日前，著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2016年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，其中各大品牌的市場(chǎng)份額變化情況如下圖：

不知道大家看了之后是什么心情，反正小編我后背上的冰都有三尺厚了。去年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的洗牌競(jìng)爭(zhēng)可謂是異常的慘烈，眾大牌抱著“不成功，便成仁”的決心死戰(zhàn)一番，結(jié)果則是明顯的兩極分化——OPPO、vivo兩家大口吃下市場(chǎng)；酷派和聯(lián)想?yún)s丟掉了半壁江山。

而這其中，OPPO的市場(chǎng)份額變動(dòng)幅度是最大的：不光是擴(kuò)張，而且直接擴(kuò)張了109%，等于是硬生生加了一倍多。OPPO這樣“彈射升空”般的擴(kuò)張自然不是空穴來(lái)風(fēng)，他們?cè)?016年的明星產(chǎn)品OPPO R9全年銷量達(dá)到了1700萬(wàn)臺(tái)，毫無(wú)疑問(wèn)地登頂2016中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)單品年銷量冠軍，拿走了整個(gè)市場(chǎng)4%的份額。要知道，很多廠商全年的總銷量還都沒(méi)能趕上OPPO R9一款手機(jī)的銷量。

而據(jù)OPPO公布的數(shù)據(jù)顯示，OPPO R9首銷當(dāng)日就售出了18萬(wàn)臺(tái)，上市僅88天，該系列的銷量就突破700萬(wàn)臺(tái)，即平均每1.1秒就有一臺(tái)OPPO R9系列手機(jī)被售出。R9登頂銷量排行榜不是一日之功，OPPO多年來(lái)對(duì)于線下渠道體系的不斷完善與愈加強(qiáng)大的營(yíng)銷能力是一方面，產(chǎn)品本身過(guò)硬的素質(zhì)及其創(chuàng)造的賣點(diǎn)也十分重要。

在手機(jī)同質(zhì)化的今天，OPPO R9這一款手機(jī)給整個(gè)行業(yè)都帶來(lái)了指導(dǎo)性的作用——當(dāng)一家手機(jī)廠商的硬實(shí)力（產(chǎn)品本身的水平）和軟實(shí)力（銷售渠道的體系）都同時(shí)到位，那么“把手機(jī)賣出去”也就不是難事了。相比不少?gòu)S商“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的掙扎，OPPO的“精品手機(jī)”戰(zhàn)略則顯得更加成功、有效。

經(jīng)過(guò)了2016年的洗牌，OPPO已經(jīng)徹底占據(jù)了供應(yīng)鏈、技術(shù)、銷售渠道的優(yōu)勢(shì)。這樣的形勢(shì)下，恐怕2017年他們還會(huì)吃掉更多的市場(chǎng)份額。而放眼整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)智能手機(jī)發(fā)展初期幾年的調(diào)整和磨合后，“幾家獨(dú)大”也即將取代“百家爭(zhēng)鳴”，回歸常態(tài)。