零售行業(yè)永遠(yuǎn)不缺少熱門話題。前不久，劉強(qiáng)東在央視財(cái)經(jīng)《遇見(jiàn)大咖》中表示，宿遷還有國(guó)美、蘇寧的門店是京東的恥辱。該言論被曝出后，蘇寧云商COO侯恩龍微博回嗆，表示蘇寧的門店數(shù)量越開(kāi)越多，體驗(yàn)越來(lái)越好，并勸解“劉總還是好好活著吧”。

有分析人士稱，一向低調(diào)、少說(shuō)話多干事的蘇寧，這個(gè)時(shí)候站出來(lái)懟劉強(qiáng)東，除目前在線下?lián)碛薪^對(duì)優(yōu)勢(shì)外，在接下來(lái)的布局中，很可能有大動(dòng)作。記者近日獲悉，蘇寧將繼續(xù)擴(kuò)大線下消費(fèi)渠道優(yōu)勢(shì)，2017年將新開(kāi)1100家門店。

線下消費(fèi)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖  2017年再開(kāi)100家云店

（圖：今年將有更多蘇寧門店出現(xiàn)在消費(fèi)者身邊）

據(jù)此前消息，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在內(nèi)部會(huì)議中要求，作為行業(yè)內(nèi)唯一擁有完善的線上線下平臺(tái)的企業(yè)，2017年，蘇寧要進(jìn)一步優(yōu)化線下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，搶占體驗(yàn)消費(fèi)市場(chǎng)。

近日，蘇寧云商營(yíng)銷管理總部執(zhí)行副總裁田睿表示，在全國(guó)范圍會(huì)再開(kāi)100家云店，聚焦更精細(xì)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)將蘇寧生活廣場(chǎng)作為三四線城市發(fā)展的另一種核心商業(yè)業(yè)態(tài)，和蘇寧易購(gòu)云店、蘇寧廣場(chǎng)成為線下門店業(yè)態(tài)的“三駕馬車”。

“進(jìn)商圈、開(kāi)大店、開(kāi)好店，是今年開(kāi)店的主要原則?！碧镱Ｕf(shuō)，在一二線城市市場(chǎng)方面，蘇寧易購(gòu)門店將加快在武漢、成都等中西部城市布局，并且在此基礎(chǔ)上，突破城市空白商圈和新型商圈的布局。另外，針對(duì)江蘇、浙江等地因城市高速發(fā)展引發(fā)的商圈轉(zhuǎn)移布局，蘇寧易購(gòu)云店的布局網(wǎng)絡(luò)也會(huì)進(jìn)行優(yōu)化。在三四級(jí)城市，蘇寧易購(gòu)云店也將按照上述原則做新的選址規(guī)劃、進(jìn)駐。

 2016年，隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，線下實(shí)體店出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖。更能體現(xiàn)場(chǎng)景化消費(fèi)、能為用戶提供更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的線下門店，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。小米等企業(yè)紛紛通過(guò)布局實(shí)體店等，完善線下渠道。對(duì)于實(shí)現(xiàn)了O2O融合的蘇寧易購(gòu)來(lái)說(shuō)，旗下互聯(lián)網(wǎng)門店再次迎來(lái)新機(jī)遇，2017年將持續(xù)擴(kuò)大線下規(guī)模。

聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)提升，全國(guó)范圍升級(jí)500家云店

（圖：蘇寧門店里人頭攢動(dòng)）

今年春節(jié)上班第一天，蘇寧全國(guó)大區(qū)“掌門人”集體參觀了南京新街口蘇寧易購(gòu)云店，他們此行的一個(gè)重要目的，就是學(xué)習(xí)云店升級(jí)的效果。

去年底，南京新街口蘇寧易購(gòu)云店率先升級(jí)，增加了包括“YOUQU優(yōu)趣”、VR體驗(yàn)館在內(nèi)的科技產(chǎn)品和元素，還增加了DIY表情包制作包廂和可免費(fèi)體驗(yàn)的唱吧等趣味性互動(dòng)體驗(yàn)專區(qū)。

更重要的是，包括手機(jī)、大家電在內(nèi)的多個(gè)品類，打破常規(guī)的量販?zhǔn)诫娖鞯甑纳唐范蚜袛[設(shè)，融合更多場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的體驗(yàn)和服務(wù)。比如，雙開(kāi)門靜音惠而浦空調(diào)被放進(jìn)了小戶型的衣柜里；比如，某品牌的空調(diào)專區(qū)被打造成為咖啡廳；比如，廚衛(wèi)品類專區(qū)被裝飾成為家庭廚房等等。在升級(jí)版的蘇寧易購(gòu)云店里，消費(fèi)者置身不同的場(chǎng)景，來(lái)體驗(yàn)商品帶來(lái)的真實(shí)感受。

南京新街口蘇寧易購(gòu)云店在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，全店銷售打破了蘇寧全國(guó)單店單天銷售紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)達(dá)1200%，充分印證升級(jí)版云店所帶來(lái)的價(jià)值。田睿表示，蘇寧云商今年在全國(guó)將會(huì)以南京新街口蘇寧易購(gòu)云店為模板，選擇全國(guó)TOP500的云店進(jìn)行升級(jí)改造，真正將門店端用戶體驗(yàn)打造到極致。

深耕農(nóng)村市場(chǎng)，直營(yíng)店規(guī)模將超過(guò)3000家

（圖：深入三四級(jí)市場(chǎng)的蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店）

據(jù)了解，截至2016年底，遍布農(nóng)村市場(chǎng)的蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店在全國(guó)范圍已經(jīng)開(kāi)設(shè)2000多家。今年，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店還將繼續(xù)在全國(guó)范圍進(jìn)行布局，新開(kāi)直營(yíng)店1000家，總體規(guī)模超過(guò)3000家。

針對(duì)農(nóng)村電商市場(chǎng)拓展方面，蘇寧將會(huì)繼續(xù)深耕細(xì)作，在已進(jìn)入?yún)^(qū)域向更深市場(chǎng)滲透，將門店網(wǎng)絡(luò)開(kāi)到發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村。同時(shí)擴(kuò)大現(xiàn)有蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)面積，根據(jù)商圈和消費(fèi)客群特點(diǎn)，引入母嬰、超市等品類，擴(kuò)大線下銷售的經(jīng)營(yíng)類型，滿足用戶個(gè)性化的消費(fèi)需求。

另一方面，加快河北、山東、河南、湖北、湖南、山西、陜西、廣西、貴州等省份的三四線市場(chǎng)的開(kāi)店速度，同時(shí)蘇寧計(jì)劃在部分縣市級(jí)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)同城二店，門店布局形成由線到面的覆蓋，加大門店網(wǎng)絡(luò)的覆蓋密度。

多元化布局：紅孩子、蘇寧小店、手機(jī)專賣店等

根據(jù)蘇寧線下互聯(lián)網(wǎng)零售布局的發(fā)展規(guī)劃，2017年，蘇寧紅孩子將會(huì)繼續(xù)在全國(guó)范圍進(jìn)行落地。同時(shí)，蘇寧小店也將率先在華東地區(qū)進(jìn)行落地，并實(shí)現(xiàn)在南京市場(chǎng)的快速發(fā)展。

值得一提的是，蘇寧易購(gòu)將會(huì)在不同市場(chǎng)開(kāi)設(shè)專門的手機(jī)專賣店。比如，在較大的門店內(nèi)，專門辟出手機(jī)專區(qū)，增強(qiáng)場(chǎng)景設(shè)置，給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。在一二線城市市場(chǎng)開(kāi)設(shè)專門的手機(jī)專賣店，增加品牌種類，給消費(fèi)者更多選擇。在農(nóng)村市場(chǎng)，手機(jī)專區(qū)進(jìn)駐蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，惠及農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者。