5月23日，索尼集團(tuán)召開(kāi)2017財(cái)年企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。

2017財(cái)年是平井一夫第二個(gè)企業(yè)中期戰(zhàn)略的最后一年。自2012年接過(guò)索尼帥印，平井一夫利用第一個(gè)中期戰(zhàn)略（2012-2014）完成了企業(yè)架構(gòu)改革；2015-2017，平井一夫制訂了“創(chuàng)造利潤(rùn)并為增長(zhǎng)而投資”的戰(zhàn)略目標(biāo)。2017年，索尼集團(tuán)提出了股本收益率10%、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5000億日元的目標(biāo)。這一目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，既關(guān)系著第二個(gè)平井中期計(jì)劃能否順利收關(guān)，又關(guān)系著索尼能否在歷史上第二次跨越5000億日元利潤(rùn)的大關(guān)，當(dāng)然更關(guān)系著平井一夫的職業(yè)之路將伸向何方。

發(fā)布會(huì)一開(kāi)始，近來(lái)頗為中意金色領(lǐng)帶的平井一夫就邁著輕松的腳步走上講臺(tái)，娓娓道來(lái)。而此時(shí)，到會(huì)的媒體卻驚奇地發(fā)現(xiàn)，這次發(fā)布會(huì)的新聞稿只有一頁(yè)紙！除了再次重申2017財(cái)年的10%和5000億日元不可撼動(dòng)之外，關(guān)于未來(lái)索尼的發(fā)展方向，居然就只有一句話：索尼下一步戰(zhàn)略將聚焦如何可持續(xù)產(chǎn)出高額利潤(rùn)并成為一家不斷創(chuàng)造新價(jià)值的企業(yè)！

俗話說(shuō)“新聞越短事兒越大”，但這一頁(yè)的稿子中似乎無(wú)甚新意。不如通過(guò)平井一夫的PPT一探玄機(jī)：

第一、 經(jīng)過(guò)不斷的宣傳，從投資界、媒體到索粉，已經(jīng)對(duì)5000億日元這個(gè)利潤(rùn)目標(biāo)耳熟能詳，當(dāng)然就難再興奮。但大家通常是知其然，卻不知其所以然。為何此前包括《華爾街日?qǐng)?bào)》和《日本經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的國(guó)際媒體都覺(jué)得索尼這一目標(biāo)簡(jiǎn)直就是唾手可得，媒體關(guān)注的重點(diǎn)甚至早已延伸到索尼的下一步戰(zhàn)略了呢？其實(shí)只需計(jì)算一個(gè)簡(jiǎn)單的加減法：2016財(cái)年，索尼的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)雖然只是2887億日元，但熊本地震、索尼影視商譽(yù)減值以及電池和照相模組業(yè)務(wù)的調(diào)整一共減少了近3000億日元利潤(rùn)，如果把這些一次性因素加上是多少？

第二、 索尼的復(fù)興，以及中期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，歸根結(jié)底還是要依靠索尼賴以起家的電子業(yè)務(wù)。換句話說(shuō)，沒(méi)有電子業(yè)務(wù)的翻身，索尼的復(fù)興便無(wú)從談起!早在平井一夫的第一個(gè)中期計(jì)劃中，他就堅(jiān)決提出要“回到技術(shù)原點(diǎn)”、“重?zé)▌?chuàng)始人精神”。即便在企業(yè)架構(gòu)改革的艱危時(shí)刻，索尼的研發(fā)經(jīng)費(fèi)也保持在每年40-50億美元的水平。如今，也正是電子業(yè)務(wù)通過(guò)黑科技的涅槃完成了第二個(gè)中期計(jì)劃中“創(chuàng)造利潤(rùn)”這一首要目標(biāo)。

且看一下索尼2017年的財(cái)務(wù)預(yù)期，作為索尼擁有垂直整合優(yōu)勢(shì)數(shù)碼影像業(yè)務(wù)，將繼續(xù)通過(guò)影像傳感器、圖像處理器及鏡頭優(yōu)勢(shì)，打造索尼在專業(yè)高端的微單與鏡頭領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，不斷鞏固這一可循環(huán)創(chuàng)造利潤(rùn)的業(yè)務(wù)模式；“技術(shù)流”則成為索尼家族娛樂(lè)及音頻業(yè)務(wù)的新標(biāo)簽，無(wú)論是Z9D還是OLED A1，索尼都重新成為主導(dǎo)電視音質(zhì)畫(huà)質(zhì)技術(shù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。曾連續(xù)虧損近十年的電視業(yè)務(wù)，不僅早被移出“特護(hù)病房”，更成為穩(wěn)定的利潤(rùn)貢獻(xiàn)者。而索尼音頻產(chǎn)品借“高解析度音頻”技術(shù)和對(duì)“情景使用”的深刻理解，正成為索尼增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一?，F(xiàn)在索尼的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)張嘴閉嘴都說(shuō)的“三個(gè)最好”，就是說(shuō)的電視、數(shù)碼和音頻這三大門(mén)類，不僅產(chǎn)品“獨(dú)步”業(yè)內(nèi)，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也處于歷史最好水平。

第三、 電子元器件業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)回歸是索尼此次戰(zhàn)略發(fā)布的一大亮點(diǎn)！過(guò)去兩年，索尼的電子元器件業(yè)務(wù)不時(shí)受到照相模組資產(chǎn)減值、電池設(shè)備折舊等負(fù)面消費(fèi)的困擾，雖都是小病小災(zāi)，但連續(xù)兩年都沒(méi)能再現(xiàn)2014財(cái)年利潤(rùn)過(guò)千億的情景。2016財(cái)年，平井果斷調(diào)整照相模組的生產(chǎn)規(guī)模，將力量集中于高端影像傳感器的研發(fā)之上，同時(shí)將電池業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給村田制作所。

此次發(fā)布會(huì)上也透露了索尼影像傳感器業(yè)務(wù)的幾大發(fā)力重點(diǎn)：在移動(dòng)設(shè)備影像傳感器領(lǐng)域，抓住雙鏡頭帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、迅速推進(jìn)前置攝像頭的高像素化、引領(lǐng)視頻拍攝功能；除智能手機(jī)以外，開(kāi)拓在運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)、工廠自動(dòng)化、安防、360度VR拍攝以、聯(lián)網(wǎng)汽車領(lǐng)域的廣闊商機(jī)。 

在面向分析師的會(huì)議上，索尼透露了其在傳感器領(lǐng)域開(kāi)拓的重點(diǎn)：一方面索尼加強(qiáng)了技術(shù)研發(fā)，將像素過(guò)程和傳感器性能的提高視作加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。高信噪比、高速幀率、HDR/LED頻閃抑制、偏振傳感器、全局快門(mén)以及高速識(shí)別，這些都是索尼為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的技術(shù)革新；另一方面，索尼致力于開(kāi)發(fā)下一代傳感器，通過(guò)加速車用傳感器、偏振傳感器以及三層堆疊式傳感器的開(kāi)發(fā)，力求使來(lái)自索尼的傳感器在更多領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用。

第四、除電子、元器件以外，游戲、音樂(lè)和金融業(yè)務(wù)，被平井一夫譽(yù)為2017財(cái)年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的幾大支柱型業(yè)務(wù)。這三項(xiàng)業(yè)務(wù)，仔細(xì)分析，其實(shí)很大程度上都已實(shí)現(xiàn)了“可循環(huán)創(chuàng)造利潤(rùn)”的“平井模式”，游戲軟件銷售已經(jīng)超過(guò)硬件、音樂(lè)在線和數(shù)字銷售已經(jīng)日趨穩(wěn)定、金融保險(xiǎn)則是做人家一輩子的生意。從另一個(gè)角度看，這三項(xiàng)業(yè)務(wù)可評(píng)為索尼最為平淡無(wú)奇、“不會(huì)產(chǎn)生新聞”的業(yè)務(wù)！

最后，平井一夫一如既往地大談索尼的使命、感動(dòng)精神和最后一英寸的戰(zhàn)略，所謂的新業(yè)務(wù)也就是SAP的老幾樣。而他在此前接受媒體專訪時(shí)非常愿望談及的索尼在VR、AI和機(jī)器人方面的布局和考量，有沒(méi)有出現(xiàn)在這次號(hào)稱戰(zhàn)略級(jí)的發(fā)布會(huì)上呢？答案是：并沒(méi)有！如果覺(jué)得索尼越來(lái)越重視技術(shù)能否帶來(lái)真實(shí)價(jià)值和實(shí)在利潤(rùn)的話，這到底算是對(duì)其績(jī)效主義的一種贊揚(yáng)，還是對(duì)金豚鼠精神的一種貶低呢？