［釘科技述評(píng)］無論廠商是否愿意承認(rèn)，智能手機(jī)在當(dāng)前的產(chǎn)品形態(tài)下，紅利期已過。在全球普及率近八成的情況下，釘科技判斷，市場(chǎng)的分眾化與產(chǎn)品的標(biāo)簽化，將會(huì)成為各品牌競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。也就是說，曾經(jīng)追求“大而全”的廠商，有可能會(huì)轉(zhuǎn)而追求“小而美”。當(dāng)然，只有到了這個(gè)階段，“小而美”或許才更有意義。

在國(guó)內(nèi)，手機(jī)市場(chǎng)還面臨著“新零售”和“消費(fèi)升級(jí)”兩大趨勢(shì)的新一輪滲透。如何走好中高端產(chǎn)品路線，形成差異化產(chǎn)品標(biāo)簽，并把握好可能的“換機(jī)潮”，將決定品牌的發(fā)展空間。更直白地來說，重塑品牌形象與追求更高的盈利可能，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，更為重要。“性價(jià)比”概念和“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，似乎正在淡出歷史舞臺(tái)。

價(jià)格抬升明顯，高端化漸成趨勢(shì)

事實(shí)上，真正淡出的，并不是“性價(jià)比”，畢竟，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)依然是消費(fèi)者的訴求，真正在淡出的，是曾經(jīng)為智能機(jī)普及和規(guī)范做出貢獻(xiàn)，而后愈發(fā)成為行業(yè)增長(zhǎng)瓶頸的一些千元機(jī)。

不如看一下市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。釘科技了解到，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2016年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)均價(jià)提升至1503元，相比2015年同期高了114元。下半年，一些主流國(guó)產(chǎn)廠商紛紛發(fā)布售價(jià)3500元至4000元的手機(jī)，有品牌已經(jīng)將價(jià)格拉升至萬元左右。

在ZDC《2016年度手機(jī)報(bào)告》中有一項(xiàng)手機(jī)關(guān)注度的調(diào)查，2015年消費(fèi)者對(duì)于千元以下的手機(jī)關(guān)注度是22%，至2016年下降為13.1%。不僅如此，1000~2000元手機(jī)的關(guān)注度也呈下降趨勢(shì)，而3000元以上機(jī)型的關(guān)注度則普遍上漲。

另外，報(bào)告還指出，從整年度來看，1000元以下的手機(jī)新品數(shù)量，從2015年的382款到2016年的174款，降幅過半，越來越多的手機(jī)廠商希望擺脫低價(jià)的品牌印象，向2000元以上的市場(chǎng)發(fā)力。

在2017年，以價(jià)格拉高為明顯信號(hào)的“高端化”“標(biāo)簽化”“分眾化”似乎更加成為了行業(yè)共識(shí)，一線品牌早已開始行動(dòng)。

首先從單純的產(chǎn)品提價(jià)來看。今年1月3日，發(fā)布不久的魅藍(lán)Note 5宣布漲價(jià)100元，之后小米的紅米4全系列價(jià)格上調(diào)100元。除魅族、小米之外，一加手機(jī)劉作虎也在微博上表示：“2017手機(jī)行業(yè)主旋律是‘漲價(jià)’”。

再看從產(chǎn)品“高端化”走向來看。前段時(shí)間曾有消息傳出，黃章回歸魅族，親自掛帥，直接參與公司運(yùn)營(yíng)，主抓高端機(jī)型研發(fā)，其定價(jià)將在4000元段位，直逼蘋果和三星腹地。

繼而看下“分眾化”“標(biāo)簽化”趨勢(shì)。華為推出nova系列，在初代產(chǎn)品的“美好，觸手可及”理念上再進(jìn)一步，新品nova 2系列主打顏值和自拍。以“定義年輕人的輕旗艦”為目標(biāo)，經(jīng)歷了第一代產(chǎn)品的嘗試，華為nova的特點(diǎn)愈加鮮明，開始形成自己的風(fēng)格。逐漸成為與Mate系列、P系列并行的重要產(chǎn)品線，構(gòu)建了一座品牌“金三角”。

機(jī)海戰(zhàn)術(shù)退潮，周邊業(yè)務(wù)或爆發(fā)

以魅族和聯(lián)想的產(chǎn)品節(jié)奏調(diào)整為代表，表明機(jī)海戰(zhàn)術(shù)可能退潮。除了定價(jià)高指4000元價(jià)格段，魅族在產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏上也有變化，已經(jīng)像不是2016年一般頻繁上新，而是有整體提升品質(zhì)的趨勢(shì)；至于聯(lián)想，自2016年末，聯(lián)想集團(tuán)業(yè)績(jī)溝通會(huì)，楊元慶表示“未來品牌整合會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，Moto將會(huì)是我們未來智能手機(jī)的唯一品牌”，加上其后的一系列動(dòng)作，到代表聯(lián)想將轉(zhuǎn)化機(jī)海戰(zhàn)術(shù)為機(jī)皇戰(zhàn)術(shù)。

畢竟，追求精品與“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”有著天然的矛盾，而絕大多數(shù)廠商，并沒有三星、華為那種體量和行業(yè)閉環(huán)，即便是蘋果，也是靠單品稱雄市場(chǎng)。

ZDC發(fā)布的《2016年度手機(jī)報(bào)告》顯示，2015年第二季度前后千元機(jī)數(shù)量曾出現(xiàn)“集中爆發(fā)”，但歷經(jīng)瘋狂的你爭(zhēng)我奪之后，2016年的千元機(jī)市場(chǎng)回歸冷靜，同期1000元以下價(jià)位機(jī)型市場(chǎng)未見明顯增幅，反而1000~2000元以及更高價(jià)格段出現(xiàn)增長(zhǎng)。需要注意的是，在2000元左右價(jià)格段，廠商在同期通常僅發(fā)布一兩款產(chǎn)品。

在釘科技看來，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)與千元機(jī)的退潮，廠商向高端化逐利，會(huì)有如下幾點(diǎn)影響：

首先，手機(jī)行業(yè)將真實(shí)回歸技術(shù)之爭(zhēng)。

釘科技注意到，在京東、蘇寧、天貓等平臺(tái)都可以觀察到的是，超過百款的千元機(jī)雖然看似是市場(chǎng)的主流，但銷售數(shù)據(jù)卻呈現(xiàn)出另外一番景象，排在暢銷榜前列的，往往是能夠在市場(chǎng)中成為“一枝獨(dú)秀”的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品更加講求“精工細(xì)作”，在研發(fā)設(shè)計(jì)制造方面投入了更多精力。領(lǐng)先行業(yè)的品牌和產(chǎn)品，都形成了自身獨(dú)特的標(biāo)簽，而這些標(biāo)簽，大多集中體現(xiàn)為手機(jī)的某一項(xiàng)具體功能，“標(biāo)簽化”折射出的就是技術(shù)戰(zhàn)。

其次，標(biāo)準(zhǔn)化加強(qiáng)，定制化成趨勢(shì)。

事實(shí)上，手機(jī)生產(chǎn)已經(jīng)高度標(biāo)準(zhǔn)化，不過，這一標(biāo)準(zhǔn)化的程度有望繼續(xù)提高，因?yàn)橐浴氨贰彼季S為主導(dǎo)的前提下，產(chǎn)品形象的整體數(shù)量會(huì)有所縮減，同時(shí)，執(zhí)行規(guī)范也會(huì)更加嚴(yán)格；與之相對(duì)應(yīng)，是產(chǎn)品的定制化趨向，當(dāng)“標(biāo)簽化”“差異化”和“分眾化”發(fā)展到一定階段，定制化就有可能在更大范圍內(nèi)得到普及。

再次，以維修為代表的周邊業(yè)務(wù)或更加蓬勃。

對(duì)品質(zhì)的追求，首先使得智能手機(jī)價(jià)格再度上揚(yáng)，那么，在非必要情況下，中高端手機(jī)更換的頻度相對(duì)于此前大批千元機(jī)面市的階段就可能有所下降，那么，手機(jī)維修業(yè)務(wù)就可能更加蓬勃，除此之外，手機(jī)養(yǎng)護(hù)、周邊產(chǎn)品也可能會(huì)進(jìn)一步興起，也有可能會(huì)產(chǎn)生新業(yè)態(tài)，比如，維修的過程中同時(shí)伴隨手機(jī)租賃等。

最后，手機(jī)形態(tài)的“根本性改變”將到來。

手機(jī)廠商都希望改變產(chǎn)品形態(tài)，主要在屏幕和背板方面，因此，全面屏、折疊屏、曲面屏紛紛出現(xiàn)，甚至還有柔性可折疊屏，而背板的變化則是以模塊化產(chǎn)品為主。隨著人工智能等技術(shù)的推進(jìn)，手機(jī)有可能朝著另外一個(gè)形態(tài)發(fā)展，畢竟，人工智能在目前而言，主要是改變著智能終端的交互方式，如果不再需要觸控屏，手機(jī)的無屏化也許會(huì)成為可能。