[釘科技述評] 在蘋果2010年推出iPad后，平板電腦產(chǎn)品一度走火。但近兩年來，平板電腦市場卻在不斷萎縮。IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，平板電腦市場已經(jīng)連續(xù)10個季度下滑。平板電腦市場的不斷萎縮會給品牌帶來哪些影響？導(dǎo)致市場下滑的原因又何在？

前五品牌僅華為正增長

華為消費(fèi)者BG部門最近的日子并不好過，P10的“閃存門”事件讓華為手機(jī)遭遇了少有的挫折。但好在華為的業(yè)務(wù)眾多，手機(jī)業(yè)務(wù)的短暫挫折并沒有影響華為整體的發(fā)展。IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，在第一季度，華為平板電腦出貨量反超了亞馬遜和聯(lián)想，躋身全球前三，是前五品牌中唯一正增長的品牌。

華為平板電腦的成績之所以值得稱道，是因為全球市場并不好。據(jù)IDC的報告顯示，一季度全球平板電腦發(fā)貨總量為3620萬臺，同比大跌了8.5%，而這已經(jīng)是全球平板電腦市場連續(xù)第10個季度下滑。

從品牌來看，出貨量排名前五的品牌分別為蘋果、三星、華為、亞馬遜和聯(lián)想。值得注意的是，在排名前五的品牌中，除了華為出貨量同比大漲了31.7%之外，其他四個品牌均出現(xiàn)了不同幅度的下降。其中，蘋果大跌13%，三星微降1%，亞馬遜和聯(lián)想分別下降了1.8%和3.8%。

從出貨量來看，雖然蘋果、三星同比都有下降，但他們的絕對量仍很大，蘋果達(dá)到了890萬臺，三星達(dá)到了600萬臺。華為雖然猛漲，但出貨量只有270萬臺，亞馬遜和聯(lián)想也分別只有220萬臺和210萬臺的出貨量。很顯然，蘋果、三星的領(lǐng)先優(yōu)勢仍很明顯。

從報告來看，平板電腦市場存在兩大趨勢：

一是整體市場在不斷萎縮。單季度出貨量下降8.5%，連續(xù)10個季度下滑，以及沒有任何一家廠商的出貨量超過1000萬臺，這已經(jīng)足夠說明全球平板電腦市場處于不斷萎縮的狀態(tài)。

二是品牌集中度在提高。隨著全球市場的萎縮，市場拓展愈發(fā)困難，這對一些中小品牌造成了更大的挑戰(zhàn)。而品牌、渠道、技術(shù)能力更突出的品牌，在競爭中優(yōu)勢會更明顯，市場份額也由此進(jìn)一步向頭部品牌集中。IDC報告顯示，第一季度前五大品牌的市場份額總和為60.2%，高于去年同期的57.3%。

平板電腦為啥賣不動？

為什么曾經(jīng)大熱的平板電腦，如今賣不動了呢？釘科技認(rèn)為，全球平板電腦銷量持續(xù)下滑，有以下三方面原因：

首先是使用場景的限制。平板電腦的出現(xiàn)，目的在于彌補(bǔ)傳統(tǒng)PC不夠便捷以及手機(jī)屏幕不夠大的缺陷，在使用場景方面，有極大的局限性。特別是智能手機(jī)崛起后，原有的家庭使用場景和移動使用場景，基本都被替代，而平板電腦本身又沒有拓展出更多的使用場景，因此市場萎縮并不意外。

其次是智能手機(jī)的沖擊。智能手機(jī)在大屏化發(fā)展后，無論芯片技術(shù)還是屏幕技術(shù)，都發(fā)生了翻天覆地的變化，再加上無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，智能手機(jī)可以替代絕大多數(shù)原來平板電腦做的工作。一個明顯的數(shù)據(jù)對比是，智能手機(jī)第一季出貨量高達(dá)3.47億臺，在很大基數(shù)上，仍同比增長4.3%，僅三星一家的出貨量就高達(dá)7920萬臺。這樣的數(shù)據(jù)，幾乎是平板電腦市場的10倍。

最后，平板電腦的技術(shù)升級很慢。與智能手機(jī)日新月異的發(fā)展情況不同，除了增加鍵盤之外，平板電腦幾乎沒有出現(xiàn)過特別值得稱道的技術(shù)創(chuàng)新。緩慢的技術(shù)升級狀況，無法打動新一代的年輕消費(fèi)者。IDC方面也認(rèn)為，用戶不愿購買平板電腦，主要因素是用戶對智能手機(jī)依賴程度的提升，而產(chǎn)品技術(shù)和尺寸取得的進(jìn)展很小。（本文為IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁少將原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）