[釘科技述評(píng)] 提起HTC，很多智能手機(jī)的資深用戶不會(huì)陌生，其最輝煌的時(shí)候，甚至能夠與三星、蘋(píng)果有一爭(zhēng)高下的能力。在中國(guó)市場(chǎng)曾使用多普達(dá)品牌，也深受高端用戶的歡迎。但隨著蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)崛起，以及三星、華為、小米們?cè)诎沧繖C(jī)市場(chǎng)的積極應(yīng)變，HTC逐漸衰落。

最新的HTC財(cái)報(bào)顯示，其已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度虧損。

HTC財(cái)報(bào)顯示，2017年第二季度營(yíng)收161億元新臺(tái)幣（約合人民幣35.45億元），環(huán)比增長(zhǎng)11%；稅后凈虧損為19.5億元新臺(tái)幣（約合人民幣4.29億元）較上一季度的20.3億新臺(tái)幣(約合人民幣4.47億元)虧損額稍有緩解，環(huán)比下降3.9%，每股稅后虧損2.37元新臺(tái)幣（約合人民幣0.52元）。而這已經(jīng)是HTC連續(xù)9個(gè)季度虧損。

HTC同時(shí)指出，上半年稅后凈虧損39.8億元新臺(tái)幣（約合人民幣8.76億元），每股凈虧損4.85元新臺(tái)幣（約合人民幣1.07元），較去年上半年每股淨(jìng)損6.87元新臺(tái)幣（約合人民幣1.51元）同比下降約30%。

2008年9月，HTC作為安卓系統(tǒng)與蘋(píng)果IOS系統(tǒng)對(duì)抗的代表，推出了全球第一款搭載了安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)T-Mobile G1，也正是這款手機(jī)，將HTC推向了行業(yè)的巔峰。2011年第四季度起，銷售量急劇下滑，也進(jìn)入了漫長(zhǎng)的衰落通道。

作為智能手機(jī)的先驅(qū)之一，HTC為何在智能手機(jī)繁榮發(fā)展的大好時(shí)代，卻深陷虧損泥潭，遲遲難以復(fù)蘇？

在釘科技看來(lái)，主要原因有三個(gè)：

首先，HTC的產(chǎn)品策略應(yīng)變不及時(shí)。HTC想主打高端市場(chǎng)，但在智能機(jī)處于普及期就將自己樹(shù)于高高在上的位置，很難獲得大部分用戶的關(guān)注和青睞。即便是有著貫穿產(chǎn)業(yè)鏈雄厚實(shí)力的三星，也是在高中低端市場(chǎng)都有均衡布局。在三星經(jīng)典的Galaxy系列中，除了S系列和note系列外，也有主攻中端市場(chǎng)的A系列和C系列。歐美市場(chǎng)，HTC無(wú)法與iPhone、三星比拼，中國(guó)市場(chǎng)又被更接地氣的小米、榮耀、華為、OPPO、vivo超越，HTC的產(chǎn)品應(yīng)變能力不足。

其次，HTC的營(yíng)銷資源投入不夠。HTC在廣告營(yíng)銷方面，與三星相比差距甚遠(yuǎn)，其投入也遠(yuǎn)不及三星。甚至在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，HTC都沒(méi)有請(qǐng)代言人。放眼手機(jī)市場(chǎng)，除了iPhone可以靠產(chǎn)品口碑營(yíng)銷外，幾乎所有的安卓手機(jī)品牌都需要在營(yíng)銷上投入大力資源。而HTC與華為、三星、OPPO、vivo等品牌相比，在營(yíng)銷資源上的投入過(guò)少，帶來(lái)的是曝光率的不足以及知名度的不斷下降。

再次，HTC押寶VR并不能在短期內(nèi)收效。在手機(jī)業(yè)務(wù)遲遲不能復(fù)蘇的情況下，HTC將大量資源和精力投入到VR上。當(dāng)然，我們也看到HTC有所收獲，比如其推出的Vive口碑就非常不錯(cuò)。但要看到，消費(fèi)級(jí)的VR硬件產(chǎn)品，其市場(chǎng)規(guī)模并不大。據(jù)易觀國(guó)際分析，到2019年，中國(guó)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也不過(guò)達(dá)到66.1億元，遠(yuǎn)不及智能手機(jī)市場(chǎng)。另外，就銷量來(lái)看，規(guī)模也不大。索尼公布PS VR頭顯銷量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，到2016年，HTC Vive已出貨約50萬(wàn)臺(tái)，Oculus Rift已出貨40萬(wàn)臺(tái)。隨著小米、暴風(fēng)等一大批企業(yè)的加入，以及軟硬件技術(shù)的不成熟，整體規(guī)模不大且不成熟的VR市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈，當(dāng)然也很難幫助HTC徹底翻盤(pán)。（本文為釘科技原創(chuàng)，微信公號(hào)：dingkeji2015，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）