2月28日，企業(yè)級大數(shù)據(jù)分析軟件提供商國雙在北京發(fā)布《2016中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，并展示了基于用戶的電商購買、品牌搜索和自媒體評論等行為數(shù)據(jù)分析提煉而成的定制化報(bào)告《數(shù)往知來——用戶競爭態(tài)勢分析報(bào)告》。此外，國雙還推出了其全新的CMP汽車營銷解決方案。

國雙聯(lián)席總裁李峰 致辭

數(shù)據(jù)洞察2016中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢

國雙數(shù)據(jù)中心基于獨(dú)有的交互式數(shù)據(jù)挖掘平臺，全方位采集Web端、移動(dòng)端等源頭的海量數(shù)據(jù)，運(yùn)用多維度數(shù)據(jù)剖析方法，打造了《2016中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），從全網(wǎng)概況、訪問特征、渠道分析、行業(yè)視角等四個(gè)方面，以女裝、IP影視劇植入、汽車、美妝等四個(gè)行業(yè)領(lǐng)域?yàn)榈湫桶咐嗑S透視解讀了2016年中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢。

國雙數(shù)據(jù)中心總監(jiān)徐瑛對《報(bào)告》進(jìn)行了解讀，指出2014年以來手機(jī)端訪問量增長率呈逐年上升趨勢。2016年手機(jī)端訪問量較去年再創(chuàng)新高，全年增長率由7.4%上升至20.4%；與此同時(shí)，PC端訪問量增長率逐年下降，由-7.9%跌至-19.2%。而訪問終端方面，來自于國產(chǎn)手機(jī)品牌華為的訪問量超越三星位居第二位，與蘋果的差距進(jìn)一步縮小。

網(wǎng)民每日上網(wǎng)時(shí)間分布方面的統(tǒng)計(jì)顯示，在PC端，人們的活躍時(shí)間依然呈現(xiàn)出雙峰“馬鞍”狀的分布，即最高峰出現(xiàn)在早10時(shí)，下午15時(shí)；但是在移動(dòng)端，訪問的高峰期出現(xiàn)在夜間的21時(shí)左右，對于新媒體內(nèi)容營銷運(yùn)營者來說，要掌握消費(fèi)者上線訪問的時(shí)間點(diǎn)，非常關(guān)鍵。

在IP影視劇的植入方面，2016年飲料、食品、美妝等行業(yè)較多品牌選擇IP影視劇植入，其次是手機(jī)、零售、汽車等。就單一品牌來看，OPPO、三只松鼠等植入更多IP影視劇?？祹煾导鞍俣鹊貓D因分別植入《青云志》及《從你的全世界路過》等IP電視劇獲得較高關(guān)注，收獲了很好的品牌效益。

而在汽車行業(yè)方面，2016年人們對汽車行業(yè)的關(guān)注度呈上升趨勢。緊湊型車關(guān)注度占比45.9%，位居第一位；SUV關(guān)注度占比達(dá)19.2%，超越中型車，成為本年熱議的細(xì)分市場。緊湊型車在經(jīng)歷4月、10月的兩個(gè)關(guān)注高峰后，均出現(xiàn)平緩回落趨勢，SUV關(guān)注度則成波動(dòng)式爬升，表明近年來興起的SUV熱還在持續(xù)燃燒。

數(shù)據(jù)解讀品牌用戶競爭態(tài)勢

國雙產(chǎn)品市場總監(jiān)張桐介紹了國雙為客戶推出的系列定制化報(bào)告《數(shù)往知來——用戶競爭態(tài)勢分析報(bào)告》（以下簡稱《競爭態(tài)勢報(bào)告》）?！陡偁帒B(tài)勢報(bào)告》基于用戶的電商購買行為數(shù)據(jù)、品牌搜索行為數(shù)據(jù)和自媒體評論行為數(shù)據(jù)，去量化分析品牌搜索競爭格局、品牌電商競爭格局和品牌口碑競爭格局，幫助品牌主實(shí)現(xiàn)清晰化運(yùn)營、優(yōu)化營銷內(nèi)容和指導(dǎo)媒介投放。

國雙“數(shù)往知來”系列報(bào)告是以競品情報(bào)為核心的報(bào)告體系，通過追蹤每個(gè)用戶的搜索行為，購買行為和評論行為，刻畫用戶競爭格局，找出用戶的品牌篩選因素、購買決策因素和二次傳播因素，從而幫助品牌實(shí)現(xiàn)清晰化運(yùn)營，量化指導(dǎo)營銷內(nèi)容決策和投放媒體的選擇?；顒?dòng)上所展示的用戶競爭態(tài)勢分析報(bào)告，通過動(dòng)態(tài)可視化的數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)，讓企業(yè)主可以很直觀捕捉數(shù)據(jù)分析結(jié)果，快速調(diào)整營銷策略。

國雙《競爭態(tài)勢報(bào)告》的應(yīng)用場景以及對企業(yè)主的價(jià)值主要為：幫助品牌主洞察競爭關(guān)系改變——量化分析競爭強(qiáng)度，競爭優(yōu)勢；進(jìn)行清晰化運(yùn)營——助力品牌爭得更多高質(zhì)量用戶；制定營銷內(nèi)容——發(fā)現(xiàn)真正的購買決策因素；指導(dǎo)媒介投放——包括利用媒介受眾關(guān)注內(nèi)容選取媒介，口碑競爭優(yōu)劣勢分析和優(yōu)勢媒介分析等。

數(shù)據(jù)支撐CMP汽車營銷解決方案

國雙依托于長久以來服務(wù)上汽大眾、克萊斯勒、北京現(xiàn)代等知名汽車企業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合大數(shù)據(jù)處理和數(shù)字營銷方面的領(lǐng)先技術(shù)，推出了全新整合消費(fèi)者(Consumer)、媒體(Media)和平臺(Platform)洞察的CMP汽車營銷解決方案，由國雙副總裁張繼生對這一解決方案進(jìn)行了介紹和解讀。

張繼生強(qiáng)調(diào)，該解決方案通過國雙自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)平臺GDMP，幫助車企智能洞察消費(fèi)者的興趣喜好，在了解消費(fèi)者興趣愛好的基礎(chǔ)上借助國雙領(lǐng)先的媒體決策沙盤幫助車企優(yōu)選投放媒體，并加以精細(xì)化管理。通過優(yōu)化車企自有平臺如官網(wǎng)頁面、電商平臺頁面來降低潛在用戶的流失率，同時(shí)依托國雙的銷售線索轉(zhuǎn)化模型真正幫助車企實(shí)現(xiàn)銷量的增長。

此次發(fā)布的CMP汽車營銷解決方案是國雙汽車事業(yè)部成立以來的首次曝光，未來還會針對不同企業(yè)的不同車型和營銷場景提供相對應(yīng)的解決方案和咨詢服務(wù)。

展望2017，國雙聯(lián)席總裁李峰透露，2017年國雙將會推出有特色的、與搜索營銷相結(jié)合的輿情解決方案。同時(shí)還會推出另一個(gè)重磅產(chǎn)品——結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能的新一代CRM解決方案。