一家是美國(guó)最大的流媒體播放服務(wù)商Netflix，一家是中國(guó)擁有最全正版視頻版權(quán)酷的樂(lè)視。兩家公司聚集在一起，將帶來(lái)怎樣的變量？

上周，Netflix（以下簡(jiǎn)稱奈飛）高管悄然出現(xiàn)在樂(lè)視北京大廈中，秘密而來(lái)，神秘而去。只是因樂(lè)視大廈大廳里擺放的超級(jí)電視屏幕上出現(xiàn)的一行字“Welcome  Netflix”不小心暴露出這一秘密。

知情人士透露，奈飛神秘到訪樂(lè)視，或?qū)⑴c樂(lè)視展開(kāi)版權(quán)合作。據(jù)坊間傳言，奈飛早已有意進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而樂(lè)視對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的布局早已路人皆知。去年6月，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭曾親臨美國(guó)市場(chǎng)，親手部署了“北洛硅”線戰(zhàn)略，將樂(lè)視生態(tài)從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)復(fù)制到全球市場(chǎng)。

奈飛有意中國(guó)市場(chǎng)青睞樂(lè)視

奈飛股價(jià)日前刷新歷史新高，高達(dá)每股621.53美元。支持股價(jià)飆升的背后是，是被業(yè)內(nèi)認(rèn)為奈飛國(guó)際化已取得初步成功，目前正有意進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)彭博消息，奈飛希望在中國(guó)市場(chǎng)上尋找一個(gè)合作伙伴，以便更好地服務(wù)中國(guó)用戶。在與奈飛的合作名單中，包括華數(shù)、樂(lè)視等企業(yè)均在其中。但這一消息未得到相關(guān)公司確認(rèn)。

奈飛表示，公司計(jì)劃在2016年底前成為一家國(guó)際化的公司。據(jù)業(yè)內(nèi)知情者透露，奈飛與國(guó)內(nèi)主要互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方以及視頻內(nèi)容提供商均有交流。促使奈飛進(jìn)行這樣的嘗試，是因?yàn)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)電視電視增長(zhǎng)很快，前景光明。

咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞預(yù)計(jì)，到2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)將增長(zhǎng)近兩倍至900億元人民幣。在美國(guó)市場(chǎng)訂閱用戶增速放緩的背景下，奈飛積極進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也在情理當(dāng)中。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，奈飛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，除了牌照外，它更需要龐大的內(nèi)容填補(bǔ)。而樂(lè)視是國(guó)內(nèi)最大的正版版權(quán)影視庫(kù)，有著海量的視頻內(nèi)容。因?yàn)?，奈飛如果要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與樂(lè)視合作將是一舉多得的好事。

研究機(jī)構(gòu)Pivotal研究集團(tuán)日前將奈飛目標(biāo)股價(jià)從650美元提高至850美元，重申“買入”評(píng)級(jí)。分析師認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2021年，奈飛將擁有9500萬(wàn)個(gè)付費(fèi)國(guó)際訂閱用戶，較此前預(yù)期高出1800萬(wàn)，屆時(shí)將給奈飛帶來(lái)額外每股40美元的盈利。

樂(lè)視與奈飛合作有望快速搶占美國(guó)市場(chǎng)

奈飛向國(guó)際化布局，國(guó)內(nèi)上市的創(chuàng)業(yè)板龍頭股樂(lè)視也在積極進(jìn)行資金的海外擴(kuò)張布局。去年6月至今，樂(lè)視海外戰(zhàn)略一直在穩(wěn)步推進(jìn)。

與奈飛拓展加拿大、拉丁美洲、英國(guó)、愛(ài)爾蘭及北歐等國(guó)一樣，樂(lè)視也將自己的海外市場(chǎng)對(duì)準(zhǔn)北美、歐洲、東南亞等地。其中，樂(lè)視對(duì)北美市場(chǎng)更為看重，也更具戰(zhàn)略意義。樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭曾在內(nèi)部多次強(qiáng)調(diào)，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視非常重要，稱樂(lè)視沒(méi)有理由在美國(guó)做不好。

為站穩(wěn)北美市場(chǎng)，樂(lè)視于2014年就進(jìn)行了多次布局。樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭不但與好萊塢影星史泰龍一同站臺(tái)宣傳《敢死隊(duì)3》，還發(fā)布了一個(gè)讓美國(guó)娛樂(lè)圈震驚的消息，宣布樂(lè)視旗下公司樂(lè)視影業(yè)以2億美元的戰(zhàn)略基金在洛杉磯成立子公司，用來(lái)開(kāi)辟好萊塢市場(chǎng)。

對(duì)于樂(lè)視在美國(guó)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，美國(guó)福布斯雜志專欄作家Fannin稱：“中國(guó)的樂(lè)視可能比豐田們更快征服美國(guó)”，對(duì)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的樂(lè)視給予很高的評(píng)價(jià)和預(yù)期。

Fannin稱，走向全球化是中國(guó)科技創(chuàng)新的下一波潮流。最初是美國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，然后是本土企業(yè)滲透國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而現(xiàn)在則是發(fā)展強(qiáng)勁的中國(guó)科技企業(yè)進(jìn)軍美國(guó)。 樂(lè)視這家在美國(guó)還不知名但是在中國(guó)家喻戶曉的公司，今年已經(jīng)在洛杉磯和舊金山Redwood City建立了分支機(jī)構(gòu)，它發(fā)展的速度很快。

事實(shí)上，美國(guó)市場(chǎng)在樂(lè)視的整個(gè)全球化戰(zhàn)略中占據(jù)著舉足輕重的地位，除了樂(lè)視超級(jí)手機(jī)將登陸美國(guó)，樂(lè)視超級(jí)汽車的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)也正在美國(guó)硅谷緊鑼密鼓的工作、樂(lè)視體育在美國(guó)硅谷的總部也已揭牌。

分析師認(rèn)為，樂(lè)視如果能奈飛在內(nèi)容版權(quán)上達(dá)成合作，那么樂(lè)視進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)將迅速獲得成功，將“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)迅速?gòu)?fù)制，顛覆美國(guó)傳統(tǒng)電視市場(chǎng)。