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文/波波夫

“阿里巴巴并非中國的亞馬遜。”這是馬云在剛剛落幕的達沃斯論壇上對美國媒體明白無誤的自我辯白。

這番言論貝索斯可能并不能同意：“亞馬遜與阿里巴巴的不同點在于，它們更像一個帝國，亞馬遜控制了一切，買賣的過程它們都會經(jīng)手。我們的哲學不同，阿里巴巴想要打造自己的生態(tài)系統(tǒng)。我們一直在給別人做嫁衣，幫助他們銷售商品、提供服務、不斷壯大實力……我們的目標是利用互聯(lián)網(wǎng)技術讓每家公司都變成亞馬遜?！?/span>

但亞馬遜無法忽視阿里巴巴的營收數(shù)據(jù)。春節(jié)前夕，阿里巴巴公布的2017財年Q3財報給予了馬云十足底氣：集團當季收入達532.48億元人民幣（以下同），同比增長54%，其中核心電商業(yè)務收入同比增長45%，達465.76億元。相比之下，亞馬遜在2016年10月披露的Q3季度財報的總銷售額的增速僅為29%。

阿里巴巴和亞馬遜財報所反應的增速落差，既折射了中美兩國零售市場的差異，同時也說明了在線零售紅利仍在高點。

趨勢之一：“新零售”不是忽悠，值得同行注意

阿里財報中最亮眼的并不是電商業(yè)務，但中流砥柱非電商莫屬。

據(jù)Q3財報披露：第三季度云計算業(yè)務當季收入達到17.64億元，同比增長115%；以優(yōu)酷土豆、UCWeb為代表的數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務的同比增速為273%，收入規(guī)模亦創(chuàng)下40.63億元記錄。

阿里旗下的云計算和數(shù)字媒體、娛樂業(yè)務創(chuàng)下了火箭般增速，但支撐阿里巴巴總收入的依然是零售平臺業(yè)務——也就是大家熟知的“電商”，馬云更愿意稱之為“新零售”。

阿里巴巴在對外發(fā)布的新聞稿如此定調“新零售”的價值：“通過龐大的消費網(wǎng)絡以及大數(shù)據(jù)、新科技，阿里巴巴不斷轉變傳統(tǒng)零售模式，滿足消費者日益豐富的需求，全面改善提升品牌和零售商全價值鏈的效率。”

人們總是很容易習以為常地忽略，這份措辭漂亮的官方新聞稿背后的深意，阿里近期一系列資本布局，顯示出“新零售”并非新瓶裝老酒。

線上力量已經(jīng)開始整合線下實體，而非簡單以線上替代線下：先是在11月投資21億元，獲得三江購物的35%的股權（包括股份和可換股債券），幫助其試點地方超市全新的購物模式，改善購物保鮮食物的體驗；2017年1月，提出了私有化銀泰商業(yè)的建議，根據(jù)建議交易，阿里巴巴將成為銀泰的控股股東，持股比例預計增至約74%。

如果考慮到與在線零售緊密相關的物流及金融服務，阿里在“新零售”上的布局可謂深謀遠慮：本季度，菜鳥網(wǎng)絡日均投遞包裹5700萬個。此外，集團與螞蟻金服的合資公司、提供本地生活服務的口碑，季度內通過支付寶結算的交易支付額達731億元，較上一季度增長52%。

一個融貫線上-線下、零售-物流、金融-信息的超級商業(yè)平臺正在浮出水面。

趨勢之二：在線零售高峰尚未到來，市場仍有空隙

對于中國人的網(wǎng)購熱情，分析師們總是傾向性低估，甚至因此把電商歸入互聯(lián)網(wǎng)中的傳統(tǒng)行業(yè)。

首先，個人網(wǎng)購熱情仍在激發(fā)之中。

據(jù)財報披露，阿里巴巴平臺的每位活躍買家對中國零售平臺的年度收入貢獻，由去年同期的184元人民幣，上升到本季度的241元人民幣；每位移動月度活躍用戶對移動收入的貢獻，則由去年同期的108元人民幣，上升到本季度的166元人民幣。

在線零售增速遠高于消費大盤。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2016年，社會消費品零售總額約為33萬余億元，同比增長10.4%，而全國網(wǎng)上零售額為5萬余億元，同比增長26.2%。

其次，“移動端-信息流-在線零售”的“三位一體”格局已經(jīng)成型。

在線零售仍在加速向移動端轉移，移動時代紅利遠未結束。在財報披露的Q3期間，阿里巴巴的中國零售平臺的移動端收入超過324億元，較2015年同期增長73%；移動端占中國零售平臺的整體收入達到80%，2015年同期占比僅為65%。

社交媒體倒流效應不容低估。阿里巴巴在財報中把Q3的移動月活凈增4300萬，主要歸功于社區(qū)互動。據(jù)悉，截至2016年12月31日，阿里巴巴中國零售平臺的移動月度活躍用戶數(shù)增長至4.93億名，較上季度的4.5億凈增4300萬。

財報稱：“移動月度活躍用戶數(shù)的上升，主要是由于阿里平臺持續(xù)向用戶提供高度個性化并且高度互動社交屬性的內容，用戶的參與度不斷在提高?！边@里指的“高度互動社交”主要來自社交網(wǎng)絡和信息流平臺——既有阿里巴巴持股的新浪微博、支付寶、高德地圖、UC、優(yōu)酷，同樣還包括微信、QQ、百度、搜狗等友商平臺。

正是這兩大趨勢的洶涌澎湃，才搭起馬云“新零售”的渡河之橋。電商已經(jīng)變天。