[釘科技報道]前些天,智能手機圈出了一個“黑馬”,對,就是百立豐,一個聽起來像賣化肥的,帶有濃厚山寨機時代氣息的品牌,不僅拿了投資、創(chuàng)聯(lián)通眾籌首個爆款單品,還在重慶開建工業(yè)園,讓錘子等網(wǎng)紅手機品牌汗顏,也讓多數(shù)人一臉懵逼。
就是這個味道
盡管我依然無法接受Lephone這個如此山寨的品牌,但是,不能否認山寨機是中國手機產(chǎn)業(yè)的起點。
新世紀初,涌現(xiàn)出了波導、天宇、多普達、中天,鋒達通,金鵬、天時達等一眾土不土洋不洋的品牌,也有很多高仿的叫不上名字的小品牌,對他們有一個共同的稱謂——山寨機,因為他們的外觀和當時的諾基亞、摩托羅拉、三星等大品牌并沒有太多差別,做工則粗糙,但是價格卻極其親民,加速手機的普及的記一等功。
盡管沒有太大的品牌溢價,但是,功能機時代就是簡單的組裝,功能相對單一,再加上,大家對品牌的認知度并不高,山寨機生意席卷全中國。不少山寨手機最明顯的特點是外觀和大聲量,走在路上看到手機周遭跑馬燈,或者聽到恨不得把手機震碎的響聲就知道是山寨機。
2007年,蘋果iPhone手機帶動山寨手機第二波高潮。2009年,蘋果在中國開始火起來,3G牌照剛發(fā),就著蘋果iPhone、中國移動Ophone的熱乎勁兒,各種XPhone不斷出現(xiàn),追潮流,趕時髦,百立豐的lephone就是這個時代的產(chǎn)物,但是,山寨氣息依然濃厚。
小米手機的出現(xiàn),成為中國山寨手機的“絞肉機”,大批山寨品牌快速消亡或者轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞市場,甚至沒有小米的刺激,或許當今不可一世的華為手機依然還在做白牌機。
智能手機是全新操作的體驗,盡管Android系統(tǒng)代碼可以隨處抄襲,但是,大部分山寨品牌缺乏體驗思維,智能機系統(tǒng)需要優(yōu)化,應(yīng)用程序可是吃內(nèi)存的老虎,卡頓、死機是常事兒。
在這個階段,有些技術(shù)眼光的,想往上走走打品牌的手機迎來了品牌機和山寨機的分水嶺。不少“小嘍嘍”們都洗白上岸了,搖身一變成了時髦的智能品牌了。比如,當時給多普達手機代工商的宏達電,2008年推出為谷歌代工的HTC Dream G1一下子火了,帶領(lǐng)不少山寨機搭上智能手機的快車,包括被認為最早洗白的魅族手機。
正面打不過你,搶注你的商標,惡心你,這也是山寨機時代一個有趣的現(xiàn)象
商標搶注不是稀罕事兒,我大深圳在十年前可是山寨窩子,別看在產(chǎn)品研發(fā)上不如你,但是在商標注冊上可是毫不手軟,吃的就是這碗飯嘛。就連大蘋果iPad商標侵權(quán)案也被判敗訴,吃了虧。
放聲大哭吧
不過,正是商標搶注,給當時位列“中華酷聯(lián)”的聯(lián)想樂Phone帶來了不小的麻煩,特別是2010年樂Phone打響之后,有意將樂Phone改成“l(fā)ephone”,但是,在2009年3月就被百立豐搶注了,聯(lián)想的努力沒成想給別人做了嫁衣,讓聯(lián)想的手機品牌蒙受了損失。
最終,聯(lián)想與百立豐的談判沒有達成一致,聯(lián)想也開始了不斷的改名和品牌再定位,從樂Phone到“idea phone”,再到Lenovo手機,直到全部歸為Moto。
現(xiàn)在看過去,都是馬后炮。說聯(lián)想吃虧了也好,說百立豐眼光獨到也罷,總之,對一個企業(yè)經(jīng)營者來講,一定要有更長遠的眼光和足夠的提前量做系統(tǒng)性規(guī)劃,不然在品牌上還將吃虧,到時候,為了安身立命挪窩子,可真不是福了。
后記:
小釘哥(釘科技:中國家庭互聯(lián)網(wǎng)第一平臺,公號:dingkeji2015)覺得,隨著波導、天語等一個個山寨巨星隕落,以蘋果代表的“水果派”,和小米為代表的“雜糧派”迅速上位,到如今“化肥派”的百立豐熬出頭,中國手機從山寨機開始也算是一浪接一浪了。但是,想到lephone之前與聯(lián)想的瓜葛,以及當今個性化品牌的凸顯,延續(xù)XPhone的名字卻總感覺不夠提氣,還是忍不住回味山寨機混殺的時代。
- QQ:61149512