［釘科技訊］南京老門東，六百多年的明城墻訴說著歷史的滄桑。1月7日，這里卻洋溢出一股青春的氣息。蘇寧易購的“‘好年貨，有話說’年貨大SHOW”正在這里上演。

“年貨蘊藏著老百姓對新一年的美好祝愿。”蘇寧易購相關負責人表示：“新時代人們對年貨的要求早已發(fā)生了變化，因而，蘇寧易購今年的年貨節(jié)選擇了‘好年貨，有話說’的主題，希望重新定義人們心中的‘好年貨’。”

(圖：蘇寧易購年貨大SHOW吸引了眾多游客參與)

記者獲悉，蘇寧易購為這次年貨節(jié)準備了價值20個億的爆款產(chǎn)品，涵蓋各地土特產(chǎn)品、超市日用品、海外進口產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品、服裝百貨等。而蘇寧易購負責人表示，在消費升級的大背景下，蘇寧易購此次不但要通過爆款產(chǎn)品、優(yōu)惠活動讓老百姓們實現(xiàn)“買年貨好”的需求，還在產(chǎn)品溯源精選、品質(zhì)嚴控、服務升級等方面做出更多舉措，并發(fā)揮蘇寧易購線上與線下融合、多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的優(yōu)勢，讓老百姓“買好年貨，年貨好買”。

溯源與體驗并重 帶來真正“好年貨”

百萬提牛奶、上百噸酒水、數(shù)十萬套清潔套裝、形形色色的數(shù)碼產(chǎn)品、海外酷品……這都是蘇寧易購為消費者準備的爆款年貨。

年貨大SHOW現(xiàn)場，這些年貨以新穎的櫥窗展形式亮相，成功吸引了現(xiàn)場游客的注意。“舌尖中國年”展區(qū)，燒雞、臘腸等各地土特產(chǎn)匯聚在喜慶的新春餐桌上；“洋氣中國年”展區(qū)，來自海外的新鮮水果、特色酒水乘坐輪渡過海而來；還有溫馨的“禮享中國年”、酷炫的“玩轉中國年”，涵蓋健康、美妝、電器、數(shù)碼等數(shù)百種精選年貨。

(蘇寧易購年貨大SHOW現(xiàn)場)

除了線下年貨大街之外，在線上，蘇寧易購也同步鋪開一條熱鬧的年貨街。據(jù)悉，自12月27日蘇寧易購年貨節(jié)全面啟動以來，在買二付一、1元秒、5折爆款等一系列活動中，已經(jīng)有上千萬消費者在蘇寧易購選購了心儀的好年貨。

值得一提的是，蘇寧易購此次年貨節(jié)，打出了“好年貨，有話說”的概念，除了大幅度優(yōu)惠之外，還通過溯源原產(chǎn)地等形式，希望為消費者精心挑選出最具品質(zhì)的年貨。12月29至30日，蘇寧易購邀請網(wǎng)紅主播一起，橫穿大半個中國，前往廣東江門岸邊、恩施大峽谷、呼倫貝爾草原等年貨產(chǎn)地源頭，為消費者現(xiàn)場直播展示劍河小香雞、夸正海鴨蛋、羊腿羊排卷、恩施臘腸的產(chǎn)品品質(zhì)，討論最佳吃法，讓消費者在參與血拼的同時，還能和主播親密互動。這種原產(chǎn)地直播的形式，受到了用戶的認可與追捧，四場直播形成了2033.8萬人觀看的熱鬧場景。

(蘇寧易購溯源年貨原產(chǎn)地直播現(xiàn)場)

 但這還不夠。1月7日晚，年貨大SHOW現(xiàn)場，一場模特走秀走出了這次“年貨物語大SHOW”的主風景。在“舌尖中國年”、“洋氣中國年”、“禮享中國年”、“玩轉中國年”四大篇章下，喜慶的年味從特色年貨與時尚潮裝中展開，讓人真真切切感受到了“好年貨，有話說”的魅力所在。

(時尚模特亮相年貨大SHOW現(xiàn)場)

盛裝華服的模特，用時尚語言與走秀演繹出新時代年貨的變化。蘇寧易購市場相關負責人表示，為了讓年貨完整的“表達”出自己的內(nèi)涵與優(yōu)勢，蘇寧通過直播、大SHOW和走秀等多種方式，旨在與用戶產(chǎn)生互動，消費者充分感受新時代“好年貨”的魅力所在。

雙線聯(lián)動、多產(chǎn)業(yè)融合 讓“年貨好買”成為現(xiàn)實

為什么蘇寧易購堅持要辦起這樣一場“年貨大SHOW”?

蘇寧易購相關負責人告訴記者，蘇寧易購“年貨大SHOW”不僅在南京舉辦，在全國各地的十多個城市，蘇寧易購同步啟動了線下的年貨大街展。而這，正是蘇寧易購一直倡導的線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)零售模式的體現(xiàn)。

今年雙十一，蘇寧易購的互聯(lián)網(wǎng)零售模式已經(jīng)顯示出了威力，在線上訂單量增長210%的同時，線下同樣創(chuàng)下歷史最高銷售紀錄，接待了超過1000萬顧客。蘇寧易購負責人表示，品質(zhì)消費中，線下體驗與線上服務同樣是必不可少的環(huán)節(jié)。只有在線下，用戶才能親身體驗到“好年貨”帶來的獨特價值。一位消費者在品嘗過蘇寧易購每人限購5斤的智利進口車厘子之后，馬上在線上下單購買。他表示，親口嘗過才體驗到蘇寧易購精選的產(chǎn)品與之前購買的同類產(chǎn)品的差異所在。

(用戶在大SHOW現(xiàn)場買年貨)

年貨大街也不例外，現(xiàn)場用戶所看到的，不只是線下實體形式的年貨集市。在線上，蘇寧易購也同步鋪開一條熱鬧的年貨街，并根據(jù)不同消費需求，主打‘洋’、‘土’、‘潮’、‘宅’四大主題。讓消費者即使不能親臨現(xiàn)場，也可以獲得身臨其境般的趕集市體驗。除此之外，線上年貨大街還會開通“年味專場”、“年俗專場”等，讓消費者在有更多選擇的基礎上，能夠實現(xiàn)一站式購齊。

通過線下年貨大街與線上平臺互動，蘇寧的年貨節(jié)，可以說是發(fā)揮了O2O模式的優(yōu)勢。而結合蘇寧在全國各地的線下廣場、門店和直營店資源，集結O2O服務與實體店體驗便利于一體的全場景購物模式或將成為未來商業(yè)的愿景縮影，也將滿足消費者的高品質(zhì)消費和體驗需求。

值得一提的是，蘇寧旗下的各大產(chǎn)業(yè)也紛紛為“年貨大SHOW”帶來了自己的獨特好禮。蘇寧金融的“搖一搖”互動活動，蘇寧體育的VR體驗，都吸引了大量現(xiàn)場觀眾的參與。

(用戶在年貨大SHOW現(xiàn)場進行VR體驗)

蘇寧易購負責人表示，“吃喝玩樂購”一站式服務，一直是蘇寧易購所致力實現(xiàn)的新時代消費體驗。在現(xiàn)在的蘇寧生活廣場、蘇寧易購云店中，VR體驗區(qū)、紅孩子母嬰樂園等場所與蘇寧超市、電器店等專業(yè)店相映成趣，同時通過線上線下融合，實現(xiàn)輕松逛，線上購，送到家的一站式服務，這也是未來品質(zhì)升級時代人們對購物的需求痛點所在。

(用戶在年貨大SHOW現(xiàn)場體驗蘇寧服務)

為用戶服務，讓用戶滿意，達成每位用戶寄托在年貨上的期望，這就是蘇寧年貨節(jié)的真正期望。