[釘科技述評] 人要有出世的精神，方可做入世的事業(yè)。美學(xué)大師朱光潛的這句話，對手機(jī)品牌的成長也有著現(xiàn)實意義。不以第一為目的、堅持勇敢做自己的榮耀，悄然間已成長為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)的第一；而一大批高呼要顛覆蘋果，以及為自己貼上蘋果學(xué)徒標(biāo)簽的品牌，則在短暫爆發(fā)后基本都陷入了持續(xù)萎靡中。

但對于第一，榮耀總裁趙明看得很淡，在他看來第一注定是要被超越的。比第一更有價值的是，堅持不懈的突破和創(chuàng)新，不斷賦予品牌和行業(yè)新的動能與價值。剛剛發(fā)布的榮耀9，就承載著榮耀新的創(chuàng)新嘗試——將手機(jī)的產(chǎn)品價值和競爭維度提升到美學(xué)的高度。在釘科技看來，榮耀掀起的這場美學(xué)革命的意義，不僅在于產(chǎn)品理念上的升維以及新的價值洼地的探尋，更重要的是，讓手機(jī)這樣的科技產(chǎn)品變得更具溫度，并成為塑造年輕生活方式的重要力量。

新的產(chǎn)品理念

智能手機(jī)的進(jìn)化，并沒有我們想象得那么簡單。如果沒有頭部品牌的創(chuàng)新嘗試，行業(yè)會長時間停留在低水平以及單一維度的競爭中。特別是，當(dāng)行業(yè)企業(yè)將注意力長時間集中在芯片、屏幕這兩大核心部件上時，智能手機(jī)基本上難有根本性變革。

回顧智能手機(jī)的發(fā)展歷程，產(chǎn)品理念的迭代至少經(jīng)歷了兩個階段：一是硬件思維階段，二是體驗思維階段。

在硬件思維階段，手機(jī)廠商以比拼硬件參數(shù)為主，突出產(chǎn)品的性價比。這個階段，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌蜂擁而至，智能手機(jī)開始大規(guī)模替代功能手機(jī)。在體驗思維階段，手機(jī)廠商不再簡單比拼硬件參數(shù)，也會強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)、軟件的差異化能力，更注重軟硬一體的功能性使用體驗。

“體驗為王”固然有其道理，但體驗的最大問題在于難以具象化。那么，進(jìn)入新的發(fā)展階段，智能手機(jī)的產(chǎn)品理念究竟要如何迭代？在釘科技看來，榮耀9的美學(xué)思維或是方向。

與OPPO、vivo、金立們強(qiáng)調(diào)攝像頭的參數(shù)和能力不同，榮耀9將產(chǎn)品特質(zhì)定位為“美得有聲有色”，格局上顯然更大。那么，榮耀9 究竟如何體現(xiàn)更具象的美呢？

首先，設(shè)計上要美。榮耀9采用榮耀首創(chuàng)15層工藝的3D曲面極光玻璃，在實現(xiàn)更加通透視覺效果的同時，讓極光在3D曲面自然流動，帶來更具空間感和延伸感的視覺效果。不僅如此，榮耀9采用前置指紋設(shè)計，并延續(xù)了隱藏式雙鏡頭設(shè)計，背部僅LED補(bǔ)光燈位置的一個開孔，讓榮耀9堪稱當(dāng)下背部設(shè)計完整度最高的智能手機(jī)。

其次，色彩上要美。榮耀9在推出魅海藍(lán)、琥珀金和幻夜黑三大主流配色的同時，還全新發(fā)布海鷗灰配色，灰調(diào)與極光的交相輝映，極致通透的視覺效果，以及個性十足的金屬般光澤，有望引流智能手機(jī)配色風(fēng)尚，成為年輕族群的潮流標(biāo)簽。

再次，聲音上要美。手機(jī)是視聽產(chǎn)品，但此前很多手機(jī)品牌并沒有像榮耀一樣追求音效的美。榮耀9運(yùn)用Hi-Fi芯片以及Huawei histen音效算法軟硬打造專業(yè)Hi-Fi音質(zhì)的同時，更邀請格萊美獲獎大師為其調(diào)音，并與魔聲深度合作，針對年輕人需求對音效進(jìn)行深度優(yōu)化，并攜手打造榮耀魔聲定制耳機(jī)，帶來更出色的音質(zhì)和如臨現(xiàn)場的3D空間感及音樂感。

堆砌硬件，并不能帶來良好的使用體驗；只強(qiáng)調(diào)使用體驗，又容易忽略了用戶的整體視聽感受和文化共鳴。以美學(xué)思維為產(chǎn)品理念，實際上是要求產(chǎn)品內(nèi)外兼修，功能體驗與視聽感受俱佳，而這也必將成為智能手機(jī)競爭的新制高點(diǎn)。

新的價值洼地

智能手機(jī)的紅海競爭，有些東西早已是明牌。比如，硬件、價格、渠道、營銷，這些要素各家都有掌握，除了優(yōu)先級和專注度不同，本質(zhì)上并沒有多大的差異性。榮耀9的出現(xiàn)，將手機(jī)競爭提升到一個新的維度，那就是美學(xué)。

朱光潛曾說過，美是事物最有價值的一面，美感的經(jīng)驗是人生中最有價值的一面。這意味著，對于手機(jī)而言，提升美的境界與格調(diào)，將更具產(chǎn)品價值；而如果由此提升了用戶的美感經(jīng)驗，則還可以讓用戶的人生更有意義。從這個意義上說，在那些明牌之外，掀起一場美學(xué)革命，榮耀實際上是發(fā)掘了新的價值洼地。

一場美學(xué)革命，意味著榮耀規(guī)避了硬件、價格等低水平的競爭，實現(xiàn)了品牌差異化發(fā)展。小米、魅族、錘子、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌，目前仍在硬件思維和體驗思維的主導(dǎo)下于紅海廝殺，榮耀提倡的美學(xué)革命，率先跳脫出低維的競爭泥潭，既彰顯了差異化的品牌調(diào)性，又激發(fā)和滿足了用戶新的需求，實現(xiàn)引領(lǐng)者的再一次引領(lǐng)。

美學(xué)革命，還有利于行業(yè)的集體躍升。近年來，智能手機(jī)行業(yè)整體上并不樂觀。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)總銷量為14.7億部，僅增加2%，遠(yuǎn)不及2015年10.4％的增長率。行業(yè)需要新的動能，實現(xiàn)集體躍升。目前看，隨著消費(fèi)升級的加快，用戶尋求的不再是高性價比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足日常所需的時尚化的智能工具，以及能夠體現(xiàn)其個人品味與身份特征的品牌手機(jī)。榮耀掀起的美學(xué)革命，就是要使產(chǎn)品契合新時期的用戶需求,相信在榮耀的帶動下，會有越來越多的品牌參與到美學(xué)的競爭中，從而有利于行業(yè)的集體躍升。

新的生活方式

很多人可能覺得生活方式（Lifestyle）這個提法有些空洞，但實際上，優(yōu)衣庫、耐克、蘋果等諸多全球知名品牌，都是一種新的生活方式的倡導(dǎo)者，產(chǎn)品的意義在于用具象的東西去影響用戶的生活，在潛移默化中改變用戶的生活方式。而當(dāng)這種生活方式風(fēng)行，反過來又會帶動產(chǎn)品的走俏。

比如蘋果，它不僅是一家科技公司，還是一家設(shè)計公司，設(shè)計出了造型簡潔、幾近完美的數(shù)碼產(chǎn)品，更是一家生活方式公司，代表著全新數(shù)字化的生活方式。

以科技為基礎(chǔ)，以美學(xué)為體現(xiàn)，榮耀所倡導(dǎo)的生活方式又到底是什么呢？在釘科技看來，就是年輕的活力與可能。

年輕，意味著可以突破所有的不可能，勇敢做自己，更個性化生存。例如，在產(chǎn)品上，榮耀9在三種配色之外，別出心裁地推出了個性潮流的海鷗灰全新配色，這樣的美更具個性化。榮耀銷售的是手機(jī)產(chǎn)品，體現(xiàn)的是個性化的生活方式與理念，這很容易會在億萬年輕用戶心中引發(fā)共鳴。

趙明對于年輕的生活方式也有獨(dú)到的理解。他認(rèn)為，年輕不僅是指年齡上，更重要的是年輕心態(tài)下的一種生活態(tài)度，一種生活方式。年輕是榮耀的信仰和產(chǎn)品設(shè)計靈魂，追隨年輕人的腳步和夢想，致力于打造屬于年輕人的科技潮品，這對榮耀才是最重要的。

引領(lǐng)年輕的生活方式，也體現(xiàn)了榮耀更大的格局。從這一意義上說，作為引領(lǐng)者的榮耀，競爭對手并不是OPPO、vivo、小米這樣的手機(jī)公司，而正是榮耀自己。將科技與美注入年輕人的生活，與年輕人一起迸發(fā)活力并創(chuàng)造各種可能，這是榮耀野心，也是榮耀的未來。