8月16日,針對818期間各電商購物節(jié)戰(zhàn)況,國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布蘇寧易購、天貓和京東三方平臺的消費數(shù)據(jù),權(quán)威發(fā)布2017年度818“剁手”攻略,為廣大消費者提供最新的購物指南。
消費人群平臺購物六大考慮因素 蘇寧領(lǐng)先“半壁江山”
根據(jù)艾瑞報告數(shù)據(jù)顯示,主力消費人群在選擇購物平臺六大考慮因素中,蘇寧在商品質(zhì)量、折扣力度、售后服務三個方面均領(lǐng)先天貓和京東,說明蘇寧無論在前期促銷還是后期服務上均得到受訪者的一致好評。
冰箱、空調(diào)、彩電 蘇寧家電品類爆品有貨率全面領(lǐng)先
8月以來,電商節(jié)扎堆競爭促銷,家電品類永遠都是各方爭奪銷量的重點,各個品牌的新品更是頻頻發(fā)布。誰的平臺貨量足、款式新,是吸引消費者的不二法則。
艾瑞報告顯示,在大型家用電器上,蘇寧易購在冰箱、空調(diào)、電視和生活小家電熱門爆品有貨率上處于第一位。其中,在空調(diào)領(lǐng)域超出京東15.3個百分點,在電視領(lǐng)域超出天貓7.4個百分點,形成較大領(lǐng)先優(yōu)勢。
大促決戰(zhàn)一觸即發(fā) 電視冰箱蘇寧易購價格最低
電商平臺之間家電熱門爆品的有貨率只能算是“糧草先行”,對于即將到來的大促決戰(zhàn),價格優(yōu)惠力度才是取勝的關(guān)鍵因素。
根據(jù)艾瑞發(fā)布的818“剁手”攻略,在空調(diào)、電視、冰箱三種大家電比較上,蘇寧易購平臺的頁面價均值明顯低于京東和天貓,也就是說,在大家電領(lǐng)域,蘇寧易購均價是最低的,具有絕對價格優(yōu)勢。
在爆品涌現(xiàn)的空調(diào)品類中,天貓以微弱優(yōu)勢取得平臺頁面價均值第一,只比第二位蘇寧易購低15.9元,二者不分伯仲。同時天貓和蘇寧易購均低于第三位京東700多元。
8月6日,蘇寧空調(diào)歷史總銷量突破1億臺。其實,論空調(diào)價格,蘇寧易購暫居第二,但從銷量來說絕對處于第一。同時,家電圈有“三分產(chǎn)品七分安裝”的說法,價格并不是消費者購買的最主要動力,平臺售后服務能力才是銷量的決定性因素。
在電視品類中,則以蘇寧在平臺頁面價均值上有絕對優(yōu)勢,價格處于最低。而三大平臺在冰箱的平臺頁面價均值水平較為接近,蘇寧的價格表現(xiàn)更具吸引力。
SKU數(shù)值最高 家電第一主場屬于蘇寧
根據(jù)艾瑞8月熱銷商品SKU價格監(jiān)測結(jié)果顯示,蘇寧高達67.3%的在售SKU為全網(wǎng)最低價。京東和天貓比例則分別為52.8%和57.1%,與蘇寧還有一定差距。
8月15日凌晨, 818發(fā)燒購物節(jié)家電主場正式開搶,僅50分鐘后電器銷售額同比增長712%,全面領(lǐng)跑家電市場,側(cè)面驗證蘇寧才是家電的第一主場。
在折扣率方面,天貓和京東水平走勢相當,并無亮點可言。而蘇寧則給出相對更加大力度的直接讓利。
總之,艾瑞咨詢818“剁手”報告用客觀的數(shù)據(jù)為消費者列清電商華麗外衣下的真實情況。結(jié)合各項數(shù)據(jù),蘇寧易購發(fā)揮出818主場的迎戰(zhàn)態(tài)勢,無論在家電爆品有貨率、平臺頁面價均值以及SKU占比方面都處于領(lǐng)先地位,是三大購物平臺中的最佳選擇。
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