5月11日，第十三屆中國文化產(chǎn)業(yè)博覽會在深圳會展中心隆重開幕。作為文化湘軍的重要一員，芒果TV攜集“獨播”與“獨特”特色為一體的重磅娛樂視頻內(nèi)容資源、強勢品牌硬件產(chǎn)品“愛芒果電視”等亮相文博會，全面展示了湖南廣電媒體融合的最新成果，現(xiàn)場吸睛無數(shù)。當天上午，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆，中共中央政治局委員、廣東省委書記胡春華來到湖南館展臺，聽取了湖南省委常委、省委宣傳部部長蔡振紅等對湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有關(guān)介紹，并肯定了湖南文創(chuàng)取得的一系列成績。

從“軟”到“硬”堅持融媒探索，愛芒果電視閃耀全場

本屆文博會上，湖南展館以“文化湘軍，錦繡湖南”為主題，全面展示黨的十八大以來湖南文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的新格局、新成就、新趨勢。而湖南廣電作為文創(chuàng)重要產(chǎn)地之一，始終堅持創(chuàng)新創(chuàng)意，與時俱進，在新媒體時代積極相應(yīng)國家關(guān)于媒體融合的政策號召，在“獨播”和“一體兩翼”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，全力推進新媒體芒果TV的發(fā)展。

通過三年多的砥礪發(fā)展，芒果TV不僅與湖南衛(wèi)視共享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，傳承了湖南衛(wèi)視“快樂中國”的核心理念，亦發(fā)展了不少獨特的自制爆款I(lǐng)P，去年更是開始進軍硬件市場，從發(fā)布自主智能電視操作系統(tǒng)MUI，到今年年初推出自有品牌“愛芒果電視”，一直堅持不懈地進行著一次又一次的創(chuàng)新嘗試。

因而，“愛芒果電視”作為湖南廣電最亮眼的媒體融合創(chuàng)新成果，在本場展會上順利成為全場焦點。愛芒果電視，是今年年初芒果TV聯(lián)手創(chuàng)維、國美、光大優(yōu)選基金共通過發(fā)布的一個全新品牌互聯(lián)網(wǎng)電視，其主要特色在于打通了內(nèi)容、硬件、渠道、資本四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)勢疊加、融合發(fā)展的生態(tài)聯(lián)合，同時也成為傳統(tǒng)廣電系新媒體頭一個進軍硬件市場的標志性產(chǎn)品，具有劃時代的創(chuàng)新意義，無怪乎在展會現(xiàn)場引來諸多業(yè)內(nèi)外人士的爭相關(guān)注和體驗。據(jù)悉，該品牌已推出青芒、金芒、星芒三大系列共11款電視新品。

推陳出新打造現(xiàn)象級內(nèi)容，開放中構(gòu)建更宏偉生態(tài)

當然，展會上還少不了對自身強勢內(nèi)容尤其是2017重點IP的展示，因為對于以內(nèi)容立足的芒果TV來說，在以內(nèi)容倒逼技術(shù)、產(chǎn)品應(yīng)用升級的同時，必須不斷夯實和強化自身固有的內(nèi)容優(yōu)勢。獨播三年間，芒果TV在自制獨特內(nèi)容上突飛猛進，打造出以《爸爸去哪兒4》、《明星大偵探》、《媽媽是超人》、《半妖傾城》等為代表的網(wǎng)綜、網(wǎng)劇IP。去年2017品牌發(fā)布會上，芒果TV則再接再厲公布了80多檔計劃內(nèi)全新綜藝、劇集，還創(chuàng)立了芒果創(chuàng)意孵化基金，要打造現(xiàn)象級內(nèi)容生態(tài)。

今年伊始，《明星大偵探》第二季就已先聲奪人，拿下第一季度網(wǎng)綜第一寶座；熱播網(wǎng)劇《半妖傾城2》開年再創(chuàng)播放量佳績；年度重磅IP《2017快樂男聲》剛剛拉開帷幕就獲得優(yōu)酷、阿里大文娛、今日頭條等一眾新媒體保駕護航，足見芒果IP內(nèi)容的號召力之大。

值得關(guān)注的是，不論是從獨播到獨特，還是從內(nèi)容到硬件，芒果TV作為傳統(tǒng)廣電業(yè)中誕生的新媒體，正以業(yè)內(nèi)罕見的越來越開放的心態(tài)和生態(tài)來擁抱互聯(lián)網(wǎng)融媒趨勢。很顯然，從獨播到獨特的逐漸轉(zhuǎn)換中，業(yè)已擁有獨立自主且生態(tài)互聯(lián)的內(nèi)容和渠道的芒果TV，接下來只有更加開放，才能獲得更廣闊的發(fā)展空間，這也足見湖南廣電的遠見和決心?？梢灶A(yù)見，未來的芒果TV將在進一步夯實內(nèi)容優(yōu)勢的同時，將更著力基于移動互聯(lián)網(wǎng)和客廳互聯(lián)網(wǎng)紅利的創(chuàng)新性和互動性，內(nèi)容及產(chǎn)品探索，也將努力在更豐富的媒體合縱連橫的融合方式中，增加更多渠道的流量入口，開辟更多商業(yè)化模式，建立更宏偉的芒果生態(tài)系統(tǒng)。