【釘科技訊】12月16日，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)召開(kāi)。當(dāng)天下午，在“移動(dòng)時(shí)代的媒體轉(zhuǎn)型”論壇上，湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司（芒果TV實(shí)質(zhì)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)） 董事長(zhǎng)聶玫分享了湖南廣電在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的媒體轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，在與光明日?qǐng)?bào)社副總編輯陸先高、旺旺中時(shí)傳媒集團(tuán)總裁蔡紹中、鳳凰網(wǎng)CEO劉爽等七位嘉賓討論中，聶玫說(shuō)出了自己的感想：“作為一個(gè)行業(yè)來(lái)講，你把自己定位成是一個(gè)媒體，不管是新媒體、舊媒體，最重要的就是‘進(jìn)化’?！?/span>

   芒果TV是市場(chǎng)化的選擇

介紹湖南廣電時(shí)，主持人用“湖南是不產(chǎn)芒果的，但是芒果最終成為湖南臺(tái)的一個(gè)標(biāo)志”作注解，總結(jié)了湖南廣電轉(zhuǎn)型之路的堅(jiān)定精神和顯著成效。在話(huà)題的開(kāi)始，湖南臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)聶玫就坦言，20年以來(lái)，湖南廣電一直在轉(zhuǎn)型，永遠(yuǎn)沒(méi)有掉頭，也沒(méi)有轉(zhuǎn)向，這也是媒體工作者在商業(yè)環(huán)境下做出的市場(chǎng)化選擇。

之所以選擇互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)作為新媒體轉(zhuǎn)型的下一個(gè)方向，正是商業(yè)環(huán)境機(jī)制激勵(lì)下正確的市場(chǎng)方向。自互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)興起以來(lái)，發(fā)展十分迅速，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)公布，2015年中國(guó)在線(xiàn)視頻市場(chǎng)將達(dá)到368億的龐大規(guī)模。而芒果TV自獨(dú)播以來(lái)不到兩年，就從年收入八千萬(wàn)增長(zhǎng)到總體收入過(guò)10億，翻了十幾倍，這種跨越式發(fā)展正是轉(zhuǎn)型方向正確推動(dòng)的結(jié)果。湖南廣電作為內(nèi)地傳統(tǒng)娛樂(lè)媒體的先鋒，在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型后，其新媒體先鋒芒果TV，顯然也是奔著“互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂(lè)平臺(tái)”的方向去的。

在闡述了湖南廣電轉(zhuǎn)型的方向后，聶玫又適時(shí)介紹了湖南廣電轉(zhuǎn)型的兩個(gè)基本堅(jiān)持：一是遵循監(jiān)管前提下的市場(chǎng)化運(yùn)作；二是“一定要永遠(yuǎn)跟用戶(hù)在一起”。

   資本改制助力芒果TV市場(chǎng)化進(jìn)程

2015年6月，芒果TV完成A輪融資，實(shí)現(xiàn)投后估值超70億。不久前剛啟動(dòng)B輪融資，據(jù)稱(chēng)有超過(guò)60家機(jī)構(gòu)申報(bào)，總計(jì)超過(guò)200億資金認(rèn)購(gòu)，預(yù)計(jì)投前估值將超120億。一輪又一輪的資本注入，顯示湖南廣電的新媒體先鋒芒果TV，在資本改制的市場(chǎng)化進(jìn)程中且行且順利。獨(dú)播一年多以來(lái)，芒果TV在營(yíng)收增長(zhǎng)十幾倍的同時(shí)，還吸收了大批來(lái)自北上廣深的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀人才，達(dá)到至今1200人的精英隊(duì)伍。在技術(shù)與內(nèi)容、人才的深度融合上，也有長(zhǎng)足的進(jìn)步，前不久還吸引了前優(yōu)土技術(shù)副總裁黃冬加盟任公司CTO。

在今年11月的第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，湖南臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌在談及三個(gè)戰(zhàn)略方向之一的 “資本化”時(shí)也指出，引資改制使得股份多元化，打開(kāi)資金渠道及來(lái)源，有利于解決芒果TV市場(chǎng)化人才機(jī)制問(wèn)題?！笆袌?chǎng)化運(yùn)作”這一轉(zhuǎn)型基點(diǎn)，將為芒果TV從內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)團(tuán)隊(duì)和外部競(jìng)爭(zhēng)力等多方面，提供強(qiáng)大的原始推動(dòng)力。 

   芒果TV也秉承以用戶(hù)為中心

在聶玫的講話(huà)中，有一句話(huà)被反復(fù)提及，就是“跟用戶(hù)在一起”。湖南廣電自2002年提出三個(gè)鎖定——鎖定全國(guó)、鎖定娛樂(lè)、鎖定年輕的定位以來(lái)，一直在堅(jiān)持、探索和觀眾在一起，尤其是和年輕觀眾在一起的理念，而這一理念也被一脈相生的芒果TV延續(xù)了下來(lái)。

自2014年獨(dú)播以來(lái)，芒果TV一方面非常有效地將湖南衛(wèi)視傳統(tǒng)電視用戶(hù)，轉(zhuǎn)移成為芒果TV用戶(hù)，并深挖湖南衛(wèi)視綜藝強(qiáng)IP潛力，打造衍生節(jié)目；另一方面，更走上“獨(dú)特”道路，結(jié)合自身更青春、優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)定位，以用戶(hù)為中心，打造純網(wǎng)生綜藝如《完美假期》、《百萬(wàn)秒問(wèn)答》等，以90后的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，炮制360度直播、彈幕、818聊天等創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式，吸引了很多年輕用戶(hù)，鞏固和進(jìn)一步開(kāi)辟自己的強(qiáng)娛樂(lè)平臺(tái)地位。

一年多來(lái)，一直堅(jiān)持實(shí)踐以用戶(hù)為中心的芒果TV，已然贏得了用戶(hù)和市場(chǎng)的尊重。據(jù)艾瑞最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年芒果TV人均單日瀏覽時(shí)長(zhǎng)均位居視頻網(wǎng)站第一位，并創(chuàng)造了行業(yè)新紀(jì)錄，成為首家人均單日瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)的視頻網(wǎng)站，包括PC端、移動(dòng)端等在內(nèi)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)日均活躍用戶(hù)超過(guò)3600萬(wàn)，移動(dòng)APP累計(jì)安裝用戶(hù)數(shù)2.1億，每月有效綜藝播放時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)居各視頻網(wǎng)站第一。