中國智能手機品牌老大華為與外資品牌老大蘋果之間的斗爭從未間斷過，近些年伴隨著華為手機的日漸崛起，二者的火藥味似乎更為濃重了些。華為與蘋果這對老冤家常常就市場銷量與產(chǎn)品創(chuàng)新度上進行比較，然而這么多年下來，蘋果仍是那個蘋果，華為早已不是原來那個華為。

華為終端CEO余承東曾在接受采訪時表示，今年1.4億部銷售目標將如期完成，華為最大的成果是在高端手機出貨量上取得突破。截至11月14日，與萊卡合作的P9系列出貨量900萬部，預期產(chǎn)品生命周期內(nèi)銷量將達到1200萬部，Mate8全球銷售了700萬部。考慮到兩款產(chǎn)品售價都在3500元以上，2016年華為高端產(chǎn)品出貨量比較樂觀。華為希望在更高端的產(chǎn)品上和蘋果競爭。;余承東表示。

蘋果手機一直是高端市場的佼佼者，而這也是蘋果得以賺錢的最根本原因，得益于消費者消費能力的逐步提高，高端市場的角逐不再僅是蘋果三星等外資品牌的游戲，包括華為、小米在呢的國產(chǎn)手機也開始攀爬高端巖壁，決一死戰(zhàn)。

早在11月份，華為在德國慕尼黑發(fā)布新旗艦Mate 9的時候，余承東就曾定下目標：將在2年內(nèi)超越蘋果，成為第二大智能手機制造商。余承東認為，持續(xù)不斷的創(chuàng)新是華為最大的優(yōu)勢，從而替代蘋果。隨著技術的不斷蘋果，華為的地位會更高。

如今華為全球市場銷量蒸蒸日上，而蘋果市場版圖日趨頹落，似乎一切都在預示著華為手機品牌的崛起，但華為2年內(nèi)真的能夠超越蘋果嗎？筆者不敢茍同，最起碼在手機利潤方面，蘋果目前的市場優(yōu)勢還是牢不可破的。

市場研究公司Strategy Analytics報告顯示，截至2016年三季度，全球智能手機市場的總利潤達到了90億美元，三星智能手機利潤為1000萬美元，占比為0.1%，在全球排名第九。蘋果手機在三季度營業(yè)利潤高達85億美元，占據(jù)了全球智能機行業(yè)營業(yè)利潤91%的份額。華為成為最賺錢的安卓手機廠商，華為共賺取了2億美元的營業(yè)利潤，占據(jù)了全球智能手機市場2.4%的營業(yè)利潤。絕對利潤數(shù)據(jù)排名第2，vivo、OPPO緊隨其后。

盡管華為成為最賺錢的安卓手機廠商，但與蘋果相比，差距還是非常大的。因此，在利潤方面，華為要想兩年內(nèi)超越蘋果，只能說太難，畢竟目前為止，蘋果依舊占據(jù)著90%以上的利潤占比。

與此同時，如若未來兩年iPhone 銷售量不能逆轉下滑的局面，華為能夠保持住20%以上的增速，那么余承東所說的兩年出貨量超越蘋果的目標并非不可能實現(xiàn)。但事實上，華為也面臨增速乏力的問題，IDC數(shù)據(jù)顯示，在沒有新品發(fā)布的三季度，華為出貨量同比增長僅有8.4%，在站穩(wěn)高端后如何尋找到新的增長點，仍然是華為面臨的問題。

華為與蘋果之間的斗爭日趨激烈，從側面也反映出中國智能手機品牌在國際舞臺上所發(fā)揮的市場效力越來越重要。特別是低端市場利潤見底的當下，高端市場開始迎接以華為為代表的新朋友，而蘋果市場占地在不斷縮小，更加速了中國智能手機品牌的攻城略地，但2年內(nèi)要想超越蘋果，怕是有些大躍進;了吧？就好比華為：先定他個小目標，比如2年內(nèi)超越蘋果;意思一樣，還是腳踏實地推產(chǎn)品比較好。