藍(lán)鯨TMT 劉洋

今日，迪信通和零點(diǎn)有數(shù)共同發(fā)布了2016年手機(jī)行業(yè)線下零售渠道各項(xiàng)指數(shù)，一二線城市手機(jī)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。華為、POOP以及vivo銷(xiāo)量強(qiáng)勢(shì)占據(jù)線下手機(jī)零售的“半壁江山”。消費(fèi)者方面，男性比女性更愿意為手機(jī)高價(jià)買(mǎi)單。

據(jù)了解，2016年3月-12月，迪信通全渠道手機(jī)銷(xiāo)量排名前10的品牌分別為:華為、OPPO、vivo、金立、蘋(píng)果、三星、酷派、小米、 聯(lián)想和中興; ? 華為、OPPO、vivo三大品牌位列銷(xiāo)量前三，三者銷(xiāo)量之和占總體銷(xiāo)量的50%以上。從數(shù)據(jù)可以看出，三大巨頭加快搶占 市場(chǎng)，在第四季度三者銷(xiāo)量之和占比超過(guò)60%

城市方面，華為在一線、新一線有較大的品牌優(yōu)勢(shì)，手機(jī)銷(xiāo)量遠(yuǎn)超其他品牌，二、三、四線則略微高于其他品牌，而在五線 則被OV藍(lán)綠軍團(tuán)反超。從數(shù)據(jù)中可以看出，一線、新一線手機(jī)銷(xiāo)量較其他城市級(jí)別，更集中于前十大品牌，品牌集中化較 強(qiáng)，五線品牌集中化則相對(duì)較弱。

2016年，各手機(jī)廠商共在國(guó)內(nèi)發(fā)布103款手機(jī)，下圖為不同價(jià)位2016年3月-12月迪信通全渠道手機(jī)銷(xiāo)量前三機(jī)型，OPPO R9榮登 2016年3月-12月迪信通全渠道銷(xiāo)量冠軍。

關(guān)于消費(fèi)者方面，根據(jù)調(diào)查，約14%的消費(fèi)者傾向于半 年一換，其中男性比女性更求“新”，95后(22歲以 下)的消費(fèi)者更求“變”。價(jià)格方面，4000元以上的手機(jī)更受男性用戶青睞。

對(duì)消費(fèi)者使用最多的6大品牌進(jìn)行用戶粘性分析，發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果是所有品牌中用戶粘性最強(qiáng)的， 64.8%用戶換手機(jī)時(shí)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng) 果，其次為vivo、OPPO和華為，超過(guò)4成的以上品牌用戶換手機(jī)時(shí)仍選擇購(gòu)買(mǎi)該品牌手機(jī) 。

關(guān)于迪信通與零點(diǎn)有數(shù)，此前藍(lán)鯨TMT曾報(bào)道，去年年底，迪信通與零點(diǎn)有數(shù)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將借助各自的行業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，共同打造第一份以“手機(jī)銷(xiāo)售指數(shù)、產(chǎn)品指數(shù)和消費(fèi)者指數(shù)”三大類(lèi)為核心的手機(jī)零售和消費(fèi)者指數(shù)體系。致力于打破，國(guó)內(nèi)專業(yè)詳細(xì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)長(zhǎng)期以來(lái)均被國(guó)外專業(yè)機(jī)構(gòu)壟斷的局面。