「快點(diǎn)」是國(guó)內(nèi)首款H5類聚合產(chǎn)品。內(nèi)容包括各類H5案例實(shí)時(shí)匯總、深度分析，整合了多元傳播方式，滿足了基于廣告營(yíng)銷創(chuàng)意領(lǐng)域及相關(guān)拓展人群的需求。

　　2016年，H5經(jīng)歷了自我突破的新生過(guò)程，面臨年初的“唱衰”之聲，H5以層出不窮的新技術(shù)、新創(chuàng)意和新玩法展現(xiàn)了驚人的生命力。

　　回想一下，這一年，你被多少H5刷過(guò)屏?「快點(diǎn)」推出了2016年的系列盤(pán)點(diǎn)，你感受到的霸屏H5在其中嗎?(下載快點(diǎn)APP，查看專題，可直接看到相關(guān)H5案例)

　　◆2016年終盤(pán)點(diǎn)丨十個(gè)科技感滿滿的H5

　　◆2016年終盤(pán)點(diǎn)丨10個(gè)最?！恋腍5營(yíng)銷案例

　　◆2016年終盤(pán)點(diǎn)丨20個(gè)最好玩的H5小游戲

　　深度挖掘，便可發(fā)現(xiàn)規(guī)律。諸多刷屏級(jí)H5匯聚一起，內(nèi)在邏輯清晰可見(jiàn)。

　　技術(shù)突破成為亮點(diǎn)

　　2016年的技術(shù)關(guān)鍵詞很多，360°全景、VR、AR、3D、重力感應(yīng)等。作為VR元年，資本關(guān)注，技術(shù)突破，各類大戲激情上演。這把火燒到了H5上，就變成了潛力玩法。技術(shù)實(shí)現(xiàn)造就刷屏，技術(shù)突破完美嫁接用戶體驗(yàn)，新鮮元素席卷朋友圈，在這一年里并不算什么新鮮事。

　　《肯德基：VR藝術(shù)體驗(yàn)館》、《龍之谷——重歷阿爾特里亞》、《暢游虛擬實(shí)境》等案例中，360°全景，重力感應(yīng)，配合VR體驗(yàn)感，給觀看者耳目一新的體驗(yàn)。在H5的營(yíng)銷傳播中，只要人們還在追求新鮮感，技術(shù)突破始終是幕后重要推手。

　　超級(jí)IP自帶流量

　　IP，同樣是2016年的關(guān)鍵詞匯。熱門(mén)內(nèi)容產(chǎn)生方(騰訊、網(wǎng)易、杜蕾斯、豆瓣等)和明星承載者(薛之謙、吳亦凡、韓寒等)都凸顯了其自身的熱點(diǎn)屬性。 超級(jí)IP自帶流量，其本身就是一個(gè)傳播熱點(diǎn);超級(jí)IP

　　薛之謙的超強(qiáng)人氣，配合騰訊動(dòng)漫APP的二次元屬性，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后效果驚人。薛之謙是一個(gè)超級(jí)IP，2600萬(wàn)的粉絲數(shù)量，歌手、段子手的多重身份，讓H5在傳播上占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)。

　　同樣的例子還有“國(guó)民岳父”韓寒的游戲H5、文藝青年聚集地豆瓣的首次發(fā)聲H5、雙十一購(gòu)物狂歡中的天貓與淘寶等。這些在日常生活中被熱議的話題，以H5的形式進(jìn)行多樣化呈現(xiàn)，“刷屏”也就成為一種必然。

　　創(chuàng)意內(nèi)容永不過(guò)時(shí)

　　剝開(kāi)華麗的外衣后，H5的核心賣點(diǎn)依舊是“創(chuàng)意內(nèi)容”。在固有的認(rèn)知上做顛覆，在注意力引導(dǎo)上做文章，是優(yōu)秀H5得以廣泛傳播的基礎(chǔ)。百度找了位文案大師做副總裁，還不夠說(shuō)明內(nèi)容的重要價(jià)值嗎?

　　不同于傳統(tǒng)渠道廣告，移動(dòng)端用戶的注意力轉(zhuǎn)移很快。開(kāi)篇平平無(wú)奇，關(guān)閉;翻頁(yè)后提不起興趣，還是關(guān)閉。只有進(jìn)行創(chuàng)意吸引，才能保證H5的閱讀、留駐，并帶來(lái)最終轉(zhuǎn)化。如何滿足日益挑剔的用戶，如何抓住帶著審視目光的眼球，成為每個(gè)“內(nèi)容”制造者必須跨越的“創(chuàng)意”山峰。

　　《該視頻已被BMW快速刪除》，寶馬M2從新聞頁(yè)一躍而出，這只H5的火爆就已成為定局;

　　《穿越故宮來(lái)看你》，以魔性RAP、嘻哈皇帝，配合傳統(tǒng)故宮形象，讓所有人耳目一新;

　　《活口》，電影鏡頭般的開(kāi)篇，30支內(nèi)置視頻層層遞進(jìn)，讓密室逃脫有了新呈現(xiàn)形式。

　　每一個(gè)優(yōu)秀的H5案例，背后都有千錘百煉的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。

　　制作精良化成大趨勢(shì)

　　《薛之謙2個(gè)月沒(méi)寫(xiě)微博段子， 結(jié)果憋了個(gè)大招》：

　　制作時(shí)間2個(gè)月，其“抱起小紅娘行走”的動(dòng)作，后期制作付出了巨大努力。

　　《該新聞已被BMW快速刪除》：

　　從前期創(chuàng)意到后期執(zhí)行，整部作品歷時(shí)一個(gè)半月，每個(gè)K數(shù)都精心壓縮。

　　《穿越宇宙的一封雙11邀請(qǐng)函》：

　　素材制作耗時(shí)一個(gè)多月，帶上開(kāi)發(fā)周期，項(xiàng)目耗時(shí)近乎2個(gè)月。

　　縱觀全年各類火爆H5，制作精良已經(jīng)成為基本特征。在個(gè)人制作工具大行其道的今天，專業(yè)、高傳播度的企業(yè)級(jí)作品，依然需要精密的策劃與嚴(yán)格的執(zhí)行。精品從來(lái)不是一蹴而就的，某些長(zhǎng)期制作爆款H5的制作團(tuán)隊(duì)(TGideas、網(wǎng)易等)，也因“專業(yè)”二字收益，獲得飛速成長(zhǎng)。

　　2017已至，我們期待能有更多H5帶來(lái)驚喜。關(guān)注熱點(diǎn)，保持好奇，H5的世界將會(huì)更加精彩。

　　如果你想看到文中提到的H5案例

　　「快點(diǎn)」APP(IOS/安卓，搜索“快點(diǎn)h5”下載)

　　或

　　請(qǐng)掃描二維碼下載