騰訊科技訊 2012年以來,iPhone一直是中國智能手機(jī)市場單品銷量冠軍,但去年,常勝將軍iPhone卻被中國本土品牌斬于馬下,蘋果在國內(nèi)市場也逐漸從強(qiáng)勢轉(zhuǎn)為弱勢。
市場研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,去年,iPhone 6s在中國共售出1200萬臺,這一表現(xiàn)不算差,但與OPPO R9的1700萬臺相比,還是有些相形見絀。同時(shí),這也是五年內(nèi)蘋果首次丟失單品銷量冠軍寶座。
據(jù)悉,去年中國市場智能手機(jī)出貨量再創(chuàng)新高,同比增長6%達(dá)4.65億臺,但蘋果卻在這場增長大潮中逐漸沒落。
“去年iPhone 6s銷量一般,即使iPhone 7系列第四季度出面救場,也未能挽回蘋果2016年兩位數(shù)的跌幅?!盋ounterpoint寫道?!安贿^,用戶對于今年的iPhone 8依舊滿懷期待?!?/span>
在中國遭遇滑鐵盧
過去幾個(gè)季度,蘋果在中國市場的日子都不好過。去年第三季(截止9月24日),蘋果大中華區(qū)營收同比暴降30%。隨后庫克在中國展開了魅力攻勢討好用戶且宣布投資4500萬美元在北京建立研發(fā)中心,但這一切并未贏得消費(fèi)者的心,2016年蘋果在中國市場的占有率跌至10.4%,而2015年時(shí)這一數(shù)字還是14.3%。
在高端市場,蘋果還受到了本土品牌華為的沖擊;在中端市場,蘋果更是沒有能與OPPO和vivo競爭的機(jī)型。
去年,OPPO出貨量暴增109%,vivo也有78%的增長,而一直在追趕蘋果的華為,也有21%的增長。蘋果也取得了21%的成績,但卻是負(fù)增長。與蘋果同病相憐的還有小米,這家曾經(jīng)的中國市場領(lǐng)頭羊去年出貨量也下滑了22%。
Counterpoint表示:“中國智能手機(jī)市場正在逐步成熟,第一波智能手機(jī)普及大潮已經(jīng)過去,大多數(shù)用戶更偏愛中端手機(jī),這是蘋果面臨的最大挑戰(zhàn)?!?/span>
救火部隊(duì)iPhone 8
不過,蘋果可不甘于就此消沉,今年它們還有一款可以翻盤的重量級產(chǎn)品——iPhone 8。分析師認(rèn)為,iPhone 8將成為蘋果扭轉(zhuǎn)中國市場頹勢的關(guān)鍵。
Counterpoint市場研究總監(jiān)尼爾·薩拉表示:“快充、OLED屏幕、大容量電池和雙攝像頭正在成為智能手機(jī)市場的新賣點(diǎn),但這些功能在iPhone 6s上全部缺席。雖然iPhone 7 Plus有了雙攝像頭和大電池,但其售價(jià)太貴,難以在中國市場大賣。在iPhone 8上蘋果將補(bǔ)全這些短板,因此該機(jī)將成為蘋果的‘關(guān)鍵先生’。”(編譯/銳志)
- QQ:61149512