摘要：

蘋果怎么就突然盯上了中國(guó)的這些APP呢？

藍(lán)鯨TMT 楊亞茹

蘋果是在跟中國(guó)的內(nèi)容應(yīng)用做全力抗衡嗎？

要從微信打賞中抽取30%手續(xù)費(fèi)，還在約談其他具有打賞功能的中國(guó)企業(yè)，要是不答應(yīng)就趕出自家的應(yīng)用商店。

4月19日下午，騰訊微信團(tuán)隊(duì)發(fā)出公告稱，受蘋果公司新規(guī)影響，當(dāng)日下午17時(shí)起蘋果iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能將被關(guān)閉，并建議用戶通過二維碼轉(zhuǎn)賬給想要表示支持的公眾號(hào)，當(dāng)然這一方案也就存在了幾小時(shí)。

次日凌晨，微信方面再發(fā)通知稱已關(guān)閉了前一天上線的iOS版微信公眾平臺(tái)文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能。

然而，這場(chǎng)在外界看來的大公司間的小別扭遠(yuǎn)不是那么簡(jiǎn)單。

5月19日，華爾街日?qǐng)?bào)稱，據(jù)微信及其他公司的高管透露，蘋果已經(jīng)通知幾個(gè)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)App，根據(jù)App Store的規(guī)定，要求它們禁用贊賞功能，并認(rèn)為小費(fèi)相當(dāng)于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，和購(gòu)買游戲、音樂、視頻相似，每一筆應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買交易蘋果都會(huì)抽取30%的分成，小費(fèi)也應(yīng)該分成。

報(bào)道稱，蘋果告訴兩家公司的CEO，說它們?nèi)绻芙^做出改變，App將無(wú)法升級(jí)到新版本，甚至有可能被App Store除名。

在22日，有媒體比對(duì)了Phone和安卓手機(jī)在使用今日頭條、知乎、映客的不同，發(fā)現(xiàn)這些應(yīng)用都在近期改變了支付方式。

蘋果怎么就突然盯上了中國(guó)的這些APP呢？

首先，根據(jù)騰訊2016年度的年報(bào)，微信用戶已達(dá)到8.89億；其次，直播是目前國(guó)內(nèi)炙手可熱的行業(yè)。它們卻都與“打賞”這一付費(fèi)形式掛鉤，恰恰，不論是微信還是直播應(yīng)用對(duì)于打賞行為的定義與蘋果給予的定義是不一樣的。

拿微信打賞來說，蘋果認(rèn)為這是讀者購(gòu)買文章閱讀的銷售行為，而微信團(tuán)隊(duì)一直都認(rèn)為這是一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人表達(dá)欣賞進(jìn)而轉(zhuǎn)賬的方式。

有分析人士認(rèn)為蘋果是希望從中國(guó)的iPhone用戶身上賺取更多收入，每一筆贊賞收入，蘋果會(huì)從中抽取30%的平臺(tái)傭金，也是一筆很可觀的收入。

畢竟，單靠iPhone銷量的蘋果公司在國(guó)內(nèi)的營(yíng)收是在走下坡路的。

值得注意的是，一方面，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額遭到了強(qiáng)勢(shì)擠壓，另一方面，蘋果自身創(chuàng)新乏力，全球手機(jī)出貨量增速放緩，都反映在了iPhone市場(chǎng)銷量的變化上。

來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的最新數(shù)據(jù)，今年第一季度全球手機(jī)出貨量達(dá)到3.80億部，出貨量仍在增長(zhǎng)，但增速已經(jīng)明顯放緩。具體來看，排名前五的廠商分別為三星、蘋果、華為、OPPO和vivo， 從對(duì)比數(shù)據(jù)來看，三星和蘋果的出貨量相比去年同期都有所下下降，而華為和OPPO則有大幅上升，尤其是OPPO增速明顯。

日前，蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第二財(cái)季蘋果iPhone智能手機(jī)的銷售量為5076萬(wàn)部，低于去年同期的5119萬(wàn)部，未能達(dá)到分析師平均預(yù)期的5200萬(wàn)部。同時(shí)，在這個(gè)財(cái)季，蘋果公司來自于大中華區(qū)的營(yíng)收同比下降14.1%，至107.3億美元。

手機(jī)營(yíng)收下滑，作為全球最大的App Store市場(chǎng)——蘋果應(yīng)用商店勢(shì)必要出力扛起營(yíng)收大旗，不惜得罪用戶也堅(jiān)持抽成“刁難”，外人看來是昏招，但蘋果應(yīng)該不那么認(rèn)為。