小米的橫空出世改變了中國(guó)手機(jī)的格局，中國(guó)手機(jī)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。此后的中國(guó)手機(jī)開始崛起告別山寨，打破了三星和蘋果等國(guó)外品牌在中國(guó)的壟斷地位。時(shí)至今日，中國(guó)手機(jī)廠商占據(jù)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，國(guó)外手機(jī)品牌的份額在不斷的下降。三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額由一年前的8.6%下降到現(xiàn)在的3.3%，出貨量下降了60%。蘋果相對(duì)來說比三星好一些，但是市場(chǎng)份額也是在不斷下降，連庫(kù)克都不得不感嘆看不懂中國(guó)市場(chǎng)。

小米開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)品牌之后，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷開始在中國(guó)大火。小米開始一路逆襲登上中國(guó)銷量桂冠的寶座，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。看到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的紅利，涌現(xiàn)出一大批新興的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，包括魅族、錘子、360等新興的手機(jī)品牌。除了吸引跨界資本的投入之外，還吸引了很多實(shí)體企業(yè)開辟線上互聯(lián)網(wǎng)品牌，例如華為的榮耀品牌。不過也有一些線下手機(jī)品牌不屑于線上營(yíng)銷，一直堅(jiān)持深耕線下銷售，例如OPPO和vivo。

短短幾年互聯(lián)網(wǎng)紅利漸漸散去，很多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌迷茫之際。一直堅(jiān)持線下的OPPO和vivo的優(yōu)勢(shì)盡顯，開始加速崛起一路碾壓互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的開創(chuàng)者小米，將小米從連坐幾年的冠軍寶座上拉下來，之后的小米銷量和市場(chǎng)份額開始不斷的下跌。OPPO和vivo的崛起讓很多手機(jī)廠商意識(shí)到線下營(yíng)銷的重要性，很多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，開始建立自己的實(shí)體店，并開始不斷的擴(kuò)張。

3月19日，錘子科技位于北京西單大悅城 5 樓的首家線下授權(quán)專賣店開始試營(yíng)業(yè)。從此錘子的線下體驗(yàn)店開始不斷的擴(kuò)張，羅永浩曾在直播中表示：我們?cè)诎l(fā)布會(huì)前全國(guó)會(huì)有60多家，正常的話是60多家線下門店，在不包括過去合作的順店的幾十家會(huì)同時(shí)上，我們這次在各省非常好的地段都會(huì)有專區(qū)專柜，小的十幾平米，大的三四十平米，大部分在一二線城市，到年底會(huì)有一百家左右。還有我們過去線上銷售是占到 95%，線下 5% 基本沒經(jīng)營(yíng)，都是主動(dòng)來找的。但是今年我們會(huì)至少將 20% 做到線下去。;除了錘子科技，雷軍的小米之家等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，都在加速布控自己的實(shí)體店。

中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)發(fā)展到今天，不再是昔日單一的線性關(guān)系靠運(yùn)營(yíng)商或者走線上渠道了。今天隨著中國(guó)手機(jī)的崛起，國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)的變化，以及科技的進(jìn)步，中國(guó)市場(chǎng)早已演變?yōu)殄e(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。這一結(jié)構(gòu)可能隨著人工智能的到來，變得更為復(fù)雜。

隨著單一的線上、線下早已過時(shí)，很多廠商開始線上、線下結(jié)合的模式。這一模式最為成功的便是華為和榮耀。在華為轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備進(jìn)入高端市場(chǎng)之際，但是低端市場(chǎng)在中國(guó)還是占據(jù)主導(dǎo)地位，華為當(dāng)然不想放棄這一紅利，于是迎合市場(chǎng)的華為榮耀互聯(lián)網(wǎng)品牌誕生了。經(jīng)過幾年的發(fā)展，華為榮耀現(xiàn)在穩(wěn)坐互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的頭把交椅。和母品牌榮耀互惠互贏，將華為打造成國(guó)際知名的手機(jī)廠商。

縱觀國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，變化之迅速，競(jìng)爭(zhēng)之激烈。但是有一個(gè)不變的定律就是，無(wú)論是靠線上營(yíng)銷還是靠線下營(yíng)銷，都不是長(zhǎng)久之計(jì)，隨著新的營(yíng)銷模式的出現(xiàn)，便會(huì)被拍到沙灘上。到目前為止，以前不顯山漏水的華為憑借其研發(fā)實(shí)力，如今登上中國(guó)手機(jī)冠軍寶座，并且短短幾年時(shí)間成為了世界第三大手機(jī)廠商，受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可。所以樓層要建在地基牢固的基礎(chǔ)上，否則很容易崩塌。