根據(jù)知名科技類市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint針對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)的最新調(diào)研顯示，中國(guó)品牌手機(jī)在2016年的出貨量達(dá)到了歷史新高，總體環(huán)比上升高達(dá)9%。其中金立、華為、OPPO、vivo幾個(gè)品牌名列前茅，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的日漸強(qiáng)大為中國(guó)高端制造做出有力代言。

該報(bào)告指出，在2016年全年總體出貨量環(huán)比增長(zhǎng)2.3%，中國(guó)品牌環(huán)比增長(zhǎng)6%整體呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。報(bào)告數(shù)據(jù)計(jì)算得出，2016年華為出貨量為1.4億臺(tái)，相對(duì)2015年增長(zhǎng)21%；OPPO出貨量為1億臺(tái)，相對(duì)2015年增長(zhǎng)109%；vivo出貨量為7800萬臺(tái)，相對(duì)2015年增長(zhǎng)78%；金立出貨量為4000萬臺(tái)，相對(duì)2015年增長(zhǎng)21%。

從出貨量上看，全球手機(jī)出貨數(shù)值依然可觀：2016年全球智能手機(jī)出貨量接近15億臺(tái)，其中中國(guó)品牌出貨總量為4.65億，貢獻(xiàn)了接近全球出貨量的三分之一，其中華為、OPPO、vivo、金立等幾個(gè)知名品牌占領(lǐng)了中國(guó)品牌出貨總量的58%，占領(lǐng)了半壁江山。

對(duì)于Counterpoint這份調(diào)研報(bào)告，擁有超過11年的智能設(shè)備和生態(tài)系統(tǒng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)專家James Yan表示：“中國(guó)手機(jī)品牌出貨量今年仍然會(huì)保持?jǐn)U張的趨勢(shì)，手機(jī)制造商依舊會(huì)重視線下的銷售渠道。在功能方面，智能手機(jī)的指紋識(shí)別、4G+LTE、快速充電、OLED顯示屏、電池續(xù)航時(shí)間和更高分辨率的攝像頭以及雙攝像頭功能等都會(huì)是關(guān)注的焦點(diǎn)?！?/p>

印證了James Yan所言，“金華OV”在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，離不開產(chǎn)品本身的優(yōu)秀——在外觀設(shè)計(jì)、主要特點(diǎn)等都有一定共性： 華為Mate9、金立M2017、vivo Xplay6幾款旗艦手機(jī)均采用了時(shí)下前沿的雙攝像頭、曲面玻璃等配置，均達(dá)到了行業(yè)一流水準(zhǔn)；面對(duì)時(shí)下手機(jī)端存放資料安全和支付安全，金立采用了獨(dú)立的“安全加密芯片”，配合上軟件方面的支持，成為移動(dòng)安全領(lǐng)域的佼佼者。華為近期在手機(jī)安全也有一定突破，進(jìn)一步保障了用戶隱私安全。超高的產(chǎn)品質(zhì)量讓用戶對(duì)于民族品牌的信賴感增強(qiáng)了不少。對(duì)"中國(guó)高端制造"的追求，成為“金華OV”持續(xù)突破線下銷量的重要因素。

隨著線下渠道正的回暖，使得以渠道服務(wù)力取勝的“金華OV”得益于長(zhǎng)年的開放市場(chǎng)積累，市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)健，節(jié)節(jié)攀升。其中，金立在國(guó)內(nèi)開拓了10萬多個(gè)合作網(wǎng)點(diǎn)、7萬多個(gè)專區(qū)、超過30萬節(jié)專柜，外銷40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并已進(jìn)入8個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)商體系。不僅金立，華為、OPPO、vivo都從一線城市到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行滲透，線下渠道無疑是銷量增長(zhǎng)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

金立冠名《歡樂喜劇人》

此外，“金華OV” 在營(yíng)銷上也有獨(dú)到眼光，幾大品牌在贊助上都不約而同的青睞于受眾更為廣泛的體育、娛樂領(lǐng)域，使得擁有各自精準(zhǔn)的品牌定位和忠實(shí)的消費(fèi)人群。其中金立的營(yíng)銷在行業(yè)內(nèi)也可謂獨(dú)樹一幟。金立贊助中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)，還連續(xù)十年贊助中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽，簽約世界圍棋第一人柯潔九段為品牌形象大使，還冠名了綜藝節(jié)目里的超級(jí)流量擔(dān)當(dāng)《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人》等，極大地提升了品牌的美譽(yù)。

Counterpoint指出，盡管目前手機(jī)的用戶基數(shù)已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度，也逐漸趨于成熟（峰值），但是人們的消費(fèi)方向已經(jīng)從數(shù)年前的功能機(jī)作為主體，逐漸引申到了中高端智能機(jī)市場(chǎng)。不難發(fā)現(xiàn)，在2016年中，金立制造了M2017、華為也放出了保時(shí)捷設(shè)計(jì)版本的Mate 9 Pro、vivo頻繁更新了旗下的Xplay系列，對(duì)于消費(fèi)者需求敏銳的洞察能力使得幾個(gè)中國(guó)品牌廠商都不約而同地?fù)屨剂耸袌?chǎng)空缺，迎來了2017年的新一輪挑戰(zhàn)！