文／騰訊科技 劉亞瀾

似乎電影主題只要與中國(guó)第一大IP《西游記》沾邊，電影的票房就有了一定的保障。今年春節(jié)檔，兩部西游相關(guān)電影《大鬧天竺》、《西游伏妖篇》分別因?yàn)橥鯇殢?qiáng)和周星馳而備受關(guān)注。

然而，“西游大IP”以及“話題明星”并不能滿足各個(gè)利益方對(duì)票房的期望。在保底發(fā)行、在線票務(wù)補(bǔ)貼、甚至互聯(lián)網(wǎng)金融這一系列資本手段的裹挾下，兩部電影票房的意義已經(jīng)遠(yuǎn)超內(nèi)容本身。

去年春節(jié)檔從2月8日到2月14日，那七天也是目前國(guó)內(nèi)單日票房最高的七天，《美人魚(yú)》更是在這七天時(shí)間狂攬14.73億。2017年，電影市場(chǎng)大環(huán)境偏冷，業(yè)內(nèi)人士對(duì)兩部電影打破票房紀(jì)錄普遍持懷疑態(tài)度。強(qiáng)勢(shì)的資本運(yùn)作或許能推助電影登上高峰，但同時(shí)資本也是雙刃劍，深陷其中始終會(huì)遇到副作用。

中國(guó)特色“保底”

《西游伏妖篇》是周星馳導(dǎo)演的作品，主演包括了吳亦凡、出品方一共21家：星輝海外、中影、萬(wàn)達(dá)、大地、金逸、橫店影業(yè)、和和、聯(lián)瑞、霍爾果斯和和、霍爾果斯聯(lián)瑞、華誼、新文化影業(yè)、象山澤悅、優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)、淘票票、貓眼影業(yè)、麥特、東申、黑螞蟻、輝馳、蒙查查。比去年《美人魚(yú)》的陣營(yíng)還要強(qiáng)大。

其中，和和影業(yè)去年憑借保底《美人魚(yú)》一戰(zhàn)成名，其最擅長(zhǎng)的就是“高額保底+信托分發(fā)”的資本運(yùn)作模式。保底金額通過(guò)其發(fā)起成立的基金來(lái)運(yùn)作，負(fù)責(zé)全部保底資金的籌劃支付，其他保底公司都是這只基金的認(rèn)購(gòu)方。而契約型基金為結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品。一部分為優(yōu)先級(jí)，一部分為劣后級(jí)，這使得劣后級(jí)的參與方有機(jī)會(huì)通過(guò)資金杠桿撬動(dòng)更大的收益率。有消息稱(chēng)，《西游伏妖篇》此次保底票房超過(guò)了《美人魚(yú)》，大約為30億元。

公開(kāi)信息顯示，《西游伏妖篇》的投資成本為4.4億元，宣發(fā)費(fèi)用為1.2億元。北京朝陽(yáng)區(qū)一家影院的經(jīng)理告訴騰訊科技，為了爭(zhēng)取排片，《西游伏妖篇》的發(fā)行方給了一些利益承諾，這對(duì)于周星馳的電影來(lái)說(shuō)是史無(wú)前例的。

《大鬧天竺》此前則爆出保底10億元，不過(guò)光線傳媒CEO王長(zhǎng)田予以否認(rèn)：“《大鬧天竺》沒(méi)有被保底，這是由光線獨(dú)家發(fā)行的影片。我們一直的策略是一般不介入保底發(fā)行，并且我不認(rèn)為保底會(huì)成為市場(chǎng)主流?！?/p>

事實(shí)上在國(guó)外，保底不是主流的發(fā)行方式。他們的保險(xiǎn)行業(yè)介入程度較深，且和前期的籌資活動(dòng)結(jié)合在一起，有一套比較完整的體系。中國(guó)不具備這些條件和制度，所以保底的風(fēng)險(xiǎn)很大。

但我們不得不承認(rèn)的是去年以來(lái)，保底已經(jīng)成了中國(guó)電影的固定套路。本來(lái)計(jì)劃在大年初一上映的《歡樂(lè)喜劇人》則宣布調(diào)整檔期，退出春節(jié)大戰(zhàn)。除了擔(dān)心觀眾對(duì)岳云鵬審美疲勞，調(diào)檔背后的一個(gè)重要原因就是發(fā)行方面的遲緩。雖然有幾家公司有保底意向，但最終與片方達(dá)成一致的時(shí)間較晚。

票補(bǔ)大法不能停

不難發(fā)現(xiàn)，《西游伏妖篇》與《大鬧天竺》的出品方里均出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在線選座平臺(tái)。貓眼影業(yè)參與了《大鬧天竺》的出品發(fā)行，《西游伏妖篇》則同時(shí)擁有貓眼電影和淘票票。

盡管在線平臺(tái)都在2016年表示過(guò)不再進(jìn)行大力度票補(bǔ)，但這個(gè)春節(jié)檔可能是個(gè)例外。貓眼電影、淘票票、娛票兒等在線購(gòu)票選座平臺(tái)早早地開(kāi)啟了“票補(bǔ)+預(yù)售”模式。

貓眼電影預(yù)售

低價(jià)票對(duì)觀眾的吸引毋庸置疑，在線票務(wù)興起之時(shí)正是靠著票補(bǔ)拉低票價(jià)從而吸引流量，一方面刺激觀眾消費(fèi)，另一方面則推動(dòng)院線排片。騰訊科技發(fā)現(xiàn)，正價(jià)60元的兩部影片在平臺(tái)上都或多或少的呈現(xiàn)出低價(jià)。一位不具姓名的業(yè)內(nèi)人士給騰訊科技算了一筆賬：當(dāng)票房達(dá)到平臺(tái)分賬利益最優(yōu)點(diǎn)x時(shí)，平臺(tái)獲得利益a元，推高票房突破x的票補(bǔ)成本為y元，平臺(tái)的其他成本為z元，只要y小于a-z，那么票補(bǔ)就是有意義的。

名聲大噪惹上金融詐騙

從院線到互聯(lián)網(wǎng)，《西游伏妖篇》與《大鬧天竺》可謂是集齊了各個(gè)環(huán)節(jié)的豪華資源。樹(shù)大招風(fēng)，名聲大噪的同時(shí)兩部影片也惹來(lái)了麻煩。

2016年4月7日，京金聯(lián)推出了一款名為娛樂(lè)寶1號(hào)的理財(cái)產(chǎn)品，該產(chǎn)品以投資王寶強(qiáng)主演的賀歲電影《大鬧天竺》為名，向投資人募集資金，期限一年，固定年化收益為14.3%，按月付息。該產(chǎn)品剛推出，就被一搶而空。

據(jù)投資者稱(chēng)，娛樂(lè)寶1號(hào)之前確實(shí)是每月按時(shí)付息，但從7月份就開(kāi)始逐漸停止兌付利息：7月12日，京金聯(lián)官網(wǎng)稱(chēng)不能兌付的原因是第三方托管支付“環(huán)迅支付”出現(xiàn)了問(wèn)題。隨著這起電影項(xiàng)目的集資詐騙案付出水面，京金聯(lián)的聯(lián)合創(chuàng)始人王燦已被警方帶走，武漢市公安局武昌區(qū)分局中南路街派出所以非法吸收公眾存款罪立案?jìng)刹椤?/p>

事情一出，《大鬧天竺》的出品方、制片方聯(lián)合發(fā)表聲明稱(chēng)：《大鬧天竺》影片相關(guān)方從未通過(guò)任何金融平臺(tái)募集資金，也沒(méi)有委托任何人通過(guò)金融平臺(tái)募集資金，京金聯(lián)平臺(tái)發(fā)布的《大鬧天竺》的募集資金信息與影片相關(guān)各方無(wú)任何關(guān)系。但這仍然不能阻止被騙投資者在王寶強(qiáng)等核心成員的微博下“討債”。

無(wú)獨(dú)有偶，《西游伏妖篇）也被不法分子利用。

前段時(shí)間，貼吧、股吧、微信群等在內(nèi)的多個(gè)論壇和平臺(tái)均出現(xiàn)一條關(guān)于“19號(hào)賀歲影視基金”尋找投資方的消息。通過(guò)觀察該信息的具體內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，該基金的募集規(guī)模為7000萬(wàn)元，主要用于投資《擺渡人》、《西游伏妖篇》兩部影片，預(yù)期收益為年息6%再加上50%的分紅，投資者只要100萬(wàn)元起投就可以參與，分享票房收益。

有信息顯示，“19號(hào)賀歲影視基金”由深南創(chuàng)投設(shè)立，并通過(guò)深南創(chuàng)投董事長(zhǎng)張嘉興拿到兩部電影的投資份額，從電影的投資協(xié)議上看，協(xié)議雙方分別為和和影業(yè)與浙江紫峰影視傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紫峰影視”），其中和和影業(yè)將影片10%的收入分配權(quán)作價(jià)2000萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓給紫峰影視。但和和影業(yè)卻表示并沒(méi)有簽署相關(guān)投資合同，無(wú)論是協(xié)議還是蓋章均屬于偽造，公司將對(duì)該事件進(jìn)行調(diào)查。

而陷入融資詐騙的不只是《大鬧天竺》和《西游伏妖篇》。博納影業(yè)最近發(fā)布一封《關(guān)于近期有人冒用我公司名義進(jìn)行融資詐騙的嚴(yán)正聲明》，起因正是一位自稱(chēng)是博納影業(yè)執(zhí)行董事總制片人李孟云在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上募集電影資金。

越是知名的電影被利用的可能性越大。當(dāng)電影投資被做成理財(cái)產(chǎn)品之后，雖然大眾看上去容易理解，但實(shí)際上，影視產(chǎn)品回收賬期、復(fù)雜的投資組合及投資權(quán)益是大眾很難分清的。