［釘科技報道］手機圈的大黑馬一個比一個黑，前一段時間百立豐火了一把，在一眾大牌企業(yè)的幫扶之下算是上岸了?，F(xiàn)如今，又有一家國產(chǎn)手機廠商讓人大跌眼鏡，竟然在非洲大陸占據(jù)40%的市場，遠勝華為、小米等主流品牌，在中國手機品牌紛紛出海的背景下，真是讓不少品牌汗顏，簡直是悶聲發(fā)大財。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年傳音手機出貨量超過5000萬部，預(yù)計2016年出貨量超過8000萬部，成為非洲大陸手機市場的NO1。單從手機銷量來看，簡直秒殺小米。

此前，IDC曾經(jīng)表示，未來5年內(nèi)，中國智能機市場正在成為換機市場，增速明顯放緩，其他亞洲國家、拉美和西歐的需求也在放緩，僅有印度和非洲以及中東等地區(qū)的手機市場保持增長。我們也看到了華為、小米等品牌也加大了出海的力度，特別是小米，在印度市場已經(jīng)取得了不錯的成績，但是包括OPPO、vivo在內(nèi)的手機品牌也遇到了不少挫折。

為什么中國手機品牌出海的過程中遇到諸多挫折，而傳音手機卻能悶聲發(fā)大財？

在釘科技（公號：dingkeji2015）看來主要有三個方面的原因：

一方面，非洲市場的潛力巨大。目前，非洲有54個國家和地區(qū)，超過11億人口，統(tǒng)計顯示，傳音2015年在尼日利亞等重點國家的市場占有率已達40%，2016年預(yù)計在主要國家的市場份額都會超過40%。

另一方面，專注非洲市場，快速實現(xiàn)本地化、差異化、貼近本地需求，是傳音手機的取勝關(guān)鍵。從本地化策略上，以手機照相為例，由于非洲是黑色人種，為了發(fā)展出黑膚色用戶的美肌模式，傳音手機特別成立工作小組，大量搜集當?shù)厝说恼掌?，進行臉部輪廓、曝光補償、成像效果的分析。通過眼睛和牙齒來定位，在此基礎(chǔ)上加強曝光，幫助非洲消費者拍出更加滿意的照片。

再比如，手機音樂方面，為了迎合非洲消費者日常生活中經(jīng)常跳舞的生活習慣，開發(fā)出主打音樂的手機，并隨機附送一個定制的頭戴式耳機。針對非洲消費者大多有數(shù)張SIM卡，卻沒有消費多部手機的能力，傳音手機率先研發(fā)出雙卡手機甚至四卡手機。

再有，非洲政府體制不完善，甚至許多國家沒有專利局這樣的機構(gòu)；另外，市場經(jīng)濟相對落后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，專利保護意識也相對薄弱，這是經(jīng)濟弱后國家的通病。再就是市場銷量目前還比較小，沒有引起專利巨頭們的足夠重視。

在釘科技（公號：dingkeji2015）看來，手機品牌的目標不是殺死對手，而是服務(wù)好用戶。當中國品牌在國內(nèi)打打價格戰(zhàn)，殺個你死我活，傳統(tǒng)老牌手機日漸式微甚至被收購或者瀕臨倒閉的時候，不少小品牌實現(xiàn)了“曲線救國”。

總之，不管何種創(chuàng)新，都要以目標市場的需求為基準點，否則都是徒勞，這對手機產(chǎn)業(yè)競爭提供了新思路。當然，隨著產(chǎn)業(yè)界對傳音手機的關(guān)注，勢必會引起競爭對手的效仿和圍攻，至于傳音手機是否能避開中國手機品牌專利的軟肋，最終笑到最后，還有待觀察。