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文/第一觀點

前不久，據(jù)海外媒體報道，今年10月份，中國智能機廠商在印度前30大城市獲得了40%的市場份額。目前，印度市場當(dāng)中雖然三星依然堅守著智能機市場第一的位置，但國內(nèi)廠商持續(xù)不斷在線下以及線上市場進(jìn)行蠶食，相比而言，印度本土的廠商已經(jīng)被國產(chǎn)手機廠商遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在身后，形勢更為被動

此外，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，印度市場整體呈現(xiàn)的是持續(xù)上漲的趨勢，截止至今年9月份這個季度，印度前30大的城市市場環(huán)比增幅高達(dá)20.4%，其中，二、三線城市市場月環(huán)比增幅達(dá)到了23.3%。據(jù)市場研究公司IDC公司某位高級分析師表示，中國廠商是印度線下零售市場增長的主要貢獻(xiàn)者，并且繼續(xù)壟斷著線上渠道。由此可見，中國智能機廠商為印度智能機市場的增長做出了相當(dāng)大的貢獻(xiàn)。那么為何印度市場會聚集如此之多的國產(chǎn)手機廠商呢？

中國智能機廠商為何紛紛布局印度市場？

據(jù)IDC公布的截止至2015年10月份的數(shù)據(jù)顯示，印度市場中智能機的普及率只有10%左右，且從經(jīng)濟消費結(jié)構(gòu)層級來看，印度是跟中國最貼近的國家。另據(jù)咨詢公司Zinnov稱，印度智能手機未來五年的增長率將保持在36%左右。據(jù)某媒體報道，走在印度的街道上，甚至還能發(fā)現(xiàn)路邊在銷售功能機。潛在的巨大市場紅利成為了印度境外手機廠商眼中的一塊“肥肉”。而國產(chǎn)手機廠商由于中國智能機市場競爭愈演愈烈，紛紛出境尋找新的商機。

此外，相比較發(fā)達(dá)國家市場中具有的“專利壁壘”，發(fā)展中國家市場的門檻要低一些，這對于起步較晚的國產(chǎn)手機廠商來說，機遇是什么明顯的。沒有了嚴(yán)苛的監(jiān)管，為國產(chǎn)手機的滲透也提供了絕佳環(huán)境。同時國產(chǎn)手機近年來在中低端市場以性價比著稱，對于印度的消費者來說，可謂是極具吸引力。據(jù)調(diào)研公司數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在印度市場當(dāng)中，4000-8000盧比（約合400-800元人民幣）機型占據(jù)70%左右的市場份額，在這個區(qū)間范圍內(nèi)，是具備高性價比國內(nèi)手機品牌的主戰(zhàn)場。

未來國產(chǎn)廠商會不會遭遇本地廠商的挑戰(zhàn)？

當(dāng)前，國產(chǎn)手機品牌在印度市場增長較快，而當(dāng)?shù)厥謾C廠商反倒被不斷壓制，但是如果在未來，一旦印度本土手機企業(yè)的能力得到提升以后，不排除國產(chǎn)廠商將面對來自印度智能機廠商的挑戰(zhàn)。但是這種情況恐怕在短期內(nèi)是不會發(fā)生的，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在今年10月份，Micromax市場份額為6.8%，月度下滑了16.7%。在低于100美元的智能機市場當(dāng)中，Micromax遭遇了來自其它印度當(dāng)?shù)劁N售商的壓力，而在低于150美元智能機市場中，則需要面對著來自中國銷售商的壓力。

由此可見，印度當(dāng)?shù)氐闹悄軝C廠商除了要同海外智能機品牌進(jìn)行競爭以外，相互之間也要互相搏殺，在這樣的環(huán)境下，印度當(dāng)?shù)氐闹悄軝C廠商具備的優(yōu)勢就不是很明顯了，高端市場有三星、蘋果把控，而中國智能機廠商則從中高端到中低端市場區(qū)間搶占了大部分的市場份額。不過國產(chǎn)手機廠商應(yīng)該注意的是，切勿與印度手機廠商過度在中低端市場進(jìn)行糾纏，只有通過提升品牌影響力，向中高端市場持續(xù)滲透才能夠長期發(fā)展。未來國產(chǎn)手機能否立于不敗之地，取決于能否站穩(wěn)中高端市場。

國產(chǎn)手機廠商拓展境外市場將會愈演愈烈

明年，國內(nèi)智能機市場的競爭程度依舊會十分激烈，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，“2016年智能機的增長主要來自三四線城市和城鎮(zhèn)。但是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌下沉到鄉(xiāng)村的速度在加快，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌下沉將打破信息不對稱。”確實，在今年包括小米、榮耀、魅族等互聯(lián)網(wǎng)手機廠商不斷向線下市場試探，明年也會有更多的廠商涌入到三四線城市市場當(dāng)中去，本身已經(jīng)非常臃腫的線下市場也會更加熱鬧。所以，對于國產(chǎn)手機廠商而言，相比較國內(nèi)惡劣的競爭環(huán)境，不如到海外市場去挖掘新的機會。

此外，美元不斷漲價，導(dǎo)致手機成本增高，不少廠商已經(jīng)開始抱怨壓力過大。但有些在早些年已經(jīng)布局全球化市場的國產(chǎn)廠商卻表示受到的沖擊并不太大，這就更堅定了更多手機廠商到境外市場尋求市場機會的推動力，前不久OPPO臺灣地區(qū)市場的負(fù)責(zé)人就向媒體透露，OPPO計劃將進(jìn)軍美國市場。因此，國產(chǎn)手機廠商確實應(yīng)該考慮是否抓緊時間拓展海外市場，避免明年國內(nèi)手機市場環(huán)境依然很惡劣，不如多開辟一些海外市場，不僅能夠繼續(xù)拉動終端銷量，還可以提升品牌在國際市場中的影響力。