疾風(fēng)知勁草。智能手機(jī)市場經(jīng)歷普及期的紅利之后，已經(jīng)進(jìn)入了深耕期。年初，華為和小米都喊出了年度銷售1億部手機(jī)的目標(biāo)，但時間過半，在與華為的競速中，小米已經(jīng)顯露疲態(tài)。華為實現(xiàn)了半年度超過5000萬部的業(yè)績，而小米則銷售不到4000萬部手機(jī)。今年，華為的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀系列手機(jī)增長迅猛，成為華為手機(jī)整體業(yè)績飆升的強(qiáng)勁動力。繼發(fā)布定位中高端市場的榮耀7之后，榮耀日前又發(fā)布了榮耀4A，與榮耀4C、榮耀4X一起打造產(chǎn)品矩陣，鞏固了在千元機(jī)市場的優(yōu)勢，也進(jìn)一步拉開了與小米的紅米系列手機(jī)的差距。

    普及全網(wǎng)通

    榮耀4A的一大特色是全網(wǎng)通。在發(fā)布會上，榮耀也喊出了“將全網(wǎng)通進(jìn)行到底”的口號。在此之前，也有個別手機(jī)廠商推出全網(wǎng)通版本手機(jī)，但并沒有像榮耀這般高調(diào)宣布。釘科技認(rèn)為，榮耀此舉在迎合了用戶需求的同時，也將帶動其他手機(jī)廠商跟進(jìn)，手機(jī)全網(wǎng)通時代即將到來。

    在價格定位上，榮耀4A全網(wǎng)通版本699元，與紅米2、紅米Note形成對標(biāo)局面。但紅米系列大部分手機(jī)不支持全網(wǎng)通。榮耀4A能夠支持中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商的4G、3G、2G網(wǎng)絡(luò)，支持7模15頻網(wǎng)絡(luò)制式，更可使用全球多達(dá)50家主流電信運營商的SIM卡。

    與一些雙卡手機(jī)區(qū)分主副卡不同，榮耀4A雙卡雙待功能更能實現(xiàn)三大運營商4G SIM卡盲插，不再區(qū)分主卡副卡，用戶無需核對卡槽，做到即插即用。

    智能手機(jī)市場處于迭代器，用戶換機(jī)頻繁，而三家運營商多種網(wǎng)絡(luò)制式并存的局面，讓全網(wǎng)通手機(jī)有了更大的市場需求。榮耀在千元機(jī)市場以全網(wǎng)通普及者的身份出現(xiàn)，對行業(yè)起到引領(lǐng)作用，對紅米的競爭優(yōu)勢至少可以保持半年以上。

    撐起半壁江山

    華為消費者BG總裁余承東日前在內(nèi)部講話中表示，2015年全球智能手機(jī)出貨量將增長11.3%，而華為從5月開始智能手機(jī)月發(fā)貨超千萬臺，預(yù)計全年1億臺發(fā)貨目標(biāo)將提前完成，是國際手機(jī)品牌中唯一實現(xiàn)快速增長的企業(yè)。

    華為手機(jī)的良好成績，離不開榮耀品牌的給力表現(xiàn)。此前，榮耀總裁趙明透露，今年上半年榮耀手機(jī)銷售量超2000萬部，銷售額超26億美元（去年為24億美元），提前完成了去年全年的目標(biāo)。

    用半年時間取得去年全年的業(yè)績，榮耀的爆發(fā)可見一斑。在榮耀4A發(fā)布的時候，京東CMO藍(lán)燁也來站臺。聯(lián)想到618榮耀手機(jī)在京東平臺的表現(xiàn)，藍(lán)燁的出現(xiàn)不足為奇。在京東618期間，華為榮耀打破了小米手機(jī)的神話，取了了兩項冠軍。榮耀手機(jī)在京東618的銷量接近90萬臺，取得第一的成績；不僅如此，榮耀6還榮膺1499-2500元價位段單品銷量冠軍。

    釘科技認(rèn)為，華為手機(jī)實現(xiàn)年度1億部銷量已經(jīng)沒有懸念，而榮耀系列的表現(xiàn)更值得期待。隨著榮耀4A的發(fā)布，在走量更大的千元機(jī)市場繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢，擠壓原本屬于紅米系列手機(jī)的市場空間，則很有可能實現(xiàn)年度4000萬部以上的銷量，從而撐起華為手機(jī)的半壁江山。

    苦惱的友商

    在國內(nèi)市場，目前看只有小米有與華為一戰(zhàn)的實力。但小米目前處于戰(zhàn)略擴(kuò)張期，在金融、家居等諸多領(lǐng)域強(qiáng)攻，反而在最核心的手機(jī)市場專注不足。

    縱觀這半年來，小米在手機(jī)市場幾乎沒拿出創(chuàng)新的產(chǎn)品、技術(shù)，指紋、全網(wǎng)通、無邊框、高通810芯片……這些技術(shù)、產(chǎn)品都被其他手機(jī)廠商最先發(fā)布和應(yīng)用。

    此外，此前安靜做產(chǎn)品的小米，今年頻頻陷入與友商的口水戰(zhàn)中。與360、樂視、格力、海信、海爾等企業(yè)都上演過公關(guān)大戰(zhàn)。

    一個主業(yè)不專注，而樂于公關(guān)口水戰(zhàn)的小米，在競爭中逐漸掉隊，也就很自然了。反觀華為手機(jī)，既發(fā)揚了踏實做事的華為文化，又主動在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中搏擊，沒有刻意用罵戰(zhàn)去博眼球，而是用一個又一個不斷打磨的產(chǎn)品去贏得市場。

        好的產(chǎn)品，就是最好的營銷。照此趨勢發(fā)展，不用華為整體的力量，即便榮耀去單挑小米，也有很大的勝算。對小米而言，身前的華為已經(jīng)高速奔跑，身后的魅族、樂視、奇酷還在緊追不舍，一個最困難的小米或?qū)⒃诮窈?/span>1-2年內(nèi)出現(xiàn)。