［釘科技報道］近日，有關(guān)LG的報道有所增加，包括LG智能手機(jī)產(chǎn)品G6預(yù)熱海報的曝光，以及LG Display如何通過面板優(yōu)勢左右彩電產(chǎn)業(yè)的競爭態(tài)勢等等。但是，LG面板業(yè)務(wù)的回暖并不能遮掩LG彩電業(yè)務(wù)下滑，以及LG智能手機(jī)業(yè)務(wù)一步步頹敗。

文｜景保玉

LG智能手機(jī)進(jìn)入下行通道

財物狀況和產(chǎn)品銷量是企業(yè)競爭狀況的外在表現(xiàn)。LG電子業(yè)績報告顯示，2016年第四季度營業(yè)利潤虧損約合人民幣2.6億元。這是LG電子6年來首次出現(xiàn)季度營業(yè)虧損。

LG電子表示，其第三季度智能手機(jī)出貨量為1350萬臺，同比下降9%；并稱，其移動部門在第三季度創(chuàng)下史上最差季度營業(yè)虧損紀(jì)錄。

實際上，從2016年第二季度開始，LG智能手機(jī)就呈現(xiàn)業(yè)績不佳的狀態(tài)。更有媒體指出，G5非但沒有換回局面，反倒成為LG電子2016年第四季度業(yè)績虧損的“始作俑者”。

從銷量和聲量來看，目前，無論是中國本土排名，還是國際化排名，幾乎都看不到LG手機(jī)的身影。LG手機(jī)已經(jīng)消失在國內(nèi)公眾視野許久，作為手機(jī)的主戰(zhàn)場，中國市場已經(jīng)難以看到LG的各種數(shù)據(jù)和報道，就連LG本地韓國也遭受了下跌。

憑借模塊化設(shè)計，被寄予希望的LG旗艦機(jī)型G5未能吸引消費(fèi)者，致使該季度LG手機(jī)在韓本土的銷售同比降低41%。

市場競爭不進(jìn)則退。可以肯定，LG智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入競爭的下行通道，就中國市場而言，強(qiáng)手林立，LG手機(jī)業(yè)務(wù)翻身的機(jī)會已經(jīng)微乎其微。

業(yè)績不佳責(zé)任在LG自身

智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在變天，跟不上產(chǎn)業(yè)變化終將成為行業(yè)發(fā)展的“背景”。國內(nèi)的中興、聯(lián)想、HTC、酷派等昔日的巨頭，也包括韓國的LG，一步步陷落的很大原因來自企業(yè)自身。

首先，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，以媒體曝光的LG G6為例，通過照片來看，雖然機(jī)身中框采用了金屬材質(zhì)，但背板依然是塑料，還是沒能做到一體化機(jī)身，在金屬一體化成為標(biāo)配的情況下，這種設(shè)計明顯在產(chǎn)品競爭中降低了一個層次。而且我們也很難總結(jié)出LG產(chǎn)品的特色之處，不容易快速抓住用戶。

實際上，包括蘋果手機(jī)都出現(xiàn)了創(chuàng)新的疲軟，已經(jīng)被消費(fèi)者吐槽了數(shù)代產(chǎn)品。但是，憑借強(qiáng)大的品牌影響力，蘋果的市場地位依然存在，市場排名中還可以看到。更為關(guān)鍵的是，中國品牌已經(jīng)成為智能手機(jī)創(chuàng)新的主陣地，正在向國際化大踏步邁進(jìn)，也將進(jìn)一步擠壓日漸縮小的LG手機(jī)的生存空間。

其次，品牌營銷跟不上，過去，我們還能在各地手機(jī)賣場，品牌廣告的投放上看到LG的影子，但是，如今中國手機(jī)品牌無論是在線下還是線上，品牌營銷狂轟亂炸，在國內(nèi)發(fā)聲方面，LG幾乎被淹沒，甚至遠(yuǎn)不及韓國同胞三星。

要知道，品牌營銷的價值在于不斷的占領(lǐng)消費(fèi)者眼球，刷存在感，在品牌競爭此起彼伏，產(chǎn)品差異化并不明顯的今天，視覺占領(lǐng)至關(guān)重要。

再次，逐漸失去的品牌勢能。如果智能手機(jī)尚不能支撐LG品牌的話，LG彩電業(yè)務(wù)算是對LG品牌國際化影響力帶來巨大貢獻(xiàn)，但是，LG彩電業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了大幅下滑，加速了LG品牌的隕落。而且，LG的供應(yīng)鏈優(yōu)勢沒有發(fā)揮，即便是LG電子為蘋果iPhone等旗艦機(jī)供應(yīng)顯示面板、相機(jī)模塊等，但LG自主智能機(jī)業(yè)務(wù)卻一直在掙扎。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入“中國時代”，LG機(jī)會大降

從本地化到全球化，中國智能手機(jī)品牌蓄能已久，格局觀日漸清晰，給包括三星、蘋果、LG在內(nèi)的品牌帶來了巨大的壓力。

國內(nèi)來看，2016年OPPO、華為、vivo成為中國智能手機(jī)市場全年出貨量前三，蘋果第四，小米第五，蘋果和小米出現(xiàn)了大幅降低。就連全球霸主三星也沒有進(jìn)入前五名，LG的處境更不容樂觀。

從全球來看，2016年三星、蘋果、華為、OPPO和vivo等全球前五大手機(jī)廠商占比分別為：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%。其中三星和蘋果相較2015年，市場份額都有所下滑，三星上一年占比22.3%，蘋果則為16.1%。而分列三到五名的中國手機(jī)廠商，則都同比增長。

IDC公布2016年智能手機(jī)出貨量

在釘科技看來，中國品牌之所以能取得如此成績，一方面，中國產(chǎn)品的創(chuàng)新能力、研發(fā)實力不斷增強(qiáng)。有媒體報道，華為的研發(fā)投入進(jìn)入全球前十，排名世界第八（83.5億歐元，約合人民幣606億元）超過蘋果。盡管OPPO、vivo鮮有研發(fā)上的數(shù)據(jù)曝光，但是，通過專利的申請和購買，也在不斷的不強(qiáng)技術(shù)短板，小米也在加大自主芯片的研發(fā)，彰顯技術(shù)競爭的決心。

這說明，中國已經(jīng)高度重視技術(shù)在國際話語權(quán)爭奪上的決定性作用，技術(shù)研發(fā)投入也是企業(yè)綜合競爭實力的體現(xiàn)。

另一方面，中國品牌通過立足本地化逐步建立了國際化思維，大踏步走向國際市場滲透，并在非洲、印度、東南亞、歐洲、拉丁美洲等市場取得了重大突破，對LG等日漸落后的手機(jī)品牌形成了巨大的市場擠壓。

至少，從整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競爭態(tài)勢來看，LG的下滑趨勢依然持續(xù)，短時間內(nèi)難有復(fù)蘇跡象，押寶G6恐怕仍然會讓LG大失所望。