想買臺智能機(jī)器人陪伴孩子成長，不了解產(chǎn)品性能只好對著電腦搜索口碑；新家裝修想配一套嵌入式洗碗機(jī)，查到尺寸后拿著卷尺把廚房量了個遍；盤算著換臺新款國產(chǎn)手機(jī)，坐在馬桶上反復(fù)的觀看測評視頻……缺乏了體驗感，連購物都糾結(jié)

在人們對于高品質(zhì)生活不斷追求之下，雙線融合的互聯(lián)網(wǎng)零售模式被寄予厚望，隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，線下實(shí)體店出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖。更能體現(xiàn)場景化消費(fèi)、能為用戶提供更優(yōu)質(zhì)體驗的線下門店，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

 (圖：今年將有更多蘇寧云店2.0出現(xiàn)在消費(fèi)者身邊)

蘇寧易購“大店戰(zhàn)略”逐步落地 28家云店2.0五一開業(yè)

今年年初，蘇寧云商副總裁田睿表示，在全國范圍會再開100家云店，聚焦更精細(xì)運(yùn)營，同時將蘇寧生活廣場作為三四線城市發(fā)展的另一種核心商業(yè)業(yè)態(tài)，和蘇寧易購云店、蘇寧廣場成為線下門店業(yè)態(tài)的“三駕馬車”。作為行業(yè)內(nèi)唯一擁有完善O2O平臺的企業(yè)，蘇寧易購持續(xù)擴(kuò)大著自己在實(shí)體零售方面的優(yōu)勢，搶占體驗消費(fèi)市場。

在五一大促的“黃金時期”，全國將有28家蘇寧易購云店2.0開業(yè)，主要分布在北京、上海、江蘇、廣東、遼寧等十多個省市。值得一提的是，此次云店規(guī)模都是5000平方米以上大店。這也意味著，蘇寧易購提出在2017年新開1100家互聯(lián)網(wǎng)門店的計劃正在一步步落地。

“通過大促期間的產(chǎn)品資源和讓價力度，可以在云店2.0開業(yè)期間給消費(fèi)者帶來更多驚喜。”蘇寧易購集團(tuán)連鎖平臺公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前，全國范圍內(nèi)蘇寧易購云店2.0總數(shù)已經(jīng)超60家,還會與更多的云店2.0在全國范圍和消費(fèi)者見面。

場景化購物體驗升級 “中華第一店”模式復(fù)制加速

4月初，在蘇寧易購云店2.0戰(zhàn)略發(fā)布會上，蘇寧云商副總裁田睿表達(dá)了自己對線下實(shí)體店的思考?！拔磥淼内厔菔?，大店更大、小店更小。”他認(rèn)為，“大店”作為商品的體驗中心，就是要拋棄常規(guī)實(shí)體店的模式，把門店做大，讓店面內(nèi)容更加豐富，營造更多符合消費(fèi)者生活方式的消費(fèi)場景，未來的實(shí)體店將更加互聯(lián)網(wǎng)化、體驗化和便利化。

蘇寧易購云店把單純的消費(fèi)購物變革為場景化的體驗購物。以南京新街口云店為例，這里的兩凈產(chǎn)品體驗廳與傳統(tǒng)店面有很大的區(qū)別?！皩^(qū)天花板設(shè)置的是藍(lán)天白云的布展，地上人工鋪設(shè)了草坪和鵝卵石玻璃通道。”新街口蘇寧易購云店一名工作人員告訴記者，將空氣凈化產(chǎn)品與場景的有機(jī)結(jié)合，能夠讓消費(fèi)者在選購商品的時更像置身于公園中，體驗感倍增。

（蘇寧易購云店2.0的空氣凈化器、凈水器體驗銷售區(qū)）

蘇寧易購云店2.0將會增加優(yōu)趣新奇特高端智能產(chǎn)品體驗專區(qū)、手機(jī)品牌體驗區(qū)和功能體驗區(qū)、家居集成體驗中心等場景化體驗區(qū)。同時，云店中原有的空調(diào)、彩電、冰洗、廚衛(wèi)也將會進(jìn)行場景升級，打造更為貼近消費(fèi)者生活的真實(shí)場景。如空調(diào)展廳“變身”咖啡廳、靜音冰箱與衣柜的完美“混搭”……

正所謂“念念不忘，必有回響”，南京新街口蘇寧易購云店開業(yè)當(dāng)天火爆的場景依舊歷歷在目。全店銷售打破了蘇寧全國單店單天銷售紀(jì)錄，同比增長達(dá)1200%。

就這樣一家店，一年可吸引近千萬人次，收入20億，充分印證升級版云店及智慧零售落地所帶來的價值。現(xiàn)在，蘇寧易購正在將這一模式快速的復(fù)制，將“中華第一店”開遍全國。