12月23日，由中國電子商會（CECC）、中國電子技術標準化研究院（CESI）共同主辦的“2015年（第十一屆）中國平板電視行業(yè)大會”在北京舉辦。會上發(fā)布《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》（以下簡稱“《報告》”）數據顯示：2015年中國平板電視銷量小幅增長，將達4400萬臺，預計2016年消費需求仍不會有明顯增長。

    利潤整體下滑，外資品牌占比降至15%

    中國平板電視消費在經歷了連續(xù)多年的告訴增長之后，從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢。而2015年以來愈演愈烈的價格戰(zhàn)，一步步將彩電行業(yè)整體推向利潤下滑的邊緣。

    一方面，宏觀經濟和市場環(huán)境依舊形勢嚴峻，使得彩電消費市場增長乏力，常態(tài)化的促銷應對，對消費者的驅動效應也出現減弱態(tài)勢。

    另一方面，新的互聯網彩電品牌異軍突起，互聯網公司的大量涌入讓行業(yè)競爭更為慘烈。除進入較早的清華同方、聯想、樂視、小米外，今年以來，PPTV、微鯨TV、暴風超體電視、CAN超能電視、風行電視等陸續(xù)加入市場競爭，更有消息稱優(yōu)酷土豆也即將推出自己的硬件終端。

    “蛋糕”并沒有變大，分的人卻更多了，品牌結構已經發(fā)生變化，最為明顯的是外資品牌整體市場份額將進一步縮小?！秷蟾妗窋祿@示，外資品牌銷量占比下降到15%，堅守與退出只在一念之間，基本只有三星、夏普、索尼、LG仍保持良好態(tài)勢。

    OLED、激光、量子之爭白熱化，唯HDR是共識

    經歷了2014年的市場低迷，各彩電企業(yè)早在2015年初就開始布局謀變。隨著4K成為大尺寸電視標配，發(fā)展新型顯示技術、差異化競爭成為彩電企業(yè)破局的主要路徑，曲面、超薄、OLED、量子點電視、激光影院電視等新產品各自爭艷。

    顯示技術成為2015年競爭最為激烈的一年，關于“下一代電視”的爭論一度占據了各大媒體主要位置。創(chuàng)維、LG大力推動OLED電視發(fā)展，海信選擇ULED和激光影院雙軌并行，三星、TCL則開啟了量子點時代，夏普將電視清晰度提升至8K水平，長虹推出裸眼3D電視和激光電視。

    當然，整個業(yè)內也有共識之處，HDR（高動態(tài)范圍處理技術）受到了彩電企業(yè)的廣泛青睞。2016年海信、長虹、TCL、三星、夏普、LG等主流彩電企業(yè)都將在新品搭載HDR技術。業(yè)內人士認為，HDR可以表現出極高的色彩范圍，展示更多的精細畫面細節(jié)，將成為2016年的主流顯示技術。

    同時，電視形態(tài)也呈現出多樣化態(tài)勢。三星引領曲面電視新風尚，索尼、康佳、樂華的超薄設計讓電視“薄出新境界”，小米、暴風TV則以分體設計標新立異，可謂各有千秋、各展所長。

    智能電視帶來的全新時代每天都在孕育著洪流巨變。除了憑借各自顯示技術的積累、產品設計的創(chuàng)新來爭奪用戶外，這一年來上下游企業(yè)也都在整合資源，構建自己的生態(tài)體系。海信、TCL、創(chuàng)維瞄準千萬級電視大屏活躍用戶，將廣告收入、視頻收入分成、游戲收入分成作為新的收入來源；長虹推出“虹領金”系統(tǒng)，為長虹及CHiQ電視的用戶打造“看電視賺錢”模式；內容服務商優(yōu)朋普樂除向用戶提供增值內容和服務外，也通過向廣告主提供廣告資源獲利。在這樣一個“得用戶者得天下”的時代，基于龐大用戶群體的互聯網電視廣告顯現出其價值和廣闊前景。

    線上銷量1000萬臺，京東占比超5成

    今年平板電視線上市場持續(xù)著增長之勢。家電網購規(guī)模已經占到整個家電消費市場的17%，并且電商渠道的三、四線城市及農村市場還沒有完全開發(fā)，所以仍有進一步增長的空間。

    在線上平臺的大家電品類中，平板電視占比最高，預計2015年全年線上平板電視銷量達1000萬臺。

    《報告》顯示，經過幾年的不斷洗牌，電商行業(yè)的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中94.5%集中在幾大電商平臺，其中京東更以54.6%的占比一家獨大。

    中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，線上線下渠道經歷了幾年的市場爭奪，現在明確誰也無法替代對方。電商方便快捷的優(yōu)勢非常明顯，而實體店的體驗模式對用戶同樣重要?！盎ヂ摼W+”時代，線上電商平臺和線下實體店互為彼此的補充和滲透，在一、二級城市市場渠道格局趨于穩(wěn)定。

    重心下移，增量市場在農村

    不可忽視的是，無論線上還是線下渠道，都在加速進行農村市場布局。尤其是電商，更加重視農村市場的開發(fā)及投入。

    京東布局駐點縣域的“京東幫服務店”，將為縣級城市及農村的消費者提供大家電配送、安裝、維修、保養(yǎng)、置換等全套家電一站式服務解決方案；蘇寧、阿里也強化三、四級市場業(yè)務，都在打通“到家最后一公里”的服務，方便更多消費者購買。

    11月，國務院辦公廳曾發(fā)布《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，對農村電商發(fā)展進行部署指導。農業(yè)部也發(fā)布通知，計劃用3年左右時間，通過對農村開展手機應用技能和信息化能力培訓，提升農民利用現代信息技術便利生活的能力。政策和行業(yè)內密集的動作，預示農村電商的爆發(fā)期或將到來。

    對于彩電行業(yè)而言，2016年關注農村市場增長也是重點。中國電子商會消費電子產品調查辦公室抽樣數據顯示，在農村市場平板電腦擁有率僅為26%，未來需要更新換代的部分將是一個巨大的市場。不少彩電企業(yè)已經紛紛將重心向三、四級市場轉移，加速三、四級市場的產品升級換代。