春節(jié)，是熱騰騰的餃子、熱鬧的牌局、小孩子手中的紅包、老人眼角的笑紋……春節(jié)，是每個中國人在惡劣氣候和春運擁堵下歸家的理由，而年貨，則是歸家時不能不提在手上的異鄉(xiāng)思念。

人們的生活不斷變遷，年貨的范圍也不斷擴大。從傳統(tǒng)特產(chǎn)到海外尖貨，從零食酒水到數(shù)碼潮品，從醫(yī)藥保健到運動時尚，都已經(jīng)被劃歸到“年貨”的范疇。然而，不變的是，每一份年貨背后都有它的故事。好年貨，是會說話的。

12月21日，蘇寧易購啟動了一年一度的年貨節(jié)。這屆年貨節(jié)以“好年貨 有話說”為主題，正是要挖掘年貨背后的故事，以及年貨變遷背后的消費者訴求變化。

溯源年貨產(chǎn)地 讓年貨講出自己的故事

云南大理諾鄧火腿腌制工廠、贛南瑞金黃柏果園、湘西十八洞土雞蛋產(chǎn)地、亳州古井貢酒珍藏酒窖、蘇泊爾電飯煲生產(chǎn)線，在蘇寧易購年貨節(jié)發(fā)布會上，五場視頻連線奪人眼球。在五場連線中，五款精選年貨從生產(chǎn)線、原產(chǎn)地等場景，向人們傳達出了“好年貨，有話說”的第一層含義：年貨自己的故事。

蘇寧云商COO侯恩龍表示，今年的超級年貨節(jié)，蘇寧易購決定，讓年貨發(fā)聲，實實在在地說出自己的好，讓用戶去選擇。

為展現(xiàn)年貨背后的故事，蘇寧易購表示，會推出系列“年貨物語”主題微型紀錄片，以及多場原產(chǎn)地網(wǎng)紅直播。貴州山區(qū)、內(nèi)蒙大草原、湖北恩施、廣東江門等地都在計劃范圍內(nèi)，人們將可以跟隨網(wǎng)紅的腳步，到各色年貨的出生地一探究竟。

除此之外，蘇寧易購還將在臘八節(jié)前后，組織一場別開生面的“年貨大集”。據(jù)悉，蘇寧易購將在全國各地的古街古巷、年貨市集組織開展年貨大街，將年貨背后的故事以展會的形式呈現(xiàn)給用戶，讓人們感受到年貨背后的濃濃情懷。

探究用戶需求 讓年貨成為你自己的故事

當你為心愛的人送上一部手機，你是希望能夠和她隨時聯(lián)系；當你為父母送上一份健康潮品，你是希望他們健康長壽；當你給家中的孩子送去一包零食，你是希望他們健康成長……年貨的情懷，不僅體現(xiàn)在年貨自己的故事上，每一個消費者送出年貨時，都寄托了自己的情感和祝愿。

蘇寧2.69億會員的消費大數(shù)據(jù)顯示，近年來人們籌備產(chǎn)品時的需求，已經(jīng)從原來單一的對于實惠感的獲得，變得更加豐富立體，不斷追求新鮮感、幸福感、信任感的融入。

通過大數(shù)據(jù)分析，去洞察消費趨勢，捕捉用戶的消費訴求，“探究什么樣的物品，在消費者眼中，才算得上是好年貨?！边@也是蘇寧云商COO侯恩龍宣布的主題“好年貨，有話說”的含義之一。

因此，此次蘇寧易購年貨節(jié)，也精心打造了“洋”、“土”、“潮”、“宅”四大主題，從海外商品到地方特產(chǎn)，從數(shù)碼科技到時尚好物，希望滿足用戶各個層面的需求。

同時，蘇寧易購的雙線“年貨大街”除了講述年貨故事，也將承擔起與用戶互動，幫助用戶選出屬于自己的“好年貨”的職責。

為了讓用戶在送出一份祝愿時，自己也能感受到溫暖，極致服務，依舊是本次蘇寧易購年貨節(jié)的重要看點。歸鄉(xiāng)途中繁重的包裹、新春掃塵的不便、快遞包裹有沒有積壓等，這些都是蘇寧著重解決的服務問題。

侯恩龍表示，對于全國八倉城市，蘇寧物流開展春節(jié)24小時不打烊活動，讓用戶開心年購不愁等；對于春節(jié)返程的學生，蘇寧開展“校園免費寄包裹”活動，覆蓋九大城市的高校學生，讓學生輕松過年；而在華南務工，騎“摩托”返鄉(xiāng)的“摩托大軍”，華南片區(qū)蘇寧物流將免費寄包裹為摩托大軍減負，并聯(lián)合沿街的服務站設置“蘇寧易購愛心驛站”，為摩托大軍提供免費的飲品、食品、春節(jié)小禮品等暖心服務；除了物流，每家每戶都要面臨的迎春大掃，蘇寧除塵幫客來幫忙，獅凈洗和家電回收服務也將積極響應，以滿足消費者節(jié)前大掃除需求。

侯恩龍說，春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，蘇寧舉辦超級年貨節(jié)，就是要讓大家在傳統(tǒng)中找到樂趣，玩出新意。為了實現(xiàn)人們對親朋好友的滿滿新春祝福，蘇寧高管買手團、特邀網(wǎng)紅也將再次踏上征程，持續(xù)搜羅各地好貨，送出暖心推薦和新春問候。

好年貨，有話說。為用戶服務，讓用戶滿意，達成每位用戶寄托在年貨上的期望，或許這就是蘇寧“好年貨”想對每個人所說的話。