視生態(tài)內(nèi)，只要獲得足夠多的用戶(hù)，通過(guò)生態(tài)服務(wù)和延伸服務(wù)觸達(dá)到更多用戶(hù)，就能保證生態(tài)的盈利基礎(chǔ)。

    隨著樂(lè)視手機(jī)規(guī)模的擴(kuò)大，樂(lè)視生態(tài)經(jīng)濟(jì)的勢(shì)能正在逐漸釋放。據(jù)了解，樂(lè)視會(huì)員規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1200萬(wàn)，而樂(lè)視手機(jī)應(yīng)用商店聯(lián)運(yùn)的收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)單月1000萬(wàn)元，許多樂(lè)視生態(tài)的業(yè)務(wù)正在因?yàn)槭謾C(jī)規(guī)模的增長(zhǎng)而快速發(fā)展。