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　　文/坤鵬論

　　最近8848這款號(hào)稱頂級(jí)成功人士用的手機(jī)火了，火的原因不是它超越了蘋果、華為、小米和OPPO/Vivo，而是涉嫌虛假宣傳。

一、營(yíng)銷高手的8848手機(jī)

　　這款王石、胡潤(rùn)、吳曉波等大佬都來(lái)站臺(tái)做廣告的手機(jī)，被中消協(xié)官方網(wǎng)站披露，8848鈦金手機(jī)所用主要材質(zhì)表述不規(guī)范，甚至涉嫌“虛假宣傳”。

　　據(jù)了解，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)8848手機(jī)主要提出了三個(gè)質(zhì)疑，一是其自造5系鈦合金概念，實(shí)際材質(zhì)為普通工業(yè)純鈦或鈦合金；二是鈦金屬并非稀有貴金屬，部分手機(jī)邊框僅是鈦合金鍍金；三是官網(wǎng)與線下實(shí)體店宣傳資料不一致。官方網(wǎng)站宣稱“藍(lán)寶石玻璃”、“藍(lán)寶石水晶玻璃”，而線下實(shí)體店宣傳材料宣傳則是“藍(lán)寶石”；官方網(wǎng)站宣稱“鈦合金”，而線下實(shí)體店宣傳則是“鈦金”。

　　而8848方面則把錯(cuò)誤歸于部分經(jīng)銷商自營(yíng)店，還有誰(shuí)讓中國(guó)沒(méi)有對(duì)某個(gè)材料的英文單詞的通用中文翻譯來(lái)著！

　　這表態(tài)就是說(shuō)，我沒(méi)錯(cuò)，都是經(jīng)銷商和翻譯惹的禍。

　　之前坤鵬論也經(jīng)常見(jiàn)過(guò)8848手機(jī)的廣告，真沒(méi)當(dāng)回事，明顯就是騙土豪錢的玩意兒。這一次出事，經(jīng)過(guò)媒體深挖，原來(lái)它的創(chuàng)始人真是大大了不起的人物，杜國(guó)楹，中國(guó)界的營(yíng)銷高手高高手，以前的“背背佳”、“好記星”、E人E本平板電腦都是他創(chuàng)建的，佩服呀佩服！

　　另外，這件事還讓坤鵬論再次篤定了，在這個(gè)世界上，別太相信什么信用和高尚，99%的人都是有價(jià)碼的，包括你眼中高不可攀的名人，只要你掏得起錢，什么人都可以為你搖旗吶喊！

　　二、國(guó)人一直就好這口

1.小米的奧氏體304不銹鋼

　　8848手機(jī)這次的套路其實(shí)和小米當(dāng)年的奧氏體304不銹鋼有異曲同工之妙，2014年7月22日，奧氏體304不銹鋼在小米4手機(jī)的發(fā)布會(huì)中被雷軍高呼出來(lái)，當(dāng)時(shí)吃瓜群眾一陣目瞪口呆，對(duì)小米和雷軍的敬仰之情猶如滔滔江水般一發(fā)不可拾，但很快有好事者告訴人們，這玩意兒就是普通的304不銹鋼，和你家不銹鋼盆、刀叉的材質(zhì)一模一樣。結(jié)果全國(guó)一片嘩然，口誅筆伐，笑罵嘲諷不絕于耳，當(dāng)然不少?gòu)S商也在那時(shí)跟起了風(fēng)，坤鵬論曾看到美的一款豆?jié){機(jī)也將奧氏體304不銹鋼華麗麗地打在了外包裝箱上。

　　回過(guò)頭想一想，那次其實(shí)對(duì)小米品牌的傷害極大，人們對(duì)小米的心態(tài)慢慢發(fā)生著變化，忽悠這個(gè)詞漸漸和小米越靠越近。

2.我們?cè)?jīng)被忽悠過(guò)的那些名詞

　　當(dāng)然，奧氏體304不銹鋼真不算虛假宣傳，它其實(shí)抓住了中國(guó)人長(zhǎng)久存在的一個(gè)弱點(diǎn)，那就是很容易被這樣那樣的專業(yè)詞匯和科學(xué)概念所忽悠。輕信乃至迷信自己不懂和外行的東西。

　　而這個(gè)弱點(diǎn)被營(yíng)銷高手們牢牢抓在手中，屢試不爽，比如：十多年前的“磁化”，仿佛什么東西被磁鐵一吸或是添加了磁鐵，功效立馬提升百倍；后來(lái)又出現(xiàn)了紅外線、納米、等離子、量子、基因……

　　紅外線被廣泛用在各種保暖內(nèi)衣上；納米除了被很多產(chǎn)品用在工藝名稱上外，主要就被用在了喝水的杯子上；量子和基因在食品和化妝品、保健品領(lǐng)域泛濫成災(zāi)。

　　甚至理發(fā)店都出了“模糊控制等離子納米陶瓷燙”，哎喲我的媽！這得多高科技呀，簡(jiǎn)直和現(xiàn)在的人工智能有一拼了！

　　那時(shí)，還有個(gè)化妝品在電視里天天說(shuō)，我富含天然保濕因子H2O。

　　因子H2O，這也太高科技太化學(xué)了，結(jié)果小朋友說(shuō)了，H2O不就是水嗎？咱們的人體也飽含70%的保濕因子H2O，足足幾十公斤！

3.華為Mate9的保時(shí)捷設(shè)計(jì)

　　偉大的華為現(xiàn)在在消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷水平越來(lái)越高，它近來(lái)一些做法，你無(wú)法直接指責(zé)它造假，但實(shí)際的結(jié)果卻讓消費(fèi)者產(chǎn)生了誤解。

　　11月，華為發(fā)布Mate 9，其中有一款號(hào)稱是Mate9保時(shí)捷設(shè)計(jì)定制版，售價(jià)為1395歐元，當(dāng)時(shí)折合人民幣10460元。

　　相信90%以上的老百姓都會(huì)這樣想，哇噻，華為好牛！居然高大上的汽車品牌保時(shí)捷都來(lái)給華為設(shè)計(jì)定制呀！我們的讀法是：保時(shí)捷+設(shè)計(jì)定制版，其實(shí)真正的讀法是：保時(shí)捷設(shè)計(jì)+定制版，Porsche Design（保時(shí)捷設(shè)計(jì)），它由保時(shí)捷汽車911的設(shè)計(jì)者，費(fèi)迪南德·亞歷山大·保時(shí)捷教授于1972年獨(dú)立門戶后創(chuàng)立，與保時(shí)捷汽車并無(wú)經(jīng)營(yíng)上的關(guān)系。保時(shí)捷教授與其團(tuán)隊(duì)一同在Porsche Design這一設(shè)計(jì)品牌下研發(fā)了大量工業(yè)制品，日用品和奢侈品。

4.華為徠卡認(rèn)證之迷

　　同樣，華為還巧妙地運(yùn)用“徠卡認(rèn)證”來(lái)迷惑用戶，當(dāng)初在P9誕生后，人們的眼球都被其宣傳中的“徠卡”一詞給忽悠一番，因?yàn)樵跀z影圈，來(lái)自德國(guó)的徠卡以結(jié)構(gòu)合理，加工精良，質(zhì)量可靠而聞名于世，同時(shí)徠卡代表著現(xiàn)在頂級(jí)的光學(xué)技術(shù)以及昂貴的售價(jià)。徠卡那個(gè)與可口可樂(lè)類似的Logo被捧上了神壇，成為“毒、德味兒、大師”的標(biāo)志。

　　當(dāng)時(shí)有媒體甚至發(fā)布深度文“華為P9真的能拍出徠卡德味？”通過(guò)一堆照片比較后，結(jié)論是：P9的相機(jī)系統(tǒng)是由華為和徠卡聯(lián)合設(shè)計(jì)的。

　　P9的色彩表現(xiàn)和Leica M極為接近，若不是告訴你哪張是Leica拍攝的，可能還真不太好分辨。雖然不是100%和leica M相機(jī)一致，但這畢竟是一款手機(jī)！

　　能有如此表現(xiàn)力，著實(shí)叫人驚喜！相信華為與徠卡的合作不只是一款鏡頭而已，其整個(gè)成像效果和質(zhì)量也應(yīng)當(dāng)是雙方進(jìn)行了深入調(diào)校的，不然，很難讓P9自帶徠卡的“德味”毒。

　　坤鵬論當(dāng)初半信半疑，因?yàn)檎娴牟惶嘈艔瓶ǖ纳a(chǎn)線怎么會(huì)去生產(chǎn)口徑如此之小的鏡頭呢！

　　后來(lái)，Mate 9的攝像頭一樣是“徠卡認(rèn)證”，同樣成為華為著力宣傳的焦點(diǎn)，甚至有媒體這樣說(shuō)道“徠卡就是牛！華為Mate 9新增10倍變焦”，不明真相的群眾又被“五迷三道”了。

　　但是，也正是這個(gè)徠卡認(rèn)證的攝像頭，被號(hào)稱和徠卡聯(lián)合設(shè)計(jì)的攝像頭，接連被曝光了樣張?jiān)旒?，被盜圖的原作者阿卓表示，廣泛傳播的P9拍攝的RAW格式照片，其中一張是佳能5D所拍，另一張來(lái)自小米3。

　　當(dāng)時(shí)，華為那叫一個(gè)被啪啪打臉，余承東不得不在微信中高喊口號(hào)：

　　“我在華為干了23年多快24年了，無(wú)論多高職位的人，故意造假的，一律干掉，從不姑息！”

　　“我們決不允許作假行為，這是公司最基本的文化精神！”

　　喊得漂亮，但事情做得真不漂亮，結(jié)果反而成了大笑話。

　　而這句口號(hào)的假大空在之后的一個(gè)月被驗(yàn)證了，華為在Google+上的一張照片又引發(fā)了口水，這張采用單反拍攝，細(xì)節(jié)出色的照片被隱晦的詞語(yǔ)與華為P9徠卡認(rèn)證攝像頭聯(lián)系到了一起。而 這次華為海外部門連圖片的EXIF信息都沒(méi)有去掉，佳能EOS 5D Mark III的信息赫然在列。之后華為不得不尷尬的將照片刪除。

　　永遠(yuǎn)不要小瞧屌絲的力量和鉆研精神，在這些事情出來(lái)后，有讓華為極為痛恨的好事者客觀公正地進(jìn)行了分析：

　　首先人家擺實(shí)事講道理，拿拆解圖說(shuō)事，有圖有真相，結(jié)果發(fā)現(xiàn)從鏡頭部分的拆解可看到鏡頭排線上的標(biāo)識(shí)：sunny。

　　sunny是誰(shuí)？這是寧波舜宇光學(xué)的品牌，在世界上相當(dāng)有實(shí)力，號(hào)稱雙攝像模組市場(chǎng)占有率全球第一。

　　如果在這么重要的元器件上出現(xiàn)別家的品牌，那么絕對(duì)不可能是OEM，因?yàn)镺EM是不允許打生產(chǎn)廠商的品牌的，好事者認(rèn)為“從這方面看，更像是舜宇ODM給華為的。所謂的ODM，就是這款鏡頭研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)都和華為沒(méi)什么關(guān)系，從舜宇官網(wǎng)放有這款鏡頭的簡(jiǎn)介來(lái)看，這款鏡頭應(yīng)該也沒(méi)有被華為完全買斷版權(quán)。”

　　同時(shí)，該好事者接著分析道：“但這個(gè)鏡頭獲得徠卡的認(rèn)證肯定是真的，這個(gè)不用拆解也能肯定，否則華為怎敢明目張膽打上徠卡logo？這個(gè)認(rèn)證到底是給舜宇的還是給華為的？我猜想申請(qǐng)認(rèn)證方應(yīng)該是華為，否則舜宇官網(wǎng)上也會(huì)大大方方打上徠卡認(rèn)證了?！?/p>

　　坤鵬論在查閱了大量資料后發(fā)現(xiàn)，非行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)自己的認(rèn)證，完全不能說(shuō)明什么。

5.手機(jī)宣傳樣張到底有多少是真的？

　　其實(shí)手機(jī)拍照樣張?jiān)旒俨⒉簧僖?jiàn)，我們?cè)谠S多手機(jī)廠商的宣傳圖片里面可以看到，他們手機(jī)拍出的樣張?jiān)谏蔬€原度、細(xì)節(jié)表現(xiàn)力、寬容度等方面堪比單反，但一到用戶手里，就完全拍不出那樣的效果。

　　所以，坤鵬論猜測(cè)手機(jī)宣傳所用的樣張很多都（疑似）是用數(shù)碼相機(jī)照片來(lái)造假。

　　早在2012年，諾基亞的Lumia 920樣張被曝光造假，有攝影愛(ài)好者在分析了諾基亞放出的樣張之后，發(fā)現(xiàn)這些照片只能用數(shù)碼相機(jī)拍攝出來(lái)。

　　到了2014年，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)樣張?jiān)旒俪舐劶斜l(fā)了。

　　先是在3月份，IUNI U2發(fā)布會(huì)上所展示的樣張，被爆出拍攝設(shè)備為適馬，拍照時(shí)間更是遠(yuǎn)在2008年。

　　后來(lái)有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)錘子在官網(wǎng)展示的三張T1拍攝樣張疑似用修圖軟件處理過(guò)。通過(guò)查看exif信息，有用戶驚奇的發(fā)現(xiàn)里邊含有“Creation Software ACDSee Pro 6”的字樣，于是乎就懷疑所謂的錘子手機(jī)樣張是在ACDSee重處理過(guò)的，因此留下了一些痕跡。因?yàn)榇耸?，老羅不得不出來(lái)解釋，是在發(fā)布前為了保密而對(duì)相機(jī)固件作出的偽裝，但網(wǎng)友并不買賬。

　　再后來(lái)，有媒體從小米官網(wǎng)展示的小米4拍攝樣張中發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，從照片中人物的胳膊陰影以及眼神光的位置，推斷出照片是專業(yè)數(shù)碼相機(jī)拍攝的產(chǎn)物，當(dāng)然，小米并沒(méi)有承認(rèn)。

　　坤鵬論由三位互聯(lián)網(wǎng)和媒體老兵封立鵬、滕大鵬、江禮坤組合而成，坤鵬論又多了位新成員：廖煒。即日起，坤鵬論所有自媒體渠道對(duì)外開(kāi)放，接受網(wǎng)友投稿！如果你的文章是寫科技、互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)化營(yíng)銷等，歡迎投稿給坤鵬論。更多好處請(qǐng)關(guān)注坤鵬論公眾號(hào)：kunpenglun，回復(fù)“投稿”查看