“領(lǐng)跑者”制度力促企業(yè)練內(nèi)功
2015-01-16 16:23:03
1月8日，發(fā)改委官方網(wǎng)站印發(fā)能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案的通知，為經(jīng)歷一年半政策空窗期的家電行業(yè)帶來新的利好。
中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，能效領(lǐng)跑者制度將明顯提升家電行業(yè)體質(zhì)，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一、促進(jìn)企業(yè)修煉內(nèi)功：領(lǐng)跑者制度將會(huì)刺激企業(yè)專注于產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)，提升企業(yè)的核心競爭力而非花拳繡腿的比拼；二、促進(jìn)行業(yè)排毒：龍頭企業(yè)將最大化獲利于領(lǐng)跑者制度，低能效產(chǎn)品將被進(jìn)一步擠壓出局；三、加速競爭保持活力：引導(dǎo)企業(yè)的正向競爭，加速行業(yè)新陳代謝速度，促使產(chǎn)品快速迭代、行業(yè)煥發(fā)生機(jī)。
據(jù)悉，2008年以來家電行業(yè)步入實(shí)質(zhì)性的“政策期”，家電下鄉(xiāng)、以舊換新及節(jié)能惠民政策的組合拳，刺激了后金融危機(jī)時(shí)代家電行業(yè)的增長利基，但也為政策空窗期的增長乏力埋下伏筆。經(jīng)歷了一年半自主運(yùn)行的家電市場，對(duì)節(jié)能領(lǐng)跑者政策的理解也更加成熟。目前，家電行業(yè)輿論認(rèn)為，給予技術(shù)過硬的大企業(yè)給予“名譽(yù)激勵(lì)”，更容易成為長期引導(dǎo)機(jī)制，將能效優(yōu)化貫穿于上游供應(yīng)商、整機(jī)制造商及終端消費(fèi)者每一個(gè)環(huán)節(jié)。
國家能源局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-11月我國城鄉(xiāng)居民生活用電量6376億千瓦時(shí)，同比增長2.0%。家電作為家庭終端用能的主要產(chǎn)品，其能效結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，將從根本上提升生活用電的效率。能效領(lǐng)跑者制度實(shí)施方案通知明確規(guī)定，變頻空調(diào)、電冰箱、滾筒洗衣機(jī)和平板電視等家電產(chǎn)品將率先實(shí)施能效領(lǐng)跑者制度，要求能效水平達(dá) 1 級(jí)以上，且在同類產(chǎn)品中能效領(lǐng)先，能效指標(biāo)逐年提升。
中怡康數(shù)據(jù)顯示：2014年1-11月，平板電視、冰箱、滾筒洗衣機(jī)、變頻空調(diào)一級(jí)能效產(chǎn)品零售量份額分別為47.4%、84.1%、19.7%和3.5%。龍頭企業(yè)具有規(guī)模、技術(shù)、資本、人力等方面的明顯優(yōu)勢(shì)，也是此次領(lǐng)跑者制度的主要適用對(duì)象。在四大品類（平板電視、冰箱、滾筒洗衣機(jī)、變頻空調(diào)）的一級(jí)能效產(chǎn)品中，前5名品牌零售量60%以上的份額，能效領(lǐng)跑者制度的推出將會(huì)繼續(xù)放大家電行業(yè)的馬太效應(yīng)。
變頻技術(shù)為冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等降低能耗提供了基礎(chǔ)的實(shí)現(xiàn)路徑。目前，變頻技術(shù)在各個(gè)產(chǎn)品中的滲透進(jìn)程快慢不一，其中以空調(diào)為先導(dǎo)，洗衣機(jī)、冰箱產(chǎn)品迅速跟進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，2014年1-11月變頻冰箱、變頻洗衣機(jī)、變頻空調(diào)零售量份額分別達(dá)到15.1%、26.7%、56.8%，較去年同期分別增長3.1、7.9、3.2個(gè)百分點(diǎn)。能效領(lǐng)跑者制度的出臺(tái)，將會(huì)推動(dòng)變頻產(chǎn)品的市場份額繼續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)，變頻控制器等關(guān)鍵型節(jié)能零部件廠家將迎來新一輪增長。
左延鵲認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)與以舊換新是政策發(fā)力于市場的橫向拓展，以節(jié)能惠民政策為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，政策導(dǎo)向開始傾向于產(chǎn)業(yè)水平的縱向提升，即從單純的消費(fèi)刺激轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，能效“領(lǐng)跑者”制度更是對(duì)產(chǎn)業(yè)水平縱向提升的深化，政策的重心應(yīng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段相適應(yīng)。
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