1.三星奪回冠軍位,關注比例小幅下滑
2015年6月,中國智能手機市場在售機型的數(shù)量達到1229款,較上月小幅增加,參與競爭的廠商數(shù)量則較上月增加了10余家,超百家。本月的智能手機品牌關注格局繼續(xù)發(fā)生著變化,華為的逆襲之路暫時終結,三星重登榜首位。二三陣營中國產(chǎn)廠商的排名依舊此起彼伏。
報告要點
?品牌關注格局:三星奪回冠軍位,但關注比例下滑,品牌關注格局變化多端。
?產(chǎn)品關注格局:蘋果iPhone 6系列領先,魅族魅藍Note 2系列獲得亞軍;蘋果、魅族、三星旗下三款產(chǎn)品位居前三甲。
?產(chǎn)品特征:千元以下智能手機關注度大漲6.7%,Android系統(tǒng)一家獨大,系統(tǒng)格局穩(wěn)定,八核機型關注度逼近50%。
?產(chǎn)品特征:5.5英寸以上超大屏手機關注度微漲0.3%,1000萬及以上像素機型關注度逼近70%,3000毫安時以上大容量電池機型關注度破20%。
一、品牌關注格局
·三星奪回冠軍位,品牌關注格局變化多端
從品牌關注格局來看,6月中國智能手機市場最受關注的十五家品牌累計獲得86.7%的關注比例,較上月小幅下降。具體來看,三星以15.1%的關注比例居榜首。華為、蘋果分居第二、三位。魅族以9.8%的關注比例領跑第二陣營。整體來看,二、三陣營其他品牌關注比例差距不大。
(圖) 2015年6月中國智能手機市場品牌關注比例分布
·三星重回冠軍位,但關注比例下滑
本月榜單最大的變化當屬三星重新將冠軍位置收回囊中,但與上月相比,三星關注比例微幅下滑了0.3%。華為則受P8等新品關注度回歸理性影響,品牌關注比例下降近3個百分點。前三甲中,蘋果品牌關注度整體保持穩(wěn)定。
表 2015年5-6月中國智能手機市場品牌關注比例對比
2.魅族魅藍Note2取代華為P8獲亞軍
二、產(chǎn)品關注格局
(一) 產(chǎn)品排名
1、產(chǎn)品系列排名
·蘋果iPhone 6系列領先,魅族魅藍Note 2系列獲得亞軍
從產(chǎn)品系列來看,蘋果iPhone 6系列以4.8%的關注比例仍居首位,關注比例較上月微幅下滑0.5%。值得關注的是,魅族魅藍Note 2系列本月取代華為P8系列回到亞軍位,華為P8系列滑至第四位。整體來看,本月智能手機市場上,蘋果與華為上榜產(chǎn)品系列較多,均為三個系列。
(圖)2015年6月中國智能手機市場產(chǎn)品系列關注排名
2、產(chǎn)品型號排名
·蘋果、魅族、三星旗下三款產(chǎn)品位居前三甲
從1200多款在售的智能機型來看,蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)的人氣依舊高漲,本月以4.2%的關注比例仍居冠軍位。魅族魅藍Note 2(雙4G)和三星GALAXY S6(G9200/全網(wǎng)通)分居第二、三位。整體來看,前三甲產(chǎn)品優(yōu)勢較明顯。
(圖)2015年6月中國智能手機市場產(chǎn)品關注排名
表 2015年6月中國智能手機市場最受關注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
3.千元以下智能機關注度大漲6.7%
(二) 不同價格段產(chǎn)品結構
?千元以下智能手機關注度大漲6.7%
從價格關注格局來看,6月千元以下智能手機關注度大漲6.7%,達到28.8%,逼近三成。而1000-2000元機型關注度則下滑近2個百分點。2000元以上機型關注度累計下滑4.8%。
(圖)2015年5-6月中國智能手機市場不同價格段產(chǎn)品關注對比
(三)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品結構
?Android系統(tǒng)一家獨大,系統(tǒng)格局穩(wěn)定
從操作系統(tǒng)格局來看,6月搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機仍為用戶關注的絕對主流,關注比例保持在83.3%。蘋果iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關注度小幅漲0.4%,達到13.0%。Windows Phone系統(tǒng)產(chǎn)品本月繼續(xù)微幅回漲0.1%。整體來看,Android系統(tǒng)一家獨大的格局短期內(nèi)難以改觀。
(圖)2015年5-6月中國智能手機市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關注對比
(四)不同核心數(shù)產(chǎn)品結構
?八核機型關注度逼近50%
從核心結構來看,6月采用八核心處理器的智能機型獲得48.0%的關注比例,主流地位日益穩(wěn)固。雙核、四核機型關注度則持續(xù)呈下滑走勢。本月四核機型關注度降至40%以下。
(圖)2015年5-6月中國智能手機市場不同核心數(shù)產(chǎn)品關注對比
4.5.5英寸以上手機關注微漲0.3%
(五)不同屏幕尺寸產(chǎn)品結構
?5.5英寸以上超大屏手機關注度微漲0.3%
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,6月智能手機市場上搭載5.1-5.5英寸屏的機型獲得45.7%的關注比例,仍為用戶關注主流,但較上月關注比例下滑1.8%。4.6-5.0英寸與5.5英寸以上超大屏手機關注度則均出現(xiàn)小幅上揚。
(圖)2015年5-6月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關注對比
(六) 不同像素產(chǎn)品結構
?1000萬及以上像素機型關注度逼近70%
從像素結構來看,本月搭載1000萬及以上像素的智能手機獲得69.8%的關注比例,較上月漲4.1個百分點,上漲勢頭迅猛。800萬/870萬像素機型關注度則繼續(xù)下滑,本月下降3.5%。
(圖) 2015年5-6月中國智能手機市場不同像素產(chǎn)品關注對比
(七) 不同電池容量產(chǎn)品結構
?3000毫安時以上大容量電池機型關注度破20%
本月采用2000-3000毫安時電池容量的智能手機獲得58.6%的關注比例,依舊為用戶關注重點,但較上月下滑近8個百分點。相反,3000毫安時以上及2000毫安時以下機型關注度均較上月出現(xiàn)不同幅度的上漲,其中3000毫安時大容量電池機型關注度大漲近6個百分點。
(圖)2015年5-6月中國智能手機市場不同電池容量產(chǎn)品關注對比
z總結:
三星的領先優(yōu)勢在不斷的被縮小,但短期來看,三星還是不可超越的。但在整個國產(chǎn)陣營面前,三星的好日子似乎已經(jīng)到頭了。
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