新年伊始，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在新年致辭中指出，2017年是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)變革年，一切要以利潤(rùn)為中心。

長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的利潤(rùn)微薄成為不爭(zhēng)的事實(shí)。千元以下產(chǎn)品利潤(rùn)微薄，成本波動(dòng)的緩沖空間過小，必須通過漲價(jià)保持產(chǎn)品線的良性運(yùn)營(yíng)。;GfK分析師金瑞兆表示。正是得益于這理念的幡然醒悟，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正在走向終結(jié)。

春節(jié)剛過，紅米官方微博就發(fā)出公告稱，由于元器件采購(gòu)成本上漲和匯率波動(dòng)影響，導(dǎo)致紅米4和4A的成本劇增，之前定制的零售價(jià)已經(jīng)嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本，為了保證正常供應(yīng)，決定紅米4系列的零售價(jià)格上調(diào)100元。

無獨(dú)有偶，早在今年1月初，魅族就表示由于產(chǎn)品元器件價(jià)格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍(lán)Note5的BOM成本已超過了當(dāng)初產(chǎn)品定義時(shí)的范圍，因此決定調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)，魅藍(lán)Note5的32GB版本上調(diào)了100元。

除近期利潤(rùn)微薄的千元機(jī)漲價(jià)外，華為、OPPO、vivo、金立等多家手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品價(jià)格也在不斷沖高。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度，中國(guó)手機(jī)制造商華為、OPPO和vivo智能手機(jī)平均單價(jià)為184美元(約合人民幣1262.24元)。在這其中，一款華為手機(jī)的平均售價(jià)為218美元、OPPO則是186美元、vivo的價(jià)格則是148美元。值得一提的是，在該季度一款蘋果手機(jī)的均價(jià)為617美元，三星手機(jī)的均價(jià)則為222美元。

不僅如此，錘子科技的羅永浩也表示隨著手機(jī)市場(chǎng)開始趨于飽和，市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)只會(huì)購(gòu)買越來越貴的手機(jī)的趨勢(shì)，錘子將會(huì)在接下來的日子砍掉千元機(jī)系列。

同樣的，在紅米4漲價(jià)消息出來之后，一加CEO劉作虎也忍不住道出：2017手機(jī)行業(yè)的主旋律是漲價(jià);。

事實(shí)上，與其說漲價(jià)是2017年的關(guān)鍵詞，不如說盈利更為根本。在摒棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、價(jià)格戰(zhàn)之后，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商正從粗放地求得生存轉(zhuǎn)為精細(xì)運(yùn)營(yíng)，更加關(guān)注利潤(rùn)。被動(dòng)燒錢與主動(dòng)燒錢的目的都只有一個(gè)，那便是掙錢，沒有人希望大幅度燒錢來做福利事業(yè)，獲取利潤(rùn)是每一個(gè)手機(jī)廠商當(dāng)前最亟待想要到達(dá)的點(diǎn)，無論是依靠技術(shù)創(chuàng)新，還是通過設(shè)計(jì)亮點(diǎn)黏住消費(fèi)者，都是新消費(fèi)時(shí)代下手機(jī)廠商所作出的行為變革。

元器件價(jià)格上漲，制作成本提高了，本就獲利微薄的手機(jī)廠商不得不通過終端市場(chǎng)提價(jià)來應(yīng)對(duì)這一市場(chǎng)變化，但到底能否順利度過，消費(fèi)者是否買賬，還得看接下來手機(jī)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展。