今年7月不只酷熱難耐，在移動醫(yī)療圈也是熱浪陣陣。熱浪襲人下，第一波倒下去的，究竟是誰？ 

大數(shù)據(jù)分析、搜索技術(shù)和醫(yī)療技術(shù) 百度劍指三層戰(zhàn)略閉環(huán) 整體來看，BAT在移動醫(yī)療的布局一直以來在醫(yī)療領(lǐng)域蠢蠢欲動的百度，正式簽約醫(yī)指通社區(qū)同步掛號服務(wù)平臺，以大數(shù)據(jù)分析、搜索技術(shù)和醫(yī)療技術(shù)，正式完成三個層面的戰(zhàn)略閉環(huán)（人與服務(wù)閉環(huán)、線上線下閉環(huán)、產(chǎn)品本身閉環(huán)）;騰訊除了投資及自建版圖外（如掛號網(wǎng)、糖大夫、丁香園等），一方面將公眾號+微信支付在全國醫(yī)院打造微信智慧體系，另一方面則是大打擅長的”醫(yī)療加社交”牌，醫(yī)療智能硬件起家的九安醫(yī)療、繽刻普銳與微信、手機QQ進行合作，提供用戶身體數(shù)據(jù)監(jiān)測、分享等，實現(xiàn)微信與QQ用戶導(dǎo)流。

一向以線上龐大流量起家的阿里巴巴，以阿里健康和未來醫(yī)院分別圍繞醫(yī)療強攻猛打，不僅與醫(yī)療健康服務(wù)機構(gòu)合作，也啟動阿里健康云醫(yī)院平臺，實現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)全流程線上管理，更計劃以”未來醫(yī)院”建構(gòu)一站式的生態(tài)平臺，加上天貓醫(yī)藥館圍繞藥品開展業(yè)務(wù)來樹立電商龍頭地位。 

BAT不吃醫(yī)療垂直細分小餅 如果細數(shù)BAT醫(yī)療業(yè)務(wù)的布局，基本上以投資和自建為主，所涵蓋的業(yè)務(wù)多半涵蓋健康管理、醫(yī)療業(yè)務(wù)和醫(yī)藥業(yè)務(wù)。有趣的是，在BAT的項目中，除了騰訊投資的媽媽網(wǎng)和自建的糖大夫外，百度和阿里是完全不吃醫(yī)療垂直細分這塊小餅，要就全拿，否則就不要。

這對于許多盼望BAT橄欖枝的移動醫(yī)療垂直細分行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說，無疑提早打道回府。一個用戶就要200元，一般A輪以下創(chuàng)業(yè)者誰玩的起！ 盡管如此，對于如母嬰、糖尿病、慢性病、癌癥等垂直領(lǐng)域，這些移動醫(yī)療創(chuàng)業(yè)者最大的期望還是能整合線下線上的資源，形成完整的閉環(huán)。而往往走到線下，最終設(shè)立專門醫(yī)院或與醫(yī)院體系的結(jié)合。在這中間的風險除了有資金斷炊的風險，加上移動醫(yī)療開始進入滴滴快的灑錢撈用戶的戰(zhàn)國時期，沒一定資本你還玩不了，玩不了就注定用戶再也不陪你玩。

據(jù)了解，去年杏仁醫(yī)生注冊下載搖獎送iPhone6，平均撈一個醫(yī)生用戶約130元左右（含地推成本）。以面向醫(yī)生用戶為主的杏樹林，最近做一場還算不錯的注冊送話費線上活動，據(jù)市場人員透露，平均一個用戶僅花費24元，已創(chuàng)業(yè)界最低。

而近日”百度醫(yī)生”更是任性豪邁，凡是注冊下載的公立醫(yī)院醫(yī)生，一律200元伺候。所以說，這種號稱病毒營銷的線上活動的一個用戶成本就高達近30-60元，加上地推成本150-300元，這豈是一般天使輪和A輪企業(yè)玩的起的！ 

用錢買用戶往往”真心換絕情”，用戶拿獎完秒刪。即便這些得到用戶的移動醫(yī)療企業(yè)，往往也是”真心換絕情”，醫(yī)生面對這么多每天來拜訪的地推人員，手上已是5-6個app，實在沒有興趣一個一個慢慢下載來用，即便下載賺積分或是賺獎金，也是等到地推走了后，轉(zhuǎn)頭就刪。

更別說很多時候面臨跑不過市場速度的這些垂直細分產(chǎn)品，采取”直接先放話、后面再說”的游擊戰(zhàn)，例如才創(chuàng)業(yè)不到一年的公司，對外宣稱今年要做線下診所形成線上線下閉環(huán)。不是他們愛當“放羊的孩子”，而是再不”放羊”，就準備擠到沙灘上等死。

2015寒冬來到，創(chuàng)業(yè)者怕融不到錢趕忙提早融資。如果說2014年是移動醫(yī)療的元年，行業(yè)火爆的程度不管是交易量還是交易金額，都創(chuàng)下六年之最。那2015的寒冬，可能提早來到。就上半年整體融資而言，雖然融資事件是2014年的2倍，但融資金額較2014年下降11.8%，因此傳出業(yè)內(nèi)不少已經(jīng)到B輪以上的創(chuàng)業(yè)者，本預(yù)計到明年2016再行融資，深怕態(tài)勢越來越差，趕忙在今年下半年提早啟動融資作業(yè)。再加上各家醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)面對BAT在各項業(yè)務(wù)的夾擊包超，生態(tài)體系逐漸建構(gòu)完成，夾縫求生存下，究竟可以維持多久，誰也不敢保證。

2015年下半年開，20-40%移動醫(yī)療業(yè)者將死亡。在熱浪侵襲下，當各家都還在聚集在沒有太多價值的醫(yī)療外圍打轉(zhuǎn)。可預(yù)料的是，今年下半年到明年上半年將有20-40%的業(yè)者陣亡在沙灘上，尤其以同業(yè)功能模式互相抄襲（如糖尿病慢病管理就高達50多種app）首當其沖。并且，預(yù)計BAT將會再下投資一城，部分移動醫(yī)療會雀屏中選進入BAT陣線，獲得龐大資金和資源挹注，屆時行業(yè)將會出現(xiàn)更為集中、強者更強的叢林生態(tài)。