9月7日,PPTV手機和樂視手機都在北京舉辦了發(fā)布會。一場發(fā)布會是全新的,全新的PP·King系列手機,全新的“裸眼3D影音手機”概念以及全新的UI發(fā)布; 另一場發(fā)布會是改款發(fā)布,配上金色和粉色,代表主打高端定制市場。毫無疑問,前者發(fā)布會的新聞性更足,也引發(fā)了更多的行業(yè)關注,盡管有媒體表示,這兩者之間有點像。
市場無疑是親睞新技術的,即使“裸眼3D”手機并不是一個全新的概念。但不同于2011年3D電影剛剛為大眾所接受,無論是3D片源,或是移動寬帶技術其實都沒做好迎接一款3D手機的出現(xiàn),因此HTC、三星等廠商推出的“裸眼3D”手機都在一年內迅速消失于市場之中。但時間到了2015年,智能手機市場即將迎來5G時代,同時無論3D片源還是3D手機游戲都已經(jīng)到積累到了一個數(shù)量級,PPTV手機發(fā)現(xiàn)引導出智能手機用戶需求的時機已經(jīng)到來,因此“裸眼3D影音手機”的推出順理成章。
說是順理成章,但也僅僅對于PPTV手機如此,因為PPTV聚力手中握著關鍵的一張牌——內容。眾所周知,PPTV聚力是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)內最早布局移動端發(fā)展的企業(yè),從2011年起就斥巨資和人力準備內容和服務。引用PPTV手機發(fā)布會中的概述就是:“PPTV聚力擁有超過5000部電影,10萬集電視劇的影視片庫版權、囊括當下85%以上的熱播影視劇及綜藝,以及包括西甲、中超等在內的獨家或熱播體育賽事資源等。除此之外PPTV聚力也在不斷生產優(yōu)秀的自制劇及自制綜藝節(jié)目,擁有行業(yè)內領先的內容生產能力”。相信這些海量影音內容資源中包含300部3D電影以及100款3D游戲資源也是一件理所當然的事情,PP·King7S的用戶不用擔心手機3D功能會淪為一項擺設。當然,這一點從發(fā)布會最后手機報價中,3D會員費用是額外計算的也可以看到PPTV手機的信心。
擁有內容無疑改變了PPTV手機切入市場的號召力,尤其是在目前硬件和軟件系統(tǒng)大家都基本處于同一水平線上的情況下。但擁有內容并不是PPTV手機的特權,樂視手機無疑在內容方面也很有話語權,這也是一些媒體認為兩者之間相似的理由,甚至兩者都有專門的視頻桌面,主打手機視頻發(fā)燒友。
但實際情況也許并不如此,以內容為優(yōu)勢的影音手機毫無疑問也會遇到自己的難題,而面對這些難題時的表現(xiàn)就成為了PPTV手機和樂視手機的不同之處。
影音手機的第一個難題就在于流量,越是高清的視頻需要的流量越大,而手機本地存儲空間永遠是有限的,面對這個問題,PPTV手機背后的蘇寧集團優(yōu)勢無疑發(fā)揮了很大作用,蘇寧集團自身的虛擬運營商資格,讓其有能力為每臺PPTV·King7手機補貼每月6G流量,1年總計72G的流量,其他還有話費優(yōu)惠等各種服務,而這一點樂視手機顯然無法做到。
第二個難題在于渠道,影音手機作為后來者,如何快速進入市場無疑也是個挑戰(zhàn),網(wǎng)絡數(shù)字游戲無法超越現(xiàn)實規(guī)律的限制,只有真金白銀搭建的銷售渠道才是通往銷量的康莊大道。而PPTV手機所依靠的不止有自身與蘇寧的線上線下渠道,淘寶的巨大渠道為這場不公平的比較添上了終結的砝碼。
PPTV手機和樂視手機都看到內容是新品牌切入手機市場的差異機會點,但在解決基于內容優(yōu)勢的手機新品牌如何克服市場困難的道路上,PPTV手機和樂視手機無疑選擇了不同的辦法,這也是9月7日兩場發(fā)布會最大的不同。
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