［釘科技報道］有痛點的地方就蘊藏著商機，金融理財行業(yè)亦是如此。從用戶端來看，在“人民幣貶值”、資產(chǎn)“負(fù)收益”的籠罩下，消費者逐步將目光轉(zhuǎn)向金融理財產(chǎn)品，盡可能提高資金價值收益。從企業(yè)端來講，隨著政策收緊與央行降息，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)面朝一片紅海，金融理財企業(yè)迫切需要突圍。

看似供給明確的兩端，卻因為信息無法高效匹配，錯失良機。如何在守住安全底線的情況下，實現(xiàn)消費者和理財平臺需求的精準(zhǔn)對接？或許，下面這個案例的營銷創(chuàng)新，為金融理財行業(yè)探明了一條新出路。

互聯(lián)網(wǎng)理財蒙眼狂奔，要守住安全底線

2013年，堪稱中國互聯(lián)網(wǎng)金融的元年，支付寶攜手天弘基金推出余額寶，開啟了中國互聯(lián)網(wǎng)金融探索的先河。一時間，成百上千家“寶寶”應(yīng)運而生，場面好不熱鬧。但是，過度膨脹的互聯(lián)網(wǎng)金融理財行業(yè)，也將政策監(jiān)管甩到身后，開始蒙眼狂奔。其實大家心里都清楚，沒有政策指引方向，沒有安全理念，打政策擦邊球的做法早晚會出事。

在筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)金融理財?shù)陌踩饕瑑蓚€維度，一個是風(fēng)險的承擔(dān)，為消費者提供事后的擔(dān)保，就像企業(yè)借款需要信用擔(dān)保人一樣，確保資金安全。盡管，大部分互聯(lián)網(wǎng)金融公司都有擔(dān)保平臺，但是，繞過監(jiān)管機構(gòu)，自己給自己擔(dān)保的比比皆是，風(fēng)險漏洞依然存在。比如，近年來最受關(guān)注的鈺誠集團e租寶案，深圳金賽銀基金30億資金未兌付，人去樓空，則是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的負(fù)面典型。

另一個是系統(tǒng)平臺的鏈路安全，為消費者防欺詐，提供網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)的安全防護?；ヂ?lián)網(wǎng)金融理財?shù)逆溌吩诨ヂ?lián)網(wǎng)上，信息泄露，網(wǎng)站被克隆，資金鏈路被不法分子劫持，并非空穴來風(fēng)，這是互聯(lián)網(wǎng)本身存在的潛在風(fēng)險所致。因此，安全的上網(wǎng)環(huán)境，對互聯(lián)網(wǎng)金融理財同樣重要。

可見，無論是國家大力倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)安全強國戰(zhàn)略，還是360等互聯(lián)網(wǎng)安全企業(yè)，以及互聯(lián)網(wǎng)金融理財企業(yè)，都需要相應(yīng)國家號召，從各個層面確保消費者網(wǎng)絡(luò)信息消費、網(wǎng)絡(luò)理財?shù)陌踩?/span>

消費者需要什么樣的理財產(chǎn)品和服務(wù)？

拋卻眼花繚亂的營銷術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)金融理財企業(yè)與用戶關(guān)系維系的唯一紐帶應(yīng)該是價值認(rèn)同感。在筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺可以批量復(fù)制，但是，對消費者來說，資金安全是第一位，如何獲得高收益的同時，又能降低風(fēng)險，兩者的矛盾亟待解決。

在P2P跑路，網(wǎng)絡(luò)欺詐、電信詐騙不斷涌現(xiàn)的背景下，消費者已經(jīng)陷入投資理財?shù)目只胖?。國?nèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有73.3%的人擔(dān)心資金安全得不到保證，一半以上的人擔(dān)心監(jiān)管機制不完善，“金融平臺的安全性”已成為公眾最關(guān)心的問題。

顯然，從消費者投資理財?shù)男枨髞砜?，他們希望有大品牌的安全背書，提升信用安全指?shù)；也希望有足夠安全的理財購買通道，避免陷入網(wǎng)絡(luò)詐騙的圈套。

值得注意的是，在行業(yè)無法滿足消費者安全感的情況下，互聯(lián)網(wǎng)金融理財?shù)目诒疇I銷已經(jīng)成為一個重要趨勢，但是，筆者認(rèn)為，這絕對不應(yīng)該成為主流，必須重塑行業(yè)信譽，為優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)金融理財企業(yè)正名。

360理財節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)金融理財?shù)陌踩浿懀?/strong>

雙十一已經(jīng)成為電商的一個爆點，但是，與熱鬧的雙十一電商購物節(jié)相比，蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)金融理財行業(yè)，一直缺乏安全權(quán)威的行業(yè)營銷節(jié)點，讓理財客戶與理財平臺實現(xiàn)價值連接。據(jù)了解，360在今天推出的518理財節(jié)開辟了安全理財節(jié)的先河，也讓金融理財行業(yè)迎來了屬于自己的營銷節(jié)。

盡管此前金融理財企業(yè)在營銷推廣上煞費苦心，但是，無法精準(zhǔn)捕捉到消費者對安全性的訴求，憑借安全理財?shù)睦砟?，讓消費者更信賴成為首要策略。顯然，360作為中國最大的安全互聯(lián)網(wǎng)公司，和互聯(lián)網(wǎng)金融追求的安全理念不謀而合。

分析來看，從518理財節(jié)到年底了最近的“財神到”移動理財節(jié)，將“戰(zhàn)場”移師到了360手機衛(wèi)士和手機助手，結(jié)合企業(yè)參與的積極性，進一步印證了企業(yè)對安全理財概念的追捧。據(jù)悉， “財神到”360移動理財節(jié)客戶參與數(shù)量比518理財節(jié)有了進一步增加，包括了網(wǎng)易貴金屬、晉商貸、你我貸、人人貸、點牛金融、洋錢罐、中再融、牛股王、悟空理財、紫馬、拉卡拉錢包、向上金服等，從數(shù)量和品牌知名度上都實現(xiàn)了跨越和升級。對整個行業(yè)倡導(dǎo)金融理財安全性的帶動作用明顯，未來金融理財行業(yè)尋求安全軟著陸將成為“新常態(tài)”。

總之，在金融理財企業(yè)和消費者需求的推動下，360半年多的時間內(nèi)節(jié)連發(fā)起兩次理財節(jié)，對行業(yè)來說是一個積極信號。360通過為客戶提供安全品牌背書，提升了金融品牌在用戶心目中的可信賴度，進一步強化了互聯(lián)網(wǎng)金融安全的意識。另外，從凈化網(wǎng)絡(luò)投資理財環(huán)境，推動安全互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境建立的角度，360與金融理財企業(yè)的聯(lián)手起到了巨大作用。