［釘科技訊］如果說互聯(lián)網(wǎng)公司玩所謂的跨界創(chuàng)新來掩飾“不務(wù)正業(yè)”的話，尚且被人理解。但是，蘋果要是“不務(wù)正業(yè)”了，這個世界將怎么辦？

市場研究公司Asymco分析師霍雷斯·德迪尤(Horace Dediu)日前發(fā)布報告稱，蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)iOS硬件生態(tài)系統(tǒng)和相關(guān)服務(wù)營收今年將首次突破1萬億美元。一個亮眼的數(shù)字，但是，難掩蘋果創(chuàng)新能力下降的尷尬。

3年前，手機創(chuàng)新的領(lǐng)頭羊還是蘋果，但是，近幾年國產(chǎn)手機在設(shè)計、硬件配置、軟件應(yīng)用、黑科技等方面的創(chuàng)新已經(jīng)超過蘋果，蘋果不得不翻過來拷貝中國手機產(chǎn)品的設(shè)計，也讓蘋果產(chǎn)品的整體價格不斷下降，品牌溢價能力打折扣。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，蘋果iPhone的總銷量為2.07億，比2015年的2.36億下滑了不少。

硬件創(chuàng)新乏力導(dǎo)致蘋果手機銷量下降，但是，在音樂和影視內(nèi)容等服務(wù)方面，蘋果需要不斷加碼，提振蘋果營收。作為蘋果的核心業(yè)務(wù)之一，截至2016年9月底的第四財季，AppleMusic營收同比增長22%。

蘋果去年12月曾宣布，AppleMusic已擁有超過2000萬訂閱用戶，其中大部分每月支付9.99美元。相比之下，Spotify擁有4000多萬付費用戶。AppleMusic正在努力追趕 Spotify等領(lǐng)先的音樂服務(wù)商。雖然AppleMusic已經(jīng)包含了有限數(shù)量的關(guān)于音樂家的紀錄片，但與蘋果要追求的原創(chuàng)電視節(jié)目和電影相去甚遠。

為此，蘋果又開始跨界拍電影了。

北京時間1月12日晚間消息，《華爾街日報》今日援引多位知情人士的消息稱，蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)計劃面向AppleMusic訂閱用戶推出原創(chuàng)電視節(jié)目和電影。知情人士稱，這些原創(chuàng)電視節(jié)目和電影主要面向每月10美元的流媒體音樂服務(wù)AppleMusic用戶。

知情人士稱，最近幾個月蘋果接觸了不少制作方，商討購買版權(quán)事宜。同時，蘋果也在接觸好萊塢工作室的營銷高管，希望把他們招致麾下，負責內(nèi)容推廣。據(jù)蘋果高管稱，蘋果計劃在今年年底前推出原創(chuàng)電視劇。相比之下，原創(chuàng)電影計劃目前尚處于初級謀劃階段。

業(yè)內(nèi)人士稱，由于只是想打造少量的精品電視劇(或電影)，蘋果不可能每年投入數(shù)億美元、甚至幾十億美元來制作這些內(nèi)容，從而成為Netflix和亞馬遜的直接競爭對手。相反，蘋果只是想通過這些內(nèi)容來強化AppleMusic，從而更好地與Spotify展開競爭。
在釘科技（公號：dingkeji2015）看來，蘋果的做法無可厚非，當前單一產(chǎn)品和服務(wù)難以支撐消費者的多元化需求，大分工的時代已經(jīng)過去。跨界成為主流，而且對影視產(chǎn)業(yè)來講，有科技企業(yè)的加入不僅能帶來資本，還能帶來科技的元素。因此，對蘋果、影視產(chǎn)業(yè)和消費者來說都是利好。

但是，借此能對蘋果的業(yè)務(wù)帶來多大的拉動作用，是否促進蘋果手機的反彈還不得而知。