大浪淘沙，“?！闭邽橥?，隨著聯(lián)想、中興、酷派的日漸衰退，中國手機(jī)市場已經(jīng)少有老牌手機(jī)廠商的聲音。但有兩個(gè)例外，華為和金立，憑借著差異化策略和強(qiáng)大的線下渠道，金立在2016年智能手機(jī)出貨量高達(dá)4000萬臺，增速為21%，與華為齊平。

科技類市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年全年總體出貨量環(huán)比增長2.3%，中國品牌環(huán)比增長6%整體呈現(xiàn)出上升趨勢。其中華為、OPPO、vivo、金立表現(xiàn)最為亮眼，2016年華為出貨量為1.4億臺，相對2015年增長21%；OPPO出貨量為1億臺，相對2015年增長109%；vivo出貨量為7800萬臺，相對2015年增長78%；金立出貨量為4000萬臺，相對2015年增長21%。

金立三板斧：續(xù)航、安全和設(shè)計(jì)

智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展到今天，性能早已不再是瓶頸，即使是一般的千元機(jī)也能流暢應(yīng)對用戶的日常使用需求。反倒是設(shè)計(jì)和續(xù)航，無論蘋果、三星還是華為OV，同質(zhì)化嚴(yán)重并且都無法擺脫一天一充的命運(yùn)。唯有金立，憑借著超大容量的電池、奢華的設(shè)計(jì)語言和安全性，在高端市場發(fā)展迅猛。

以金立最新旗艦M2017為例，該機(jī)以黑色為主色調(diào)，盡顯沉穩(wěn)大氣，后蓋的皮革選自美國15個(gè)月左右小牛背部的頭層小牛皮手工制作，成熟中流露出一絲奢華。安全性方面，金立采用了獨(dú)立的“安全加密芯片”，配合上軟件方面的支持，成為移動安全領(lǐng)域的佼佼者。再輔以7000mAh大容量電池，2天一充不成問題。

技術(shù)專家James Yan表示：“中國手機(jī)品牌出貨量今年仍然會保持?jǐn)U張的趨勢……在功能方面，智能手機(jī)的指紋識別、4G+LTE、快速充電、OLED顯示屏、電池續(xù)航時(shí)間和更高分辨率的攝像頭以及雙攝像頭功能等都會是關(guān)注的焦點(diǎn)?！?/p>

面向高端市場的營銷和線下渠道

金立、OPPO、vivo的成功，讓人們重新認(rèn)識了營銷和現(xiàn)在渠道的強(qiáng)大威力。據(jù)悉，金立在國內(nèi)開拓了10萬多個(gè)合作網(wǎng)點(diǎn)、7萬多個(gè)專區(qū)、超過30萬節(jié)專柜，外銷40多個(gè)國家和地區(qū)，并已進(jìn)入8個(gè)國家運(yùn)營商體系。不僅金立，華為、OPPO、vivo都從一線城市到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行滲透，線下渠道無疑是銷量增長不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

和OV不同，金立在營銷上更偏向于高端手機(jī)市場。金立贊助中國足協(xié)中國之隊(duì)，連續(xù)十年贊助中國圍棋甲級聯(lián)賽，簽約世界圍棋第一人柯潔九段為品牌形象大使，還冠名了綜藝節(jié)目里的超級流量擔(dān)當(dāng)《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人》等，極大地提升了品牌的美譽(yù)。而其最新發(fā)布的M2017，代言人則為馮小剛夫婦，進(jìn)入高端市場的決心由此可見一斑。