LG電子正在發(fā)力中國的高端家電市場。

　　日前，LG電子正式在中國市場發(fā)布了高端子品牌SIGNATURE璽印。璽印的OLED電視、冰箱、洗衣機(jī)和空氣凈化器等新品也將登陸國內(nèi)市場。

　　據(jù)記者了解，璽印子品牌首發(fā)于2016年年初的美國CES展，時隔將近一年才正式進(jìn)入國內(nèi)市場。LG電子中國區(qū)總裁李惠雄表示，中國高端市場潛力巨大，將璽印品牌打入中國市場，直指中國高端消費人群，是非常明智的選擇。

　　LG電子方面同時表示，未來幾年，LG將堅持高端產(chǎn)品戰(zhàn)略、本地化戰(zhàn)略，實現(xiàn)中國市場的業(yè)績增長。據(jù)悉，LG進(jìn)入中國已經(jīng)23年。

　　LG電子對自己在中國市場的期望是重回第一陣營。

　　今年8月，家電行業(yè)老兵穆剛在擔(dān)任LG電子(中國)首席兼中國總經(jīng)理后的首次公開露面中曾表示，希望LG品牌在中國市場上重新歸位，回到自己應(yīng)有的地位。

　　據(jù)記者了解，穆剛出身科龍，曾在夏普和康佳擔(dān)任高管，身處家電行業(yè)已有二十多年的時間。

　　他在8月的這次采訪中表示，LG這幾年里在戰(zhàn)略和經(jīng)營上出現(xiàn)了一些問題。他想通過戰(zhàn)略上的調(diào)整讓LG實現(xiàn)重新回歸。他當(dāng)時還提到，為了適應(yīng)中國市場，LG目前已經(jīng)做了人員、組織結(jié)構(gòu)甚至經(jīng)營理念的調(diào)整。

　　在產(chǎn)品方面，他當(dāng)時提出，LG電子將以洗衣機(jī)為突破點，帶動冰箱、彩電等產(chǎn)品在中國市場突圍。而在渠道方面，穆剛當(dāng)時表示LG的互聯(lián)網(wǎng)策略將有非常大的調(diào)整，品牌投入將成倍增長。此外，他還提到三四級市場和農(nóng)村市場的重要性。

　　但國內(nèi)家電市場目前的格局并不容易突破。以洗衣機(jī)為例，奧維云網(wǎng)此前對2016年線下市場品牌零售額的預(yù)測顯示，雖然LG排名第四占到11.4%的份額，但前兩名海爾和三星占據(jù)的市場份額超過64%。而奧維云網(wǎng)對2016年線上市場品牌零售額份額的預(yù)測則顯示，LG排名第三占到9.5%的市場份額，但第一名小天鵝和第二名美的則合計占據(jù)了67%的線上市場。

　　在重回中國市場第一陣營的道路上，LG電子將面臨激烈的競爭。