騰訊科技訊蘋果手表是庫克執(zhí)掌蘋果之后，該公司進入的唯一一個新硬件產(chǎn)品門類（蘋果在智能手表市場屬于遲到者），因此被視為庫克的一個“政績工程”。

1月31日，庫克自稱蘋果手表四季度銷量創(chuàng)下了季度，但是依然沒有公布數(shù)據(jù)。當(dāng)天，蘋果公布了去年第四自然季度的財報。手機銷量和總收入獲得了小幅增長，暫時擺脫了下滑的尷尬。庫克表示，四季度，蘋果手表在銷量和銷售收入方面打破了記錄。然而盡管有這樣的好消息，庫克依然沒有公布數(shù)據(jù)。蘋果手表誕生以來，蘋果從來沒有公開銷售數(shù)據(jù)，這也違背了蘋果一直公布新產(chǎn)品利好消息的慣例。

外界認(rèn)為，庫克之所以不敢公布，是因為擔(dān)心數(shù)據(jù)達不到外界預(yù)期，對外公布弊大于利。庫克表示，去年圣誕節(jié)假期，市場對于蘋果手表的需求很強勁，蘋果甚至難以滿足需求。庫克還表示，在穿戴產(chǎn)品市場，蘋果手表擁有最高的用戶滿意率。實際上，在公布財報之前的去年12月，庫克就曾經(jīng)提前放出好消息稱，四季度將成為蘋果手表銷量最好的一個季度。

去年底，蘋果手表遭遇了一輪質(zhì)疑。美國權(quán)威的科技市場研究公司IDC公布了三季度穿戴產(chǎn)品市場報告，數(shù)據(jù)顯示蘋果手表的銷量大幅暴跌了七成，在穿戴市場跌幅排名第一。IDC也認(rèn)為，在性價比更高、核心功能更加明確的運動手環(huán)的擠壓之下，智能手表市場的發(fā)展空間不太樂觀。媒體紛紛指出，智能手表市場已經(jīng)遭遇了死亡。去年，聯(lián)想集團旗下的摩托羅拉移動公司宣布，未來不再推出智能手表新品，隨后這一行業(yè)的先驅(qū)企業(yè)Pebble突然宣布終止經(jīng)營。

另外，諸多手機巨頭公司也沒有推出手表新產(chǎn)品。輿論認(rèn)為，智能手表重復(fù)了智能手機的功能，屬于累贅產(chǎn)品，被用戶拋棄也在情理中。

在財報中，蘋果并未將蘋果手表和電腦、手機、平板等硬件產(chǎn)品并列，顯示其收入地位不高。蘋果手表的業(yè)績被整合到了“其他產(chǎn)品”中。

四季度財報顯示，“其他產(chǎn)品”的收入同比大跌了8%。除了蘋果手表外，這一板塊的硬件還包括了音樂播放器、機頂盒、子公司Beats的耳機、配件雜類等。蘋果早期推出的智能手表，市場評價平庸，被指性能低、用戶界面相當(dāng)雜亂無章，功能大而全重復(fù)了手機。

去年，蘋果對手表操作系統(tǒng)進行了升級，另外在推出第二代產(chǎn)品時，蘋果進行了重大調(diào)整，專門強調(diào)手表的運動健康功能，不再談?wù)撍^的社交等雜項功能。需要指出的是，雖然智能手表市場陰霾籠罩，但是媒體認(rèn)為蘋果手表依靠iOS生態(tài)系統(tǒng)和蘋果巨大品牌力，依然能夠獲得一席之地，并且對市面上其他廠商的智能手表和運動手環(huán)，帶來巨大生存壓力。

本周一，在穿戴市場上和蘋果體量接近的手環(huán)廠商Fitbit發(fā)布了四季度財報，業(yè)績錯失了華爾街分析師預(yù)期目標(biāo)，股價暴跌了兩成，該公司宣布將進行6%的裁員。

Fitbit主要生產(chǎn)運動手環(huán)，但是收購了Pebble的軟件資產(chǎn)，準(zhǔn)備進入智能手表領(lǐng)域挑戰(zhàn)蘋果，此次糟糕業(yè)績后，智能手表擴張項目是否繼續(xù)，尚不得而知。另外未來一段時間內(nèi)，IDC等市場研究機構(gòu)也將陸續(xù)發(fā)布去年四季度的穿戴市場報告，屆時蘋果手表的具體銷量、事實上到底是增長還是下滑，都將水落石出。（綜合/晨曦）