隨著市場(chǎng)上低端智能手機(jī)可用性和消費(fèi)者購(gòu)買力的提高，印度尼西亞（以下簡(jiǎn)稱“印尼”）現(xiàn)在已經(jīng)是亞太地區(qū)的第三大（僅次于中國(guó)和印度）智能手機(jī)市場(chǎng)。

APUS Group在其超3000萬印尼用戶中展開的調(diào)查顯示，印尼特殊的群島地理?xiàng)l件使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信的必要性高于其他地區(qū)，且隨著用戶對(duì)智能手機(jī)功能和APP的認(rèn)知不斷提高，印尼的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)上升。

手機(jī)游戲是印尼用戶的日常

手機(jī)游戲堪稱印尼手機(jī)用戶的殺時(shí)間神器，印尼用戶平均每天花費(fèi)在手機(jī)游戲上的時(shí)間比花費(fèi)在其他任何類型應(yīng)用上的時(shí)間都要長(zhǎng)。這可能是因?yàn)橛∧崾且粋€(gè)“年輕”的國(guó)家。根據(jù)IndexMundi的數(shù)據(jù)，年齡在24歲以下的印尼人占印尼總?cè)丝诘?2％。一天中，印尼游戲用戶玩游戲的時(shí)間多集中在晚上7點(diǎn)和晚上9點(diǎn)，這意味著印尼游戲用戶最喜歡在回家路上或晚飯后玩游戲。

平均而言，印尼游戲用戶每天花50多分鐘的時(shí)間在手機(jī)游戲上。令人驚訝的是，“植物大戰(zhàn)僵尸”這種在國(guó)內(nèi)很具年代感的游戲，在印尼的擁躉雖然并不多，但是仍有一些忠實(shí)玩家，每天會(huì)花費(fèi)約80分鐘的時(shí)間來玩這個(gè)游戲。而印尼特別流行的游戲“Clash of Clan”，是一款自2013年發(fā)布Android版本以來，就迅速成為全球廣受歡迎的經(jīng)典策略類手機(jī)游戲，該游戲的玩家平均每天花費(fèi)62分鐘來玩。

圖一：最受歡迎的游戲的使用高峰時(shí)間及日均使用時(shí)長(zhǎng)

工作VS娛樂？

對(duì)于印尼手機(jī)用戶而言，晚上9點(diǎn)不僅是玩游戲的最佳時(shí)間，而且是刷社交媒體、與親友交流、觀看視頻、閱讀新聞、聽音樂以及手機(jī)上網(wǎng)的最佳時(shí)間。

數(shù)據(jù)顯示，最活躍的四大社交工具（Facebook / Facebook Lite，Instagram，Google+）的峰值使用時(shí)間是晚上9點(diǎn)，這也是傳統(tǒng)意義上的晚間黃金休閑時(shí)光。用戶平均每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)49分鐘，可見社交對(duì)印尼人的重要性。

圖二：最受歡迎的社交類應(yīng)用的使用高峰時(shí)間及日均使用時(shí)長(zhǎng)

注：從左至右按照應(yīng)用使用量排名從高到低

IM應(yīng)用中，黑莓Messenger（BBM）似乎是安裝和使用最多的應(yīng)用，在印尼它甚至比環(huán)聊、Facebook Messenger和Line這些世界上其他地區(qū)最受歡迎的IM應(yīng)用更熱門。印尼作為社交/IM應(yīng)用程序之都的一個(gè)缺點(diǎn)是，用戶必須使用不同的社交/IM平臺(tái)與親朋好友保持聯(lián)絡(luò)，“信息管理”也已然成為印尼用戶的剛需。而APUS消息中心作為一站式的用戶消息管理器，支持把所有通訊/IM類APP的電話、短信、郵件、社交媒體消息等整合在同一個(gè)信息列表中，用戶在APUS消息中心即可實(shí)現(xiàn)對(duì)消息的回復(fù)和管理。

調(diào)查顯示，IM應(yīng)用的使用高峰時(shí)段也在下午7點(diǎn)至晚上9點(diǎn)之間。而類似APUS Booster +這樣具有清理加速功能的工具類應(yīng)用使用高峰時(shí)段也出現(xiàn)在晚上9點(diǎn)左右。不難看出，這一時(shí)段是手機(jī)的高頻高峰使用時(shí)段，使用頻度高也意味著手機(jī)負(fù)載重，可能出現(xiàn)卡頓甚至無法響應(yīng)的情況。對(duì)于低端手機(jī)來講，這一問題更為嚴(yán)重，類似APUS Booster+的工具類應(yīng)用則可以很好地幫用戶解決這些問題。

圖三：最受歡迎的通訊類應(yīng)用的使用高峰時(shí)間及日均使用時(shí)長(zhǎng)

此外，每天上午10點(diǎn)和11點(diǎn)左右的時(shí)段，Gmail和WhatsApp的使用達(dá)到了峰值，這一時(shí)段是多數(shù)人進(jìn)行工作和學(xué)習(xí)活動(dòng)的時(shí)間。諸如Google Drive、Google Keep、Adobe Acrobat Reader以及Microsoft Office系列效率應(yīng)用，在這段時(shí)間內(nèi)的使用量也相當(dāng)大，峰值使用時(shí)間普遍分布在上午9點(diǎn)至12點(diǎn)。

圖四：最受歡迎的效率類應(yīng)用的使用高峰時(shí)間及日均使用時(shí)長(zhǎng)

瀏覽器VS應(yīng)用程序

在排名前十的最受歡迎的通信類應(yīng)用中，有一半是瀏覽器：Chrome、UC瀏覽器系列、Opera Mini、Samsung瀏覽器以及APUS瀏覽器。其中Opera Mini瀏覽器和UC瀏覽器Mini這兩款輕量級(jí)瀏覽器，每天使用時(shí)長(zhǎng)分別高達(dá)35分鐘和37分鐘，與WhatsApp的日均使用時(shí)長(zhǎng)（35分鐘）十分接近。瀏覽器使用的高峰時(shí)段是晚上9點(diǎn)到晚上11點(diǎn)，這也是用戶在社交、聊天、在線購(gòu)物和娛樂的高峰時(shí)間段。

但是，為什么在明明可以使用APP的時(shí)候，印尼用戶卻選擇了瀏覽器？

圖五：最受歡迎的通訊類應(yīng)用的使用高峰時(shí)間及日均使用時(shí)長(zhǎng)

這可能跟印尼用戶的手機(jī)使用偏好有關(guān)。印尼最受歡迎的Android智能手機(jī)型號(hào)是OPPO A37f、Samsung G313 、G318，這些手機(jī)價(jià)格都在100美元以下。印尼市場(chǎng)上質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的手機(jī)越來越多，也因?yàn)槠漭^高的性價(jià)比，廣受用戶歡迎。可以看到，價(jià)格已經(jīng)不再是阻礙智能手機(jī)普及到更廣泛人群的障礙了。從性能上看，印尼智能手機(jī)最常見的手機(jī)存儲(chǔ)空間為8GB，75％的手機(jī)存儲(chǔ)空間小于或等于16G；而63％的手機(jī)內(nèi)存（RAM）不超過1GB。

這些數(shù)據(jù)顯示，目前印尼用戶廣泛使用的是低端智能手機(jī)，這些手機(jī)的性能偏低，儲(chǔ)存空間和內(nèi)存普遍有限，因此用戶多選擇使用瀏覽器訪問各種服務(wù)而不是下載各種服務(wù)對(duì)應(yīng)的應(yīng)用程序。特別是Opera Mini瀏覽器、UC瀏覽器Mini、APUS瀏覽器等輕量級(jí)瀏覽器體積輕巧，很好地滿足了用戶的需求，不會(huì)因?yàn)檎加锰嗟膬?nèi)存而影響手機(jī)的運(yùn)行速度。另一方面，Google、YouTube、Facebook、Twitter等主流產(chǎn)品和服務(wù)都同時(shí)擁有網(wǎng)頁(yè)版本。這使瀏覽器成為了連接各種產(chǎn)品和服務(wù)的門戶。

圖六：印尼智能手機(jī)內(nèi)存（Ram）大小分布

圖七：印尼智能手機(jī)存儲(chǔ)空間大小分布

熱門手機(jī)品牌

談到印尼流行的智能手機(jī)品牌，三星無疑是擁有34.5％份額的大贏家，其次是本地品牌Advan，占有8.48％的市場(chǎng)份額。中國(guó)品牌，如OPPO，小米，ASUS等也頗受歡迎，共占有20％以上的市場(chǎng)份額。由于智能手機(jī)價(jià)格不斷降低、可選設(shè)備種類不斷增多，智能手機(jī)的用戶量也出現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。

“對(duì)于很多人而言，這是他們第一次接入全球互聯(lián)網(wǎng)，一部智能手機(jī)，就是一個(gè)幫助他們獲得更多權(quán)利、受教育機(jī)會(huì)以及很多產(chǎn)品和服務(wù)的工具?！盇PUS Group創(chuàng)始人兼CEO 李濤如是說。APUS用極小的安裝包幫助智能手機(jī)提升速度和易用性，為用戶創(chuàng)造了巨大的使用價(jià)值。 “我們致力于為全球用戶和合作伙伴構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)，共同創(chuàng)造價(jià)值。”李濤表示。

圖八：印尼的智能手機(jī)品牌市場(chǎng)份額

簡(jiǎn)而言之，“變化”仍然是印尼這個(gè)市場(chǎng)的主題。印尼市場(chǎng)GDP增速高達(dá)6%，城市化進(jìn)程加快，消費(fèi)水平不斷提高，可以預(yù)見低端智能手機(jī)不會(huì)一直占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，中高端智能手機(jī)將很快獲得掌握印尼手機(jī)市場(chǎng)未來的機(jī)會(huì)，也將改變印尼人使用手機(jī)和應(yīng)用程序的方式。

這也與印尼政府倡導(dǎo)的全面支持和推進(jìn)印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起的愿景相吻合。近日在印尼舉辦的“2017印尼電商峰會(huì)暨博覽會(huì)”（IESE2017），便吸引了眾多印尼乃至全球的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者參會(huì)。

· 關(guān)于APUS

APUS Group是智能手機(jī)上的用戶系統(tǒng)，輕量級(jí)操作系統(tǒng)，是全球用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的連接器，為智能手機(jī)用戶提供簡(jiǎn)單、便捷、可靠的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

兩年時(shí)間，APUS Group在全球獲得10億用戶，被譽(yù)為全球發(fā)展速度最快的公司和“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海第一品牌”。

APUS Group產(chǎn)品遍布南亞、東南亞、歐洲、俄羅斯、中東、非洲等全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球通過投資、孵化、合作等形式，布局創(chuàng)新、開放的生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)，其在印尼投資的當(dāng)?shù)刈畲蟮幕ヂ?lián)網(wǎng)媒體公司ZOOMY已成為經(jīng)典投資案例。

APUS Group不斷將成熟的產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式及雄厚的資金輸出到海外，助力中國(guó)企業(yè)出海。